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品牌故事力培訓(xùn)

課程背景：
初中的時(shí)候，班上男女間表達(dá)愛慕的時(shí)候，都會(huì)送給“意中人”一盒德芙巧克力。我問：為什么要送德芙？女同桌貓著腰，悄悄告訴我：德芙的英文名稱是Dove，音譯為“Do you ove me ?”
從那時(shí)候起，我就對(duì)德芙產(chǎn)生了深深的好奇，以后班里誰送誰，誰愛慕誰了然于心。同樣，海爾也是很早就進(jìn)入我的心智中，家里人最早都覺得海爾冰箱服務(wù)好、品質(zhì)好，都是聯(lián)想到當(dāng)年“張瑞敏大錘砸冰箱”的事跡。好的品牌故事，可以讓人銘記很多年，并且真正流傳起來。
品牌故事不能趴在品牌手冊(cè)，而要流傳于消費(fèi)口頭，而是要為產(chǎn)品創(chuàng)造品牌效應(yīng)?！镀放乒适铝?》課程，教你找到品牌核心價(jià)值觀、挖掘品牌故事、設(shè)計(jì)品牌故事、演繹品牌故事！讓你講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)倍增！

授課對(duì)象：
品牌營(yíng)銷部門、企業(yè)創(chuàng)始人、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化部門等

教學(xué)方法：
講授式+小組討論+游戲+案例研討+現(xiàn)場(chǎng)演練+分組PK

課程收益：
1份 珍藏版品牌故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖，快速打磨出一篇好的品牌故事
3種 一學(xué)就會(huì)的品牌故事結(jié)構(gòu)，拿來就能設(shè)計(jì)出精彩品牌故事
5步 就能講好品牌故事，讓公司業(yè)績(jī)倍增

課程大綱：
導(dǎo)入：為什么要講好品牌故事
1. 視頻導(dǎo)入：流浪的乞丐
2. 故事是最古老的影響力工具
3. 所有人都喜歡聽故事：人的左右腦 
4. 故事的用途廣泛：品牌故事凸顯企業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值
5. 品牌故事打造5步曲：找準(zhǔn)定位—挖掘主題—設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)—生動(dòng)內(nèi)容—演繹故事

一、 找準(zhǔn)定位：找準(zhǔn)品牌故事的價(jià)值觀
1. 什么是品牌的價(jià)值觀
2. 世界500強(qiáng)品牌價(jià)值主張分析
3. 細(xì)化和提煉公司品牌價(jià)值觀
4. 多點(diǎn)齊發(fā)VS一枝獨(dú)秀的品牌價(jià)值觀

二、 挖掘主題：從5個(gè)方向找到品牌故事的主題與素材
1. 問題導(dǎo)入：我有酒，你的品牌有故事嗎？
創(chuàng)始人的經(jīng)歷
品類的歷史和故事
地域文化故事
品牌理念故事
市場(chǎng)潛在需求和產(chǎn)品的故事
2. 示范：挖掘故事的5種方法示范
3. 演練：選擇5種挖掘故事的方法，來確定故事方向，完成品牌故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖

三、 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)：讓你的品牌故事引人入勝
導(dǎo)入：最簡(jiǎn)單的三幕故事結(jié)構(gòu)能夠讓你的演講變得精彩嗎？
1. 靶心人公式：一種好萊塢影視劇專用的品牌故事結(jié)構(gòu)
2. 努力人公式：一種體現(xiàn)主人公堅(jiān)持不懈的品牌故事結(jié)構(gòu)
3. 意外人公式：一種體現(xiàn)收獲意外驚喜的品牌故事結(jié)構(gòu)
示范：三種故事公式示范
剖析：三種故事公式案例剖析
演練：選擇3種故事公式來創(chuàng)作你的品牌故事，完成故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖

四、 生動(dòng)內(nèi)容：讓你的品牌故事有血有肉
1.情景細(xì)節(jié)化：讓概念形象易懂
2.內(nèi)容感官化：讓受眾身臨其境
3.人物鮮活化：讓人物鮮活生動(dòng)
4.思想金句化：讓品牌瘋狂傳播
5.語言幽默化：讓品牌更接地氣
6.情感真實(shí)化：讓品牌打動(dòng)人心
示范：六化技巧方法示范
剖析：500強(qiáng)品牌故事視頻案例剖析
演練：選擇6化方法，優(yōu)化你的故事設(shè)計(jì)藍(lán)圖

五、講好故事：品牌故事分享爭(zhēng)霸賽
“刻意練習(xí)”的 3F 法則
Focus：專注
Feedback：反饋
Fix：糾正
分組演練，實(shí)戰(zhàn) PK
建設(shè)性點(diǎn)評(píng)反饋及改善
競(jìng)技：品牌故事分享爭(zhēng)霸賽爭(zhēng)霸賽

品牌故事力培訓(xùn)