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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的要點(diǎn)

 
講師:徐鶴寧 瀏覽次數(shù):2293
 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前提是對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰(shuí)”,我跟別人不一樣,解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題,其實(shí)就解決了“賣(mài)給誰(shuí)”的問(wèn)題,也就解決了品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群定位問(wèn)題。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程中,有很多注意要點(diǎn)是

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前提是對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰(shuí)”,我跟別人不一樣,解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題,其實(shí)就解決了“賣(mài)給誰(shuí)”的問(wèn)題,也就解決了品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群定位問(wèn)題。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程中,有很多注意要點(diǎn)是其制定人員需要了解的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)制定要點(diǎn)有:

一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)制定要點(diǎn)要面對(duì)壓力

徐鶴寧解析到在實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之前,先要弄清楚在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中企業(yè)正面臨怎樣的環(huán)境,這些來(lái)自各個(gè)不同方面的環(huán)境因素究竟為實(shí)施品牌戰(zhàn)略thldl.org.cn規(guī)劃帶來(lái)了那些壓力。譬如說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)成功地將消費(fèi)群體教育成為適合其品牌消費(fèi)模式了,那么此時(shí)你所面臨的壓力就是如何為消費(fèi)者建立一個(gè)新的消費(fèi)習(xí)慣,以及如何對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行有效的導(dǎo)向。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)制定要點(diǎn)要改變的能力

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第二個(gè)步驟非常關(guān)鍵,也是衡量一個(gè)企業(yè)是否具有塑造成為強(qiáng)勢(shì)品牌的能力的一環(huán)。就是說(shuō),在明確了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和戰(zhàn)略愿景后,企業(yè)自身資源是否具有實(shí)施的能力。譬如,如果你意欲通過(guò)大規(guī)模造勢(shì)溝通來(lái)達(dá)到提升品牌知名度和再現(xiàn)度的話。那么,你的資金儲(chǔ)備是否具備實(shí)施大規(guī)模的廣告攻勢(shì),以及從多角度構(gòu)建企業(yè)品牌傳播渠道和實(shí)施立體的溝通計(jì)劃的實(shí)力?或者還是采取其它的辦法來(lái)解決。

三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)制定要點(diǎn)要持續(xù)力

徐鶴寧解析到品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的最后一步,同樣也是至關(guān)重要的,就是戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性的問(wèn)題。放眼世界,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),幾乎沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是在幾年或者十年八年就取得巔峰般輝煌的。須知,這并非是一個(gè)宿命的觀點(diǎn),而是因?yàn)槊恳粋€(gè)成功品牌的背后總是有那么一大批忠誠(chéng)的消費(fèi)者在支撐,但是這種忠誠(chéng)度的積累是需要時(shí)間的。消費(fèi)者需要品牌給他們一段不短的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證品牌是否能夠一如既往,堅(jiān)定不移地履行當(dāng)初所做出的承諾。

企業(yè)對(duì)于品牌的建立,需要有能夠體現(xiàn)出自身的特點(diǎn),不能夠復(fù)制別人的品牌戰(zhàn)略。從而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),需要了解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點(diǎn)有哪些。

品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺(jué)形象,品牌形象是以視覺(jué)的形式把品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位的核心理念表現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)品牌在定位之后,必須圍繞品牌定位來(lái)確立他的視覺(jué)形象,在消費(fèi)者面前把這種形象強(qiáng)烈的表達(dá)出來(lái),深深的印在消費(fèi)者腦海里,才能使品牌有力的占據(jù)消費(fèi)者心智。

品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后,剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語(yǔ)言的表現(xiàn)方面通常以廣告語(yǔ)的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,譬如腦白金定位為禮品,它的廣告語(yǔ)是“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮就收腦白金”。品牌傳播需要持續(xù)不斷的表達(dá)品牌核心理念,才能使品牌深入人心。切忌廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)行為背離品牌核心理念。

創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。要理解品牌資產(chǎn)的完整構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵與相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有了一個(gè)明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。在品牌憲法的原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。



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徐鶴寧
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