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營銷演講的培訓(xùn)

課程背景：
無論是銷售交流、產(chǎn)品演示、展廳講解、公司介紹、項(xiàng)目提案、競標(biāo)陳述等銷售活動，
還是產(chǎn)品市場發(fā)布會、項(xiàng)目招商、主題研討會、客戶沙龍，會議營銷等市場營銷活動，這些直接向客戶進(jìn)行演講和呈現(xiàn)的動作統(tǒng)稱為“營銷演講”。營銷演講決定了銷售動作、品牌傳播和營銷推廣的效果，是營銷活動中價(jià)值最高的部分，也是最難的部分。
在實(shí)踐中，營銷演講者主要面臨以下問題：心理狀態(tài)差、內(nèi)容邏輯差、表達(dá)感染差、互動控場差、執(zhí)行流程差、套路模板差等問題，本課程主要解決營銷演講者不會講、不能講、不吸引、不善賣、無成果五大問題，幫助他們系統(tǒng)提升價(jià)值塑造、客戶見證、信任背書、異議化解、成交主張五大能力，使他們快速成長為能講善賣、出口成單的優(yōu)秀營銷演講人。

課程收益：
增強(qiáng)學(xué)員營銷演講的五大能力，具備較強(qiáng)的成交意識和營銷技巧
掌握如何推進(jìn)產(chǎn)品一對多銷售的營銷模式，快速提升產(chǎn)品銷量
學(xué)會對產(chǎn)品價(jià)值*化剖析的能力，具備價(jià)值塑造的重要技術(shù)
強(qiáng)化對客戶的深入理解，輕松化解客戶的異議、拒絕和抗拒
明晰價(jià)值、見證、背書、異議、主張等方法論并應(yīng)用*
學(xué)會場景化的多種演講表達(dá)技巧，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品的利益點(diǎn)和價(jià)值感

課程對象：營銷崗人員、銷售崗人員、市場崗人員、管理人員以及跟客戶有接觸的人員

課程大綱
第一講：全面認(rèn)識營銷演講——認(rèn)知升級篇
一、設(shè)計(jì)營銷演講的主題
1. 興趣詞
2. 數(shù)字詞
3. 好奇詞
4. 利益詞
案例1：討論雷軍演講主題《穿越人生低谷的感悟》
案例2：討論馬云演講主題《從IT走向DT時(shí)代》
案例3：討論金一南演講主題《將軍是怎么產(chǎn)生的？》
練習(xí)：經(jīng)過受眾分析，設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力、號召力的演講主題
二、確定營銷演講的大綱
工具：九宮格思考法
案例：用“九宮格思考法”列出演講主題《為客戶創(chuàng)造價(jià)值》的3-6個(gè)要點(diǎn)
練習(xí)：用“九宮格思考法”確定營銷演講的3-6條要點(diǎn)
三、瞄準(zhǔn)營銷演講的目標(biāo)
工具：ABCD目標(biāo)法
公式：A觀眾 B行為 C條件 D程度
案例：為《營銷演講力》直播課做設(shè)計(jì)一個(gè)ABCD目標(biāo)
練習(xí)：為最近一次客戶沙龍會設(shè)計(jì)一個(gè)ABCD目標(biāo)
四、劃定營銷演講的邊界
1. 紅燈思維：避免過于偏激的語言
2. 綠燈思維：避免過于謙虛的語言
3. 黃燈思維：采用適當(dāng)?shù)皿w的語言

第二講：營銷演講的五大步驟——實(shí)戰(zhàn)流程篇
第一步：提出問題
1. 挖痛點(diǎn)：找準(zhǔn)客戶痛點(diǎn)，深度挖掘需求
2. 講趨勢：從行業(yè)大趨勢引導(dǎo)到產(chǎn)品小趨勢
工具：馬斯洛需求層次理論
第二步：提供方案
1. 兩步證明法
案例：馬斯克介紹Powerwall
1）轉(zhuǎn)折（跟同行對比，語言模式：大家做得很好，但是還不夠……）
案例1：東明石化的汽油
案例2：《營銷演講力》比同行增值的服務(wù)
2）遞進(jìn)（跟自己對比，語言模式：我們之前的解決方案，現(xiàn)在又往前走了一步……）
案例：雷軍介紹小米無線充電器
3）轉(zhuǎn)折 遞進(jìn)（三步證明法：同行好，但是我們比同行更好，而且我們比以前更好）
2. ABC證明法
公式：A…，B…，C…，A B C=我
案例1：用ABC法介紹“少兒線上編程教育項(xiàng)目”
案例2：喬布斯介紹iphone手機(jī)
練習(xí)1：用“兩步證明法”介紹本公司的一款產(chǎn)品
練習(xí)2：用“ABC證明法”介紹本公司的一款產(chǎn)品
第三步：展示產(chǎn)品
1. FABED法(特征、功能、利益、證據(jù)、區(qū)別)
2. 同類產(chǎn)品對比表
案例：小米與其他手機(jī)的對比表
3. 1 2賣點(diǎn)法（1個(gè)核心賣點(diǎn)，2個(gè)輔助賣點(diǎn)）
4. 價(jià)值*剖析法
案例：雷軍介紹小米手機(jī)桌面壁紙
練習(xí)：使用FABED法、產(chǎn)品對比表、1 2賣點(diǎn)法、價(jià)值*剖析法，展示產(chǎn)品
第四步：號召購買
1. 限時(shí)
2. 限地
3. 限量
練習(xí)：設(shè)計(jì)一套號召購買的話術(shù)
第五步：彩蛋道具
方式1：道具開場
案例：陶行知先生武漢大學(xué)演講道具開場
方式2：道具展示
案例：喬布斯、李佳琦、比爾蓋茨
方式3：道具類比
案例：時(shí)間管理格子
方式4：人即道具
練習(xí)：設(shè)計(jì)一個(gè)彩蛋道具

第三講：營銷演講四大功能模塊——技能提升篇
模塊一、如何講案例故事——*范圍傳播你的產(chǎn)品和項(xiàng)目
1. 論證兩件事
1）世界上為什么非這個(gè)項(xiàng)目不可？（講一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的故事）
2）這個(gè)項(xiàng)目為什么非你們不可？（講一個(gè)創(chuàng)始人或者團(tuán)隊(duì)的故事）
2. 人生故事：事故（痛苦經(jīng)歷） 努力（奮斗過程） 改變（夢想實(shí)現(xiàn)）
案例：谷歌創(chuàng)始人、Facebook創(chuàng)始人、俞敏洪、馬云、可口可樂
練習(xí)：用公式講一個(gè)人生故事
3. 產(chǎn)品故事：事故（行業(yè)痛點(diǎn)） 目標(biāo)（努力方向） 改變（產(chǎn)品暢銷）
案例：55度杯的故事
練習(xí)：用公式講一個(gè)產(chǎn)品故事
4. 企業(yè)故事
——創(chuàng)業(yè)發(fā)心的故事、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的故事、員工工作的故事、研發(fā)產(chǎn)品的故事、專注堅(jiān)持的故事、反敗為勝的故事、展望未來的故事
模塊二、如何講客戶見證——列舉第三方見證，更加信任
1.B/A故事法
公式：Before：背景介紹—出現(xiàn)問題—遭受挫折
公式：After：使用產(chǎn)品—解決問題—改善生活
案例1：超高成交率——一個(gè)出國留學(xué)機(jī)構(gòu)的營銷演講案例
案例2：小學(xué)生學(xué)完《營銷演講力》之后競選班干部
案例3：華為Nove手機(jī)發(fā)布
2.同行見證故事法
公式：問題—需求—解決—效果—照片 評價(jià)
案例：四句話 海量見證
練習(xí)：用公式講一個(gè)幫助客戶的同行解決問題的故事
3. 六大證據(jù)故事法：將信任視覺化（文字、截圖、圖表、照片、音頻、視頻）
模塊三、如何講價(jià)值塑造——提煉利益點(diǎn)、好處點(diǎn)，增加購買動力
1. 價(jià)值塑造的八個(gè)角度
1）趨勢角度
案例：順為資本
2）效果角度
3）剛需角度
案例：生日蛋糕
4）*角度
原理：紫牛理論、USP
工具：30個(gè)黃金角度提煉表
5）記憶角度
6）三維角度
7）顏值角度
8）口碑角度（超預(yù)期）
案例：海底撈服務(wù)，后備箱求婚
練習(xí)：小組討論——本公司產(chǎn)品符合哪幾個(gè)角度
2. 價(jià)值塑造的五種方法
1）描述塑造法：一個(gè)畫面勝過千言萬語
2）對比塑造法：沒有對比，就沒有選擇
工具：SWOT模型
3）數(shù)字塑造法：形容詞是感受，數(shù)據(jù)才是事實(shí)
4）稀缺塑造法：同質(zhì)拉低價(jià)格，稀缺拉升價(jià)格
5）痛苦塑造法：痛點(diǎn)越強(qiáng)，價(jià)值越高
練習(xí)：用稀缺塑造法介紹一款產(chǎn)品
模塊四、如何講信任背書——打造安全感、信任度
1. 權(quán)威影響背書——權(quán)威專家、行業(yè)名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)、社會名人、代言明星、超級品牌、合作伙伴、經(jīng)典名言
2. 火爆市場背書
1）公布你的銷售數(shù)量
2）公布你的市場占有率
3）公布你的增長速度
4）公布銷售的火爆場面（照片、視頻）
5）公布付款的火爆場面（照片、視頻）

第四講：營銷演講的成交設(shè)計(jì)——成果鞏固篇
一、異議化解8大方法（抗拒解除）
1. 案例化解法（自己客戶案例，同事客戶案例，大客戶案例，團(tuán)購客戶案例等）
2. 金句化解法（暗示性金句）
案例：今天不養(yǎng)生，明天養(yǎng)醫(yī)生
3. 顛倒化解法（正式因?yàn)?hellip;…，你才要……）
4. 定義化解法（上推定義：車輛=安全；教育=命運(yùn)；餐具=健康）
5. 分解化解法（把費(fèi)用分?jǐn)偟揭荒?65天，分?jǐn)偟?年，分?jǐn)偟?0年）
6. 對比化解法（跟同類產(chǎn)品對比，突出自己的優(yōu)勢）
7. 三觀化解法（比如：健康、命運(yùn)、安全、情感、時(shí)間都比金錢重要）
8. 贈品化解法（提供多種類贈品，加大成交籌碼）
練習(xí)：用其中的1-3種方法設(shè)計(jì)異議化解的話術(shù)
二、成交主張：提供整體合作方案
案例：三家寵物店賣小狗，你會選哪一家
工具：MECE分析法
練習(xí)：設(shè)計(jì)一個(gè)主張，邀請客戶赴宴
練習(xí)：在營銷演講結(jié)尾設(shè)計(jì)一個(gè)主張，讓客戶無法拒絕

營銷演講的培訓(xùn)