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[課程背景]
市場(chǎng)同質(zhì)化加劇競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念泛濫，可行性策略匱乏，企業(yè)付出大量財(cái)力物力人力，卻難免誤入“偽應(yīng)用”的狀態(tài)！大量試錯(cuò)之后才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)升級(jí)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻越來(lái)越高，如何應(yīng)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)成本，獲取更多有效的營(yíng)銷(xiāo)通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營(yíng)銷(xiāo)收益，是所有傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式必須面對(duì)的問(wèn)題，隨著全球數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于各行各業(yè)，累積的數(shù)據(jù)量越來(lái)越大，越來(lái)越多企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)可以更好地服務(wù)客戶(hù)、發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大新市場(chǎng)以及品牌發(fā)展效率，并逐步形成品牌市場(chǎng)溢價(jià)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，打造企業(yè)可持續(xù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的應(yīng)用的推動(dòng)普及，背后離不開(kāi)大數(shù)據(jù)概念。本課程將深刻立體化解讀大數(shù)據(jù)概念的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，以落地實(shí)效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)和工具實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)完整的落地。

[課程形式]
互動(dòng)研討，分組演練；雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；
顧問(wèn)+教練！以解決問(wèn)題為導(dǎo)向，用運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)為核心。                                                                        
化繁為簡(jiǎn)，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！  

[課程時(shí)長(zhǎng)]6課時(shí)      

[課程大綱]
一、營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)：流量時(shí)代
1、 【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)工程；
2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)1.0到新媒體營(yíng)銷(xiāo)5.0；
3、 新商業(yè)9宮格；
4、 入口：一切從流量開(kāi)始！
5、 轉(zhuǎn)化：營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化賦能！
6、 商業(yè)模式之殤：交易要素的原罪？
7、 單一依賴(lài)：燒錢(qián)也燒不出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力！
8、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式變化；
9、 【案例研討】大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)行為分析；
10、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩大永恒是什么？
11、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)兩性關(guān)系；
12、【案例研討】任務(wù)完成度+用戶(hù)體驗(yàn)度；
13、【案例研討】用戶(hù)路徑驗(yàn)證商業(yè)路徑；
14、【現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用】你的用戶(hù)路徑是什么樣？
15、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：經(jīng)營(yíng)成本到用戶(hù)成本；

二、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新落地：數(shù)字變現(xiàn)
1、 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；
2、 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心：用戶(hù)體驗(yàn)管理；
3、 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)5類(lèi)核心；
4、 【案例研討】品牌體驗(yàn)6度羅盤(pán)；
5、 品牌營(yíng)銷(xiāo)
“四流“與”四度“；
6、 【案例研討】品牌營(yíng)銷(xiāo)“四度“結(jié)合；
7、 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主流三類(lèi)形式整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；
8、 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)五大實(shí)施策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；
9、 新商業(yè)9宮格：場(chǎng)景落地；
10、新商業(yè)場(chǎng)景布局圖；
11、剛需VS軟需，高頻VS低頻；
 消費(fèi)決策變化；
 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)路徑分析；
 成本結(jié)構(gòu)變化：經(jīng)營(yíng)成本VS用戶(hù)成本；
12、 【案例研討】用戶(hù)路徑設(shè)計(jì)推演；
13、 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)*；
14、 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)5W2H；
15、 品牌營(yíng)銷(xiāo)4ps升級(jí)；
 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)4I原則；
 品牌營(yíng)銷(xiāo)4I原則落地方法；
16、 品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)7大模型；