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如何低成本引爆市場(chǎng)培訓(xùn)

【課程對(duì)象】企業(yè)內(nèi)部各個(gè)層級(jí)
【授課方式】課堂講授+互動(dòng)問答+案例剖析+現(xiàn)場(chǎng)演練
【課程時(shí)長】2天，6小時(shí)/天

【課程大綱分享】
第一節(jié)：什么是自傳播
1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)
3.宏觀視角看自傳播
本節(jié)案例解析：
1.建軍節(jié)刷屏H5
2.新華社“剛剛體”

第二節(jié)：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅(qū)動(dòng)力
1.驅(qū)動(dòng)力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果
2.驅(qū)動(dòng)力二：深度掌握3種創(chuàng)意方法，提高自傳播式整合營銷效果
3.驅(qū)動(dòng)力三：深層關(guān)聯(lián)2類社會(huì)熱點(diǎn)，提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗(yàn)自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本節(jié)案例解析：
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時(shí)逃離北上廣

第三節(jié)：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一：通過挖掘產(chǎn)品特性，找到自傳播營銷素材
2.維度二：通過挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù)，找到自傳播營銷素材
3.維度三：通過挖掘產(chǎn)品內(nèi)容，找到自傳播營銷素材
4.維度四：通過挖掘產(chǎn)品故事，找到自傳播營銷素材
5.確認(rèn)哪種營銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法
本節(jié)案例解析：
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復(fù)”合輯
3.網(wǎng)易云音樂地鐵專列

第四節(jié)：超級(jí)賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6大方法
1.方法一：傳播主線賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
2.方法二：超級(jí)文案賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
3.方法三：產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
4.方法四：植入彩蛋賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
5.方法五：打造超預(yù)期體驗(yàn)賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
6.方法六：智造參與感賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
7.如何確認(rèn)哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀
本節(jié)案例解析：
1.值乎／分答
2.Uber“一鍵呼叫”系列活動(dòng)

第五節(jié)：完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認(rèn)自傳播戰(zhàn)術(shù)
3.用自傳播黃金矩陣設(shè)計(jì)產(chǎn)品自傳播式整合營銷方案

如何低成本引爆市場(chǎng)培訓(xùn)