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中國企業(yè)培訓(xùn)講師

中下三層市場洞察,制定戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)計劃

 
講師:張松波 瀏覽次數(shù):2326
 企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)計劃之前,必須要進(jìn)行市場洞察。市場洞察要洞察哪些內(nèi)容,分為上中下三層,上要看宏觀環(huán)境的變化,中要看行業(yè)競爭格局,下要看客戶需求變化。 一、宏觀環(huán)境洞察,記住四個英文單詞,PEST。P-政策、E-經(jīng)濟(jì)、S-社會、T-科技。要去關(guān)注我們所處在的行業(yè)領(lǐng)域,在政策上會未來會有哪

企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)計劃之前,必須要進(jìn)行市場洞察。市場洞察要洞察哪些內(nèi)容,分為上中下三層,上要看宏觀環(huán)境的變化,中要看行業(yè)競爭格局,下要看客戶需求變化。

一、宏觀環(huán)境洞察,記住四個英文單詞,PEST。P-政策、E-經(jīng)濟(jì)、S-社會、T-科技。要去關(guān)注我們所處在的行業(yè)領(lǐng)域,在政策上會未來會有哪些變化,這些變化會給我們帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時要去關(guān)注主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。另外要去關(guān)注社會數(shù)據(jù)的變化,包括人口、數(shù)據(jù)、文化、宗教等等。要去關(guān)注科技技術(shù)會有哪些變化。這些變化會給我們帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、行業(yè)競爭格局。在我們所處在的行業(yè)或領(lǐng)域有哪些市場參與者?這些市場參與者他們的業(yè)務(wù)模式都是什么樣的?這幾種業(yè)務(wù)模式以及產(chǎn)品未來會有哪些變化?這些變化對于行業(yè)的競爭帶來哪些影響下看客戶需求變化。

三、客戶需求變化。是我們市場洞察中的核心中的核心,我們的客戶是誰?客戶有哪些需求?哪些需求已經(jīng)是被滿足的,還有哪些需求未被滿足,以及客戶未來可能還有哪些潛在的需求可以被挖掘。



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張松波
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