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傳統(tǒng)品牌升維培訓(xùn)課

課程背景：
品牌是企業(yè)經(jīng)營的最核心也是最高追求，產(chǎn)品有命，企業(yè)有興衰，決定事業(yè)未來能走多遠(yuǎn)，能做多大的根本因素在于品牌。
品牌是企業(yè)最*的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
“心品牌”理念結(jié)合國際最優(yōu)秀品牌的實(shí)際運(yùn)作，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，而提煉出的全新品牌理論。該理論有三大特點(diǎn)：
1.“心品牌”理論適合于互聯(lián)網(wǎng)及未來的時(shí)代，是關(guān)于品牌運(yùn)營的*理論——只會(huì)被不斷完善而不會(huì)被超越的理論。
2.“心品牌”理論是全新的經(jīng)營哲學(xué)，從本位主義變化開始，強(qiáng)調(diào)品牌與受眾所有的關(guān)聯(lián)均以用戶心靈感受為基礎(chǔ)。
3.“心品牌”是基于傳統(tǒng)品牌理論的優(yōu)化型升級(jí)，適用于不同規(guī)模企業(yè)需要，包括新創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

課程收益：
.大：大勢所趨。通過心品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌如宗教般的影響力
.道：道法自然。通過明確品牌戰(zhàn)略，全面優(yōu)化商業(yè)策略與手段
.至：心念所至。讓受訓(xùn)企業(yè)的品牌真正得到市場發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同
.簡：化繁為簡。讓受訓(xùn)企業(yè)品牌運(yùn)營不再受專業(yè)所制，操之在我

課程特色：
.知：從案例與現(xiàn)相出發(fā)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行理論知識(shí)的學(xué)習(xí)
.行：通過理論的指導(dǎo)明確執(zhí)行策略，進(jìn)行現(xiàn)場的實(shí)操訓(xùn)練
.合：通過實(shí)操發(fā)現(xiàn)能力增長點(diǎn)，策略優(yōu)化方向，不斷創(chuàng)新與進(jìn)步
.一：啟發(fā)企業(yè)自有理論的產(chǎn)生，形成品牌不斷自我升級(jí)的能量閉環(huán)
課程對(duì)象：
1. 高端總裁班與公開課：總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理
2. 內(nèi)訓(xùn)班：企業(yè)高層管理團(tuán)隊(duì)及品牌、營銷相關(guān)主管層以上

課程大綱
第一講：時(shí)代的商業(yè)
引子：很多時(shí)候，專業(yè)人士在評(píng)價(jià)品牌時(shí)，都會(huì)用到“年青”、“老化”這樣的詞匯。這是因?yàn)槠放频慕?jīng)營主體思想與行為與時(shí)代脫節(jié)。品牌戰(zhàn)略保守、策略僵化、行為死板的，我們稱之為“老化”。反之，品牌戰(zhàn)略先進(jìn)、策略新奇、行為高效的就是年青。事實(shí)上，品牌本身沒有壽命限制，品牌年青與否，生死存亡是因?yàn)榻?jīng)營者的理念！這其中，最關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)代！
一、傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的困惑
1. 市場成本上升
2. 市場效率下降
3. 市場開發(fā)、維護(hù)、管理困難
4. 傳統(tǒng)營銷理論已不足以支持實(shí)際需要
二、純電商的困惑
1. 脫平臺(tái)即敗，行業(yè)門檻更高
2. 信任缺失，干擾生活，微商時(shí)代不再
3. 變向直銷成為過去
4. 粉絲與泡沫共存
三、O2O與新零售
1. 新的門檻，輕資產(chǎn)不輕，技術(shù)要求高
2. 大數(shù)據(jù)可望不可及
3. 新零售是不是個(gè)悖論
四、時(shí)代，需要全新的商業(yè)理念
1. 真正的用戶導(dǎo)向
2. 用戶導(dǎo)向下的產(chǎn)品思維
3. 互聯(lián)網(wǎng)全域生態(tài)取代營銷
4. 心品牌理論的崛起

第二講：心品牌理論
引子：當(dāng)前我們沿用的品牌理論是來自于西方，其主體思想產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)中期。隨著全球商業(yè)發(fā)展，在當(dāng)前的時(shí)代，這一套理論體系早已跟不上時(shí)代，雖然這套理論也在不斷完善，但受本位思想的制約，它只能不斷進(jìn)步，卻始終無法達(dá)到最*的高度。心品牌理論是結(jié)合當(dāng)下時(shí)代，是全球當(dāng)下*品牌實(shí)戰(zhàn)而總結(jié)的全新觀點(diǎn)！
一、心品牌理論的產(chǎn)生
1. 品牌溯源
2. 西方品牌流行理論的沒落
3. 市場需要新的思想
二、中國商業(yè)智慧的爆發(fā)
1. 找到商業(yè)的至高境界
2. 找到商業(yè)動(dòng)力的根本源頭
3. 找到市場阻力的根源
4. 心品牌理念的誕生
三、心品牌金字塔
1. 經(jīng)營心靈——存在于心
2. 經(jīng)營本能——形成依賴
3. 經(jīng)營快樂——*體驗(yàn)
4. 經(jīng)營信仰——*承諾
四、心品牌市場切入點(diǎn)探尋
互動(dòng)討論：當(dāng)前市場的實(shí)際困惑與難題
1. 洞察分析：知已解彼
互動(dòng)總結(jié)：我們當(dāng)下的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢
知識(shí)內(nèi)化作業(yè)：以小組為單位進(jìn)行實(shí)際經(jīng)營的品牌規(guī)劃

三講：全域商業(yè)運(yùn)營（全網(wǎng)生態(tài)圈構(gòu)建）理論
引子：傳統(tǒng)的營銷已過時(shí)，因?yàn)闋I銷是上一個(gè)時(shí)代搏弈型商業(yè)理念的產(chǎn)物。而商業(yè)生態(tài)則是當(dāng)前與未來的趨勢，品牌運(yùn)營必需與企業(yè)收益相結(jié)合，而不是孤立的玩陽春白雪。因此，基于生態(tài)運(yùn)營的大前提，使品牌與用戶產(chǎn)生心靈的互動(dòng)是原則！
一、全域商業(yè)運(yùn)營釋意
1. 傳統(tǒng)營銷理念成為過去
2. 生態(tài)化的商業(yè)運(yùn)營成為主流
3. 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的全網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營架構(gòu)
二、用戶分析
1. 相性分析
2. 根性分析
三、價(jià)值鏈閉環(huán)
1. 以用戶為核心的去中心化
2. 以用戶為核心的價(jià)值鏈
3. 價(jià)值優(yōu)化與提升后形成的平臺(tái)化
4. 平臺(tái)價(jià)值優(yōu)化后形成生態(tài)圈層
四、構(gòu)建心靈共同體
1. 利益共同體
2. 價(jià)值共同體
3. 命運(yùn)共同體
4. 心靈共同體
實(shí)訓(xùn)規(guī)劃：針對(duì)實(shí)際經(jīng)營品牌的市場運(yùn)營進(jìn)行規(guī)劃

第四講：市場*賦能
引子：企業(yè)的戰(zhàn)略，如何完美的貫徹到用戶？過去我們使用的思維是管理思維與服務(wù)思維，而今天，我們用的是：生態(tài)賦能思維！
一、反者道之動(dòng)
1. 市場的動(dòng)力源在用戶
2. 終端的理解
3. 終端的*體驗(yàn)
二、根據(jù)地戰(zhàn)略
1. 蔣介石的思維：敵人在哪，我在哪
2. 毛主席的思維：人民在哪，我在哪
3. 終端不是零售店，全域營銷的泛終端
互動(dòng)：根據(jù)地戰(zhàn)略落地
三、市場體系互動(dòng)構(gòu)建
1. 能量流
2. 信息流
3. 商品流
4. 貨幣流
四、提升實(shí)際銷售業(yè)績的四大秘技
1. 設(shè)計(jì)價(jià)值
2. 設(shè)計(jì)關(guān)系
3. 設(shè)計(jì)過程
4. 設(shè)計(jì)回報(bào)
互動(dòng)實(shí)訓(xùn)：完成最終本品牌的市場運(yùn)營規(guī)劃
講師點(diǎn)評(píng)，合影留念
課程結(jié)束

傳統(tǒng)品牌升維培訓(xùn)課