品牌傳播3.0——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)品牌傳播方法
講師:劉新宇 瀏覽次數(shù):2531
課程描述INTRODUCTION
超級(jí)品牌傳播方法培訓(xùn)
培訓(xùn)講師:劉新宇
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):3天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
超級(jí)品牌傳播方法培訓(xùn)
【課程設(shè)計(jì)邏輯】
1.從品牌傳播的目的出發(fā),設(shè)計(jì)課程結(jié)構(gòu)
品牌傳播的目的:讓用戶記住品牌名與品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是品牌策略的核心內(nèi)容,因此品牌策略設(shè)計(jì)(即品牌建設(shè))是做品牌傳播方案的**步。同時(shí)無論采用任何品牌傳播形式進(jìn)行品牌傳播,品牌文案都是核心內(nèi)容或之一。
因此設(shè)計(jì)有效的傳播策略的整體邏輯是:
設(shè)計(jì)品牌策略(品牌建設(shè))——撰寫品牌傳播文案——設(shè)計(jì)傳播策略——設(shè)計(jì)落地執(zhí)行方案。
2.從品牌傳播的現(xiàn)實(shí)出發(fā),提供高效的品牌傳播方法
無論線上還是線下,傳統(tǒng)的品牌傳播模式本質(zhì)是付費(fèi)傳播模式,即品牌方的信息觸達(dá)每個(gè)用戶都存在成本。在媒體費(fèi)用越來越貴的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),傳播成本已經(jīng)成為企業(yè)不能承受之重。如何設(shè)計(jì)巧妙品牌傳播策略,激發(fā)大規(guī)模用戶主動(dòng)幫品牌方傳播,實(shí)現(xiàn)品牌裂變,是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)品牌能否成功的關(guān)鍵。
基于以上現(xiàn)實(shí),本課程講授的傳播方法是如何微投入實(shí)現(xiàn)品牌大規(guī)模傳播的方法。方法特點(diǎn):傳播成本極低,用戶對(duì)品牌的記憶非常深刻,激發(fā)用戶主動(dòng)幫品牌方傳播。
【課程對(duì)象】企業(yè)內(nèi)部各個(gè)層級(jí)
【授課方式】課堂講授 互動(dòng)問答 案例剖析 現(xiàn)場(chǎng)演練
【課程時(shí)長(zhǎng)】3天,6小時(shí)/天
【課堂要求】
1.分組研討,按4-6人/組,現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員呈島狀安排座位便于討論;
2.準(zhǔn)備白板紙每個(gè)小組至少需要8張;
3.準(zhǔn)備彩色白板筆,盡量達(dá)到每組使用三種顏色;
【課程大綱分享】
第一部分:品牌策略設(shè)計(jì)方法——如何智造品牌的市場(chǎng)殺傷力
第一課:品牌的底層邏輯——確保品牌做對(duì)
1.什么是品牌的底層邏輯
2.品牌底層邏輯的三大價(jià)值
2.1一張圖譜看清,為什么大量企業(yè)做不大做不快利潤(rùn)微薄
2.2一個(gè)圖形頓悟,為什么定位等各種品牌理論,都沒能解決你的品牌問題
2.3一張圖譜看懂:
為什么錘子手機(jī)營銷*,銷量卻寥寥無幾(2017年100萬部)
為什么華為手機(jī)營銷平淡至極,產(chǎn)品卻成爆款(2017年1.02億部)
3.案例解讀品牌營銷的底層邏輯
王老吉:王老吉從零到300億的真正秘密
第二課:品牌策略設(shè)計(jì)——智造品牌的市場(chǎng)殺傷力
1.購買的本質(zhì)是什么?
2.讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的品牌原理
3.讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的四級(jí)方法
3.1 智造品牌殺傷力1.0方法——價(jià)值封頂
3.1.1 什么是價(jià)值封頂
3.1.2 10種價(jià)值封頂方法
3.1.3 案例:小米手機(jī)小罐茶OPPO等
3.2 智造品牌殺傷力2.0方法——價(jià)值對(duì)立
3.2.1 什么是價(jià)值對(duì)立
3.2.2 價(jià)值對(duì)立打造方法
3.2.3 核心案例
神舟專車——如何**品牌對(duì)立在專車市場(chǎng)后來居上
3.3 智造品牌殺傷力3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
3.3.1 什么是價(jià)值創(chuàng)新
3.3.2 價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新 水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新
3.3.3 核心案例
云南白藥創(chuàng)可貼——云南白藥創(chuàng)可貼如何**價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
3.4 智造品牌殺傷力4.0方法——市場(chǎng)漂移
3.4.1 什么是市場(chǎng)漂移(品類定義)
3.4.2 六大市場(chǎng)漂移方法
3.4.2.1 本質(zhì)角度重新定義品類
3.4.2.2 屬性角度重新定義品類
3.4.2.3 價(jià)值角度重新定義品類
3.4.2.4 人群角度重新定義品類
3.4.2.5 層級(jí)角度重新定義品類
3.4.2.6 產(chǎn)業(yè)角度重新定義品類
3.4.3 核心案例
3.4.3.1 故宮文創(chuàng)
全景解讀,故宮文創(chuàng)如何**重新定義品類1年銷售15億
第二部分:品牌傳播文案撰寫方法:如何讓傳播文案具有殺傷力
第一課:掌握科學(xué)的文案視角
1.X型文案與Y型文案,你的品牌文案是哪一種
1.1什么是X型文案,什么是Y型文案
1.2 X型文案與Y型文案的根本區(qū)別
1.3 X型文案與Y型文案的表述方式
案例:某在線旅游平臺(tái)品牌傳播文案
2.建立用戶視角(寫出有效文案的前提)
2.1為什么用戶視角難以做到
2.2用戶視角工具——AB點(diǎn)方法
案例:滴滴專車與恒大冰泉的品牌傳播文案
3.如何避免文案的自嗨(無效文案)
3.1什么是自嗨文案
3.2文案的本質(zhì)是什么
3.3為什么你會(huì)寫自嗨型文案
3.4自嗨文案的類型
3.5如何避免文案的自嗨
案例:360智能攝像機(jī)與智能手表
第二課:掌握撰寫品牌傳播文案的策略思維
1.明確品牌傳播的目標(biāo)
案例:好創(chuàng)意不等于好廣告
2.理解好文案背后的四大思考層級(jí)
3.如何進(jìn)行策略性的文案思考
3.1戰(zhàn)略聚焦
3.2定位關(guān)鍵對(duì)手
3.3揚(yáng)長(zhǎng)避短
3.4戰(zhàn)術(shù)協(xié)同
案例:神舟專車案例
第三課:文案的內(nèi)容與創(chuàng)意
1.創(chuàng)造用戶容易分享的內(nèi)容——社交貨幣理論
2.創(chuàng)造能打動(dòng)用戶的內(nèi)容——文案打動(dòng)用戶的8個(gè)技巧
3.構(gòu)思文案創(chuàng)意的六大創(chuàng)意模版
3.1形象類比
3.2極端情境
3.3呈現(xiàn)后果
3.4制造競(jìng)爭(zhēng)
3.5互動(dòng)實(shí)驗(yàn)
3.6改變緯度
第四課:文案寫作
1.撰寫有殺傷力文案的六大方法
1.1分解產(chǎn)品屬性
1.2指出產(chǎn)品利益
1.3定位到用戶使用場(chǎng)景
1.4制造視覺感
1.5附著力——建立聯(lián)系
1.6提供導(dǎo)火索
案例:智能電視機(jī)頂盒品牌傳播文案
2.文章流暢耐讀的奧秘
2.1創(chuàng)造缺口:欲要賣米飯,先讓人饑餓
2.2順應(yīng)讀者的疑問:下一句讀者期待的內(nèi)容是什么
2.3制造啟發(fā)感:給尋常的東西帶來不尋常的解釋
第三部分:品牌傳播策略設(shè)計(jì)方法——如何“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅
第一課:品牌傳播策略設(shè)計(jì)方法:如何激發(fā)用戶主動(dòng)幫品牌傳播(自傳播)
第一節(jié):什么是自傳播
1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)
3.宏觀視角看自傳播
本節(jié)案例解析:
1.建軍節(jié)刷屏H5
2.新華社“剛剛體”
第二節(jié):提高自傳播式整合營銷效果的3大驅(qū)動(dòng)力
1.驅(qū)動(dòng)力一:深刻理解3種人性,提高自傳播式整合營銷效果
2.驅(qū)動(dòng)力二:深度掌握3種創(chuàng)意方法,提高自傳播式整合營銷效果
3.驅(qū)動(dòng)力三:深層關(guān)聯(lián)2類社會(huì)熱點(diǎn),提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗(yàn)自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本節(jié)案例解析:
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙,哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時(shí)逃離北上廣
第三節(jié):洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一:**挖掘產(chǎn)品特性,找到自傳播營銷素材
2.維度二:**挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù),找到自傳播營銷素材
3.維度三:**挖掘產(chǎn)品內(nèi)容,找到自傳播營銷素材
4.維度四:**挖掘產(chǎn)品故事,找到自傳播營銷素材
5.確認(rèn)哪種營銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法
本節(jié)案例解析:
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復(fù)”合輯
3.網(wǎng)易云音樂地鐵專列
第四節(jié):超級(jí)賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6大方法
1.方法一:傳播主線賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
2.方法二:超級(jí)文案賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
3.方法三:產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
4.方法四:植入彩蛋賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
5.方法五:打造超預(yù)期體驗(yàn)賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
6.方法六:智造參與感賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
7.如何確認(rèn)哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀
本節(jié)案例解析:
1.值乎/分答
2.Uber“一鍵呼叫”系列活動(dòng)
第五節(jié):完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認(rèn)自傳播戰(zhàn)術(shù)
3.用自傳播黃金矩陣設(shè)計(jì)產(chǎn)品自傳播式整合營銷方案
第二課:品牌傳播策略執(zhí)行方案設(shè)計(jì)方法:如何讓品牌傳播策略有效落地(精益思維模型)
1.什么是精益思維模型
2.精益思維模型的三大工具
3.如何使用精益思維模型思考
3.1 進(jìn)行精益思維的三個(gè)步驟
3.2 高質(zhì)量進(jìn)行精益思維的四大方法
3.3 精益思維思考的關(guān)鍵操作點(diǎn)
4.精益思維思考的四大價(jià)值
第三課:品牌傳播的主流途徑與品牌傳播注意事項(xiàng)
1.品牌傳播的主流途徑
2.品牌傳播注意事項(xiàng)
第三部分:品牌傳播相關(guān)人員應(yīng)具備什么能力及如何提升
1.品牌傳播相關(guān)人員應(yīng)具備什么能力:品牌傳播能力模型
2.品牌傳播相關(guān)人員如何提升能力:品牌傳播能力進(jìn)階方法
2.1學(xué)習(xí)方法
2.2推薦書目
2.3底層思維
超級(jí)品牌傳播方法培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/235434.html
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