課程描述INTRODUCTION
品牌推廣培訓(xùn)課程
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌推廣培訓(xùn)課程
課程背景
在中國新一輪經(jīng)濟發(fā)展中,要實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的改變,如何從“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”,是全社會關(guān)注的問題。創(chuàng)造中國品牌,使中國企業(yè)從OEM、ODM發(fā)展為OBM。在全球經(jīng)濟日益一體化的今天, 品牌從未如今天這般重要。經(jīng)濟和市場變幻莫測,技術(shù)和創(chuàng)新突飛猛進,無論是實業(yè)公司還是網(wǎng)絡(luò)公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。精準打造品牌、如何運用品牌塑造工具尤為重要。
本課程鄺志輝老師通過多個成功與失敗案例及實戰(zhàn)經(jīng)驗,講解市場營銷領(lǐng)域的機遇與挑戰(zhàn),涵蓋了品牌戰(zhàn)略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰(zhàn)案例既有寶潔、家樂福等珠玉在前,也有 Google、ZARA、海爾、威露士等新晉之秀。并結(jié)合營銷領(lǐng)域的*理論與應(yīng)用,增加數(shù)字時代背景下品牌管理的新內(nèi)容,如 Facebook、京東、美團、摩拜、ofo 瑞幸咖啡等網(wǎng)絡(luò)品牌。通過分析和互動交流來探析品牌塑造的構(gòu)建方法,實現(xiàn)品牌的完美變身。
課程收益
1.幫助學(xué)員了解品牌基礎(chǔ)理論,內(nèi)容包括品牌概論、品牌定位、品牌形象、品牌設(shè)計、品牌策略、品牌傳播、品牌推廣等知識及案例分享
2.涵蓋了品牌塑造、策劃及推廣過程中涉及的理論和方法,完整邏輯地理解品牌運營
3.引用“品牌案例”解析品牌塑造、策劃及推廣中發(fā)生的問題并提出解決方法,引發(fā)學(xué)員思考及提出解決辦法
課程對象:企業(yè)品牌持有人,品牌管理人員、品牌部市場部人員、辦公室管理人員,以及希望系統(tǒng)了解品牌的職場人士
課程特色:課堂講授+案例分析+小組討論+實操演練,突出實戰(zhàn)性與實用性
課程大綱
第一章 品牌概論
1.何所謂之“品牌”(現(xiàn)場互動-品牌)
一種標志/彼此區(qū)別
品牌名稱
語音標志/聽覺印象
品牌標記
有形部分/視覺形象
注冊商標
經(jīng)行政機構(gòu)注冊,受法律保護
2.品牌的實際形式
3.品牌的作用(現(xiàn)場互動)
本章小結(jié)
思考題:我們認知的品牌有哪些,誰在使用我們所在企業(yè)品牌
第二章 品牌價值
1.品牌為誰而生?(互動)
1.1是為了討好消費者的競爭戰(zhàn)略
分享案例1:我們?yōu)槭裁凑J牌子消費
1.2品牌的價值由消費者認定
分享案例2:家電品牌“海爾”用什么贏得消費者的心
蘋果是怎樣占據(jù)科技商品頂端位置的
是否喜歡該產(chǎn)品?(需求的滿足)
是否信任該產(chǎn)品?(個性與形象)
是否看好該產(chǎn)品?(消費者理念)
2.品牌戰(zhàn)略分類
2.1多品牌戰(zhàn)略:企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標、企業(yè)品牌不一
不同的產(chǎn)品的品牌不一(現(xiàn)場互動如寶潔、飛利浦、華為等)
2.2單品牌戰(zhàn)略:企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標、企業(yè)品牌一致
(現(xiàn)場互動如三星、蘋果、小米等)
2.3主副品牌戰(zhàn)略:(現(xiàn)場互動大小品牌如海爾—大王子、小王子)
第三章 品牌塑造
1.產(chǎn)品的定位(準確定義產(chǎn)品的類別)(品牌差異化闡述)
1.1品牌名稱(logo)廣告語的制定
2.鎖定目標消費群(市場細分的原則)
2.1市場調(diào)研原則及方法分析
消費者調(diào)查
市場競爭調(diào)查
市場趨勢調(diào)查
商圈調(diào)查
企業(yè)形象調(diào)查
3.品牌形象打造
(BP、萬科等品牌品牌形象、VI視覺識別系統(tǒng)、SI店面識別系統(tǒng)分享)
4.堅持市場的信用
(品牌承諾)
5.超越價格的價值
(能夠使產(chǎn)品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/理念聯(lián)系起來——蘋果手機品牌策略分享)
6.與消費群的互動
(與消費者建立感情紐帶)
7.品牌延伸與拓展
(品牌的發(fā)展戰(zhàn)略——小米品牌戰(zhàn)略分享)
案例分享:1996年藍帶啤酒與2015年山東某啤酒市場定位與策略對比
第四章 品牌策劃
1.要在人們腦海中占有一席之地,品牌必須努力經(jīng)營一個能夠引起消費者共鳴的核心主張
2. 體驗到的,才是品牌(The Experience of the Brand, is the Brand)
3.品牌策劃的創(chuàng)新——(體驗式營銷)從核心主張到全面體驗
3.1人與行為 產(chǎn)品與服務(wù) 營銷與傳播 環(huán)境與體驗
3.2案例分享:品牌策劃之于商業(yè)策略的重要意義已經(jīng)改變
4.品牌創(chuàng)新-不斷向前的生命力(品牌創(chuàng)新策略要點:與時俱進、與人共創(chuàng)、與人共享)
4.1 BP潤滑油賽事贊助傳統(tǒng)模式/個人自媒體主播為何流行緣起分享
第五章 品牌推廣
課前討論:品牌美譽度建設(shè)與促銷推廣會有矛盾嗎?如何化解?高端服飾活動推廣案例分享提供
推廣策略要點:
知名度+差異化+榮譽感
= 提升價值的品牌
Awareness + Differentiation + Proud
= A Valuable Brand
1.核心價值、統(tǒng)一形象、一個聲音、長期堅持
2.核心價值要有較大的包容性,使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力
3.廣告是對品牌的長期投資
4.結(jié)合企業(yè)財力、行業(yè)特點等實際情況,把市場推廣與品牌形象推廣有機結(jié)合,形成互動的良性關(guān)系
5.品牌營銷整合及跨界合作案例分享
6.溝通組合(Communication combination)的構(gòu)成
課后討論:微信朋友圈廣告、頭條、抖音、小紅書新媒體流行原因分享(附案例)
品牌推廣培訓(xùn)課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/51542.html
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- 鄺志輝