品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程大綱
講師:任健 瀏覽次數(shù):2536
課程描述INTRODUCTION
品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程培訓(xùn)
培訓(xùn)講師:任健
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程培訓(xùn)
課程背景:
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇,又面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化,來塑造與提升企業(yè)的品牌形象,擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌,都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此,企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè),都是企業(yè)十分重要的課題。企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的,并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營(yíng)理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調(diào),它的主要特征是與用戶共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向?,F(xiàn)代,國(guó)際著名的品牌每到一個(gè)地方,都實(shí)行文化本土化戰(zhàn)略,意以把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中,以拉近與用戶的距離,從而促使用戶視其品牌為生活的一部分??傊?,企業(yè)文化就是品牌的精神力量、品牌價(jià)值的核心。品牌本身就是一種文化現(xiàn)象,它不只是一個(gè)名字、一種符號(hào),而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體,它時(shí)刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等,展示著企業(yè)的形象,表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí),企業(yè)文化通過品牌,將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域,以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這其中,企業(yè)文化的傳播,也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價(jià)值。課程將溶合品牌與文化尋找到企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。
課程收益:
.了解企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系
.撐握企業(yè)文化的信念系統(tǒng),基于信念系統(tǒng)創(chuàng)建公司品牌
.品牌通過企業(yè)文化系統(tǒng)對(duì)內(nèi)營(yíng)銷,讓品牌不只是宣傳,而是溶入到企業(yè)內(nèi)部
.課程將幫助企業(yè)將達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一,知行合一的品牌企業(yè)形象,增加企業(yè)社會(huì)誠(chéng)信度、凝聚力。留住員工、客戶。
課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天
課程對(duì)象:企業(yè)中高層管理人員、人力資源部相關(guān)人員、市場(chǎng)部相關(guān)人員、其它部門管理者
課程方式:工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等
課程大綱
一、企業(yè)文化—內(nèi)圣外之道
解讀品牌思考力,理清品牌誤區(qū),少走彎路,助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質(zhì)及品牌的思維模式
1. 企業(yè)文化的定性、來源與分支
1)民族文化、地域文化、行業(yè)文化
2)企業(yè)文化的內(nèi)外部環(huán)境
3)戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景
4)企業(yè)變革與文化管理
5)企業(yè)文化的六項(xiàng)功能
案例:華為的企業(yè)文化
思考:我們企業(yè)的文化是什么?
2. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力和智慧的較量
1)企業(yè)家:設(shè)計(jì)師、牧師和教練
2)踐行:優(yōu)秀的企業(yè)文化
3)中小企業(yè)文化
4)企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)
5)企業(yè)文化路在何方
二、企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂
1. 企業(yè)戰(zhàn)略模型(DPMM)——企業(yè)的變與不變
1)Marketing企業(yè)基因(DNA)
2)定位(Positioning)
3)模式(Model)
4)營(yíng)銷(Marketing)
案例:麥當(dāng)勞、金利來
2. 核心:企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)
1)企業(yè)身份定位
2)企業(yè)價(jià)值觀
3)企業(yè)個(gè)性
4)企業(yè)行為
練習(xí):提煉企業(yè)價(jià)值觀
練習(xí):提煉企業(yè)個(gè)性
練習(xí):定位企業(yè)身份
3. 靈魂:企業(yè)精神
1)企業(yè)之精、氣、神
2)企業(yè)家精神
3)氣質(zhì)性格
案例:海底撈
4. 律尺:企業(yè)道德
1)商業(yè)倫理
2)行為方式
案例:安然事件
5. 標(biāo)志:企業(yè)形象
1)企業(yè)形象集成
2)企業(yè)形象設(shè)計(jì)
3)企業(yè)形象維護(hù)
案例:腦白金
三、基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)
1. 什么是品牌
1)品牌的分類
2)為什么要做品牌
3)做品牌的目的
4)品牌的定義
案例:中國(guó)電信
2. 品牌定位
1)F4品牌方程式
2)品牌金字塔
3)品牌精髓
案例:小米、蘋果、農(nóng)夫山泉
練習(xí):品牌F4提煉
練習(xí):品牌金字塔
四、品牌建設(shè)與企業(yè)文化的溶合
1. 品牌對(duì)內(nèi)感召
1)《品牌手冊(cè)》治天下
2)企業(yè)文化=品牌定位+品牌使命
3)知行合一
4)由內(nèi)而外
案例:星巴克
2. 品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)
1)品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限
2)員工標(biāo)準(zhǔn)
3)客戶標(biāo)準(zhǔn)
4)流程標(biāo)準(zhǔn)
5)財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
案例:化妝品公司的品牌標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí):制定品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限
3. 品牌與企業(yè)文化
一張圖讀懂企業(yè)與文化關(guān)系
練習(xí):企業(yè)畫布
品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/225100.html
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- 任健
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