課程描述INTRODUCTION
新媒體時代的品牌策劃
· 品牌經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 其他人員
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體時代的品牌策劃
背景:在今天,每個人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓,但人們卻什么也記不??;人們越來越不相信廣告里說的內(nèi)容,我們正跨入一下“不信任”時代?;ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費者的投訴。與此同時,大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)的廣告方式告訴消費者,我們是最好的,但消費者要么根本視而不見,要么根本不信任你。時代變化了,新媒體時代來臨了,而我們企業(yè)仍在相信一種試圖控制消費者的品牌策劃與傳播方式。新的產(chǎn)品層出不窮,但失敗的概率越來越大。無數(shù)的天才的產(chǎn)品創(chuàng)新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍(lán)之中。在競爭成熟的產(chǎn)業(yè)中,越來越細(xì)分的市場使得產(chǎn)品同質(zhì)而且變得沒有利潤。長期跟隨的品牌競爭策略變得無利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統(tǒng)品牌策劃成本高昂而且沒有價值。在數(shù)字化的時代,給企業(yè)機會和挑戰(zhàn)是革命性的。企業(yè)必須學(xué)習(xí)和掌握新媒體時代品牌運作的特征與方法??鬃釉f:“吾嘗終日不食、終夜不寢,以思,無益,不如學(xué)也”。本講座給正在苦思的企業(yè)人將帶來全新的品牌創(chuàng)新思維與方法。
講座內(nèi)容:
第一章:新媒體時代市場發(fā)展趨勢
營銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型
重直營銷向*的轉(zhuǎn)變
終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變
線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變
廣告?zhèn)鞑ハ蝾櫩涂诒霓D(zhuǎn)變
品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變
分銷渠道向價值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變
市場推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變
第二章:新媒體時代的品牌認(rèn)知
消費者為什么相信你的產(chǎn)品?
品牌策劃是一個“陽謀”活動
消費者的認(rèn)知就是品牌價值和資產(chǎn)
通過品牌承諾影響消費者認(rèn)知
互聯(lián)網(wǎng)對品牌策劃帶來的影響
問題: 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產(chǎn)品?
觀點:營銷的競爭本質(zhì)是“認(rèn)知”的競爭
第三章:提煉一個品牌價值與承諾
品牌管理應(yīng)該做些什么工作?(品牌調(diào)研、品牌設(shè)計、品牌傳播)
確立一個獨特的銷售主張(USP)
樹立與眾不同的品牌形象
給企業(yè)確立一個品牌定位,并確立價值與承諾
案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢
第四章:水平化營銷與品牌創(chuàng)新
縱向營銷帶來的局限性
*思維給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路
產(chǎn)品組合上的*
品牌傳播上的*
市場水平化營銷模式的探索
企業(yè)業(yè)務(wù)增長十九種途徑
第五章:新媒體時代品牌傳播途徑創(chuàng)新
新媒體品牌傳播的途徑有哪些?
廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
企業(yè)價值的識別及應(yīng)用
事件營銷創(chuàng)新及發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
【創(chuàng)新論點】:新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六章:新媒體品牌傳播實務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)廣告
鏈接推廣
新聞事件和軟文
營銷(QQ推廣)
推廣(搜索引擎推廣)
博客及微博推廣
微信推廣
社交網(wǎng)站(SNS)及論壇推廣
知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
推廣
其它方式(游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等)
新媒體時代的品牌策劃
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