現(xiàn)在的時代是流量為王的時代。每一個新鮮事物都存在著它的保質(zhì)期。雙十一曾創(chuàng)造的購物熱潮已經(jīng)逐漸熄火,作為他的后繼者,雙十二能否延續(xù)曾經(jīng)的輝煌呢?再度創(chuàng)造出新的財富神話呢?答案是不能,但是這些平臺可不這么想。天貓宣布今年雙十一總成交額與去年基本持平,京東宣布今年雙十一交易額實(shí)現(xiàn)了超越行業(yè)的增長,平臺官方都露頭宣布一片漲勢了。為什么還要對這個節(jié)日唱衰呢?主要原因是以下二點(diǎn)。
第一,因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊?。整體經(jīng)濟(jì)形勢都處于下行狀態(tài)。在這種情況下,商家為了擴(kuò)大利益,減少損失,只能在折扣手段上弄點(diǎn)小動作。這也就是為什么雙十一越來越多的先升價再降價的情況出現(xiàn)。同理經(jīng)濟(jì)下行產(chǎn)生的失業(yè)潮,對消費(fèi)者信心更是一波打擊。隨著消費(fèi)傾向下降,消費(fèi)者在面對這種營銷噱頭時,自然回歸理智,不再盲目沖動消費(fèi)。
第二,現(xiàn)在的時代是流量為王的時代。每一個新鮮事物都存在著它的保質(zhì)期。雙十一誕生09年,雙十二誕生于11年。作為互聯(lián)網(wǎng)上的人造狂歡節(jié),能存活這么長的時間,已經(jīng)足以證明他們所拉動的經(jīng)濟(jì)效益有多大。但是互聯(lián)網(wǎng)也在不斷迭代。當(dāng)這份新鮮感快速衰退之后,曾經(jīng)營銷節(jié)日里的老大哥終將會落寞收場。而現(xiàn)在隨著抖音快手的興起,曾經(jīng)某寶、某貓、某東獨(dú)占市場蛋糕的局面已經(jīng)不復(fù)存在了。而且現(xiàn)在還有直播帶貨這種新型的銷售模式崛起,商家也不會再那么需要,通過一個雙十一這個特殊的節(jié)日來清理積壓庫存了。
不管是從消費(fèi)者層面、平臺層面還是商家的角度,雙十一可能已經(jīng)真的結(jié)束了,即將到來的雙十二也只是雙十一的衍生版。它的出現(xiàn)對于雙十一而言只是錦上添花,而不是雪中送炭?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的速度,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的變革更是常有的。雙十一的落寞背后,其實(shí)是阿里的衰退,是字節(jié)等新平臺的崛起。所以我們更要用發(fā)展的眼光去看待問題,積極提升認(rèn)知,改變思維,這樣才能在時代風(fēng)浪的顛簸之下順利遠(yuǎn)航。
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