020期:電商品牌的命名策略-2
【作者:劉軍榮】
導語:好的電商品牌,總會有一個好的名字。開網店,同樣需要好的名字?,F(xiàn)實世界中,很多傳統(tǒng)企業(yè)直接把公司的名字作為店鋪名來使用。不是不行,但不見得就好。如“綠念旗艦店”、“造夢公司官方店“你光從名字能想像出它是賣什么的嗎?不能!那么什么樣的名字才是好名字呢?今天就來和大家繼續(xù)聊聊《電商品牌的命名策略》
正文
【命名策略4:易于引發(fā)感性聯(lián)想】
很多企業(yè)在給自己的品牌命名時會選擇一些含蓄的名稱,并將美好的愿望寄予其中。這樣的命名方式可以表現(xiàn)產品的效用、特點,引發(fā)消費者相關的感性聯(lián)想,留下親切感知。 如方便面“康師傅”。“康” 意味著健康,“師傅”則是北方地區(qū)常用的稱謂。二者結合在一起很容易讓消費者對品牌產生親切感。 再如,酒店是旅行者休息的港灣,夢想中的圣地,浪漫的經歷是旅行者追尋的目標。對旅行者而言,馬可波羅描繪的“香格里拉”就是旅行圣地的代名詞。為了迎合旅行群體的這種期望,很多酒店也命名自己為“香格里拉” 分享2個天貓店鋪名: “挑貨佬”是我在淘寶網看到的一個店鋪名字。這個名字對了一半。對的一半是“挑貨佬”三字很容易讓我聯(lián)想起以前那些走街走街竄巷,挑子里隱藏著諸多驚喜的賣貨郎。這是一種很好的聯(lián)想。美中不足的是,“挑貨佬”的擔子里會是什么呢?是水果?是山貨?是化妝品?是數(shù)碼?是生活小件兒?如果在給店鋪起名字的時候,我們能夠再延伸一點點,讓我把“挑貨佬”與具體的品類鏈接起來,那就更棒了! “隴味齋”這個名字還是不錯的。“隴味”,是“攏味”,還是“甘肅味”呢?在一瞬間我會有一種錯覺,它是要把好味攏住那一定是好東西的味道!再一細看,“隴”不是甘肅的簡稱嗎?哦,原來是甘肅味!而“齋”會帶來一種古風!同時又會給人以“小”、“小眾人群”、“有格調”的感覺。“隴味齋”,里面的東西應該不會差。那會有些什么呢?不妨打開店鋪看上一看…… 【命名策略5:與類別相關聯(lián)】轉載:http://www.nywlwx.com/zixun_detail/108360.html