課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 其他人員
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)新
課程對(duì)象:
企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等高層管理者;企業(yè)老板等創(chuàng)業(yè)者。
課程背景:
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)在經(jīng)歷有傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,通過(guò)數(shù)字化的營(yíng)銷方式和技術(shù)手段,有效的觸達(dá)用戶、留存用戶、轉(zhuǎn)化用戶,提高企業(yè)的營(yíng)銷效果,也需要對(duì)組織進(jìn)行變革和升級(jí),構(gòu)建企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字化時(shí)代,需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行思維的升級(jí)、營(yíng)銷的升級(jí)、組織的升級(jí)、運(yùn)營(yíng)能力的升級(jí),在這個(gè)過(guò)程中,需要進(jìn)行營(yíng)銷方式的升級(jí)迭代,需要通過(guò)數(shù)字化的營(yíng)銷思維進(jìn)行系統(tǒng)架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)和組織能力的提升。數(shù)字化是當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和管理的基本能力,數(shù)字化思維是企業(yè)決策者和運(yùn)營(yíng)者的基本思維。如何使用數(shù)字化思維進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的迭代升級(jí)?如何通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次增長(zhǎng)?
本課程以此為背景,為企業(yè)決策者和管理者、運(yùn)營(yíng)者提供思維升級(jí),改變企業(yè)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)方式,構(gòu)建企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力。
課程將從數(shù)字化時(shí)代的思維、營(yíng)銷、組織的升級(jí)切入,還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例,幫助學(xué)員構(gòu)建企業(yè)數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力。
課程收益:
掌握企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)涵和構(gòu)建方式;
了解數(shù)字化思維的內(nèi)容;
了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)的組織變革方向和趨勢(shì);
通過(guò)案例學(xué)習(xí),了解領(lǐng)先企業(yè)的數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的搭建模式;
深入理解和掌握企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑圖和所需要的組織能力。
課程對(duì)象:
企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等高層管理者;企業(yè)老板等創(chuàng)業(yè)者。
課程大綱
趨勢(shì)篇
第一講:趨勢(shì)篇
數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的?
企業(yè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的要求是怎樣的?
電商企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)和方向
第二講:案例篇
1)小米是怎么構(gòu)建數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的:
①小米的新零售模式是如何構(gòu)建的;
②數(shù)字化生態(tài)體系是如何搭建的;
③小米是如何給生態(tài)圈賦能的
2)韓都衣舍的電商模式發(fā)展歷程:
①淘品牌到獨(dú)立品牌的發(fā)展演變;
②組織能力的變革和升級(jí)
思維篇
第三講:數(shù)字化時(shí)代的思維升級(jí)
量子思維
1)量子思維的特征;
2)量子思維與經(jīng)典牛頓思維的區(qū)別;
用戶思維
1)用戶思維的具體要求是什么
2)如何構(gòu)建以用戶為中心的企業(yè)管理模式?
賦能思維
1)領(lǐng)導(dǎo)思維認(rèn)知的變革
2)管理模式的認(rèn)知調(diào)整
大數(shù)據(jù)思維
1)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的三種改變
2)大數(shù)據(jù)的四個(gè)特點(diǎn)
新零售思維:
1)電商時(shí)代向新零售時(shí)代的升級(jí);
2)新零售思維下“人貨場(chǎng)”的內(nèi)涵變革
生態(tài)思維:
1)思維變遷:?jiǎn)误w企業(yè)到平臺(tái)型組織到生態(tài)化體系
2)生態(tài)體系的價(jià)值及常見(jiàn)的四種搭建方式
營(yíng)銷篇
第四講:數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
營(yíng)銷的四個(gè)發(fā)展階段是什么?
數(shù)字化營(yíng)銷思維模型是什么?
數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是什么?
數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略的本質(zhì)是什么?
數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略框架升級(jí)
數(shù)字化營(yíng)銷4P內(nèi)涵升級(jí)
第五講:數(shù)字化營(yíng)銷方法論
數(shù)字化營(yíng)銷5R方法論:從流量到留量;
2、傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)模式升級(jí):
社會(huì)化營(yíng)銷操作:如何通過(guò)塑造口碑,達(dá)成指數(shù)裂變?
直播電商:直播電商中人貨場(chǎng)的變革
私域運(yùn)營(yíng):如何搭建私域運(yùn)營(yíng)體系
新零售模式:以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建
第六講:數(shù)字化營(yíng)銷心理學(xué)
5種常見(jiàn)的營(yíng)銷心理學(xué)及營(yíng)銷應(yīng)用案例分析
組織升級(jí)篇
第七講:企業(yè)數(shù)字化成熟度評(píng)估模型
第八講:變革篇
組織形式變革:科層制向平臺(tái)型轉(zhuǎn)變
1)科層制的弊端;
2)平臺(tái)型組織的要求;
3)案例分析
管理模式變革:管控到賦能
1)管理賦能:激發(fā)與授權(quán)
2)組織賦能:由管控式考核向激發(fā)式考核變遷
3)機(jī)制賦能:管控式組織到敏捷式組織
4)技術(shù)賦能:大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用及賦能
數(shù)字化人才隊(duì)伍建設(shè)
1)數(shù)字化組織架構(gòu)調(diào)整;
2)數(shù)字化人才能力要求;
案例:韓都衣舍/海爾/supercell等組織變革和賦能管理模式
結(jié)束
學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)新
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/289639.html
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