課程描述INTRODUCTION
品牌塑造與品牌推廣培訓(xùn)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌塑造與品牌推廣培訓(xùn)
培訓(xùn)收益:
1、掌握品牌塑造的方法;
2、促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累;
3、有效建立規(guī)范的品牌形象;
4、建立品牌管理體系及高效推廣的方式與方法。
培訓(xùn)背景:
品牌是營(yíng)銷戰(zhàn)的“原子彈”。在過(guò)去的三十年里,“中國(guó)制造”以人類前所未有的速度推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但2013年調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管“中國(guó)制造”風(fēng)靡*,但94%的*人叫不出一個(gè)中國(guó)品牌,2.53%提到聯(lián)想、1.20%提到百度、1.07%提到華為、0.87%提到海爾和國(guó)航。20年前,中國(guó)企業(yè)家不學(xué)西方的品牌理論,是無(wú)知;20年后,還只學(xué)西方的品牌理論,那就是無(wú)能。任何洋品牌理論,必須使之中國(guó)化,方才有效!
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨,為更多的企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程,往往被企業(yè)以短期的市場(chǎng)行為在不斷的損害其價(jià)值。品牌的價(jià)值與好感是建立在一個(gè)鮮明的形象之上,而許多企業(yè)在塑造品牌的過(guò)程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營(yíng)、互不關(guān)聯(lián),在市場(chǎng)上造成品牌形象混亂,嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。
如何改變這種低效塑造與推廣乏力的現(xiàn)狀?
作為品牌的管理者,品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略?
作為品牌的擁有者,企業(yè)如何在有限的資源下*限度的提升品牌價(jià)值?
作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師,如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來(lái)?
培訓(xùn)大綱:
第一部分:品牌塑造
一、品牌調(diào)研
1、營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研診斷
2、產(chǎn)品調(diào)研診斷
3、企業(yè)背景資源梳理
4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研診斷
5、消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)研診斷
6、常用的調(diào)研方法
二、品牌定位
1、目標(biāo)市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分定位
2、產(chǎn)品定位及定位策略
3、品牌定位于差異化營(yíng)銷
4、品牌在定位
5、品牌戰(zhàn)略策劃
三、品牌策劃
1、品牌策劃程序及內(nèi)容
2、品牌策劃方法
3、頭腦風(fēng)暴
4、品牌策劃書
四、品牌核心理念提煉
1、品牌價(jià)值觀
2、品牌追求目標(biāo)
3、品牌命名
4、品牌廣告語(yǔ)
第二部分:品牌推廣
一、品牌形象構(gòu)建推廣
1、品牌形象要有高度
2、品牌形象要能落地
3、品牌形象在渠道的傳承
4、品牌形象在終端的體現(xiàn)
5、品牌形象與消費(fèi)者拉動(dòng)
6、頂天立地做品牌
二、品牌渠道管理
1、品牌渠道管理的組織策劃
2、品牌管理與渠道定位
3、總部對(duì)品牌渠道管理的智慧支持
4、品牌渠道整合營(yíng)銷
三、品牌終端形象管理
1、終端是品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn)
2、終端為王要求品牌落地
3、終端形象促進(jìn)視覺(jué)營(yíng)銷
4、終端陳列是品牌的無(wú)聲宣言
四、品牌傳播策略
1、品牌廣告?zhèn)鞑?nbsp;
2、品牌公共傳播
3、品牌符號(hào)傳播
4、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播
品牌塑造與品牌推廣培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/65774.html
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