課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 其他人員· 品牌經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌體系搭建培訓(xùn)
課程背景
很多企業(yè)的決策層已經(jīng)意識(shí)到品牌的建設(shè)很重要性,但無論是對管理層還是員工說不透,對品牌建設(shè)究竟該怎么抓、怎么搞,也缺乏系統(tǒng)的概念。品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,需要企業(yè)各個(gè)層級(jí)的大力推進(jìn);品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),需要持續(xù)不斷地努力建設(shè);品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程,需要分階段逐步實(shí)施;品牌價(jià)值需要長期積累,依靠各個(gè)部門的協(xié)同配合。本課基于老師20多年做品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),用系統(tǒng)、凝練的方法,幫企業(yè)的決策層和管理層快速構(gòu)建品牌認(rèn)知,了解品牌建設(shè)在不同階段的工作重點(diǎn)、工作內(nèi)容、部門分工以及品牌體系搭建的主要工作方法,更加有效地幫助企業(yè)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的順利開展。
課程對象
企業(yè)決策層、管理層
課程收獲
1,系統(tǒng)了解品牌的價(jià)值
2,構(gòu)建品牌戰(zhàn)略意識(shí)
3,了解品牌建設(shè)工作的特點(diǎn)
4,了解品牌建設(shè)工作的內(nèi)容
5,了解品牌建設(shè)的分工與協(xié)作
6,學(xué)習(xí)品牌架構(gòu)與品牌體系搭建的主要方法
7,了解品牌管理的主要工作內(nèi)容與主要方法
課程大綱
第一講:品牌的價(jià)值
1. 對市場而言
2. 對用戶而言
3. 對粉絲而言
4. 對公眾而言
5. 對企業(yè)而言
6. 對經(jīng)銷商而言
7. 對企業(yè)家而言
8. 對管理者而言
9. 對員工而言
第二講:品牌的類別與相互關(guān)系
1. 區(qū)域品牌
2. 文化品牌
3. 商業(yè)品牌
4. 個(gè)人品牌
5. 品牌間的相互關(guān)系
第三講:品牌的溝通法則與效能
1. 品牌市場溝通的基本法則
2. 品牌市場溝通的三大規(guī)律
3. 品牌市場溝通的對象
4. 品牌市場溝通的主要效能
第四講:從品牌的市場溝通看商業(yè)的進(jìn)化
1. 品牌市場溝通V1.0
2. 品牌市場溝通V2.0
3. 品牌市場溝通V3.0
4. 品牌市場溝通V4.0
第五講:品牌的建設(shè)工作
1. 品牌建設(shè)的工作內(nèi)容
2. 品牌建設(shè)的工作分工
3. 品牌建設(shè)的工作進(jìn)程
4. 品牌建設(shè)的費(fèi)用組成
第六講:品牌的打造
1. 市場調(diào)研與品牌審計(jì)
2. 品牌定位
3. 品牌愿景、使命、目標(biāo)、核心價(jià)值觀與品牌理念
4. 品牌架構(gòu)
5. 品牌調(diào)性
6. 品牌價(jià)值
7. 品牌呈現(xiàn)
第七講:品牌的管理
1. 品牌的資產(chǎn)管理
2. 品牌建設(shè)的中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
3. 數(shù)字時(shí)代的品牌傳播
4. 品牌的輿論管理
5. 品牌的危機(jī)公關(guān)
品牌體系搭建培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/271609.html
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