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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
由弱勢競爭到強(qiáng)勢品牌構(gòu)建與打造
 
講師:孔慶奇 瀏覽次數(shù):2575

課程描述INTRODUCTION

 品牌構(gòu)建培訓(xùn)課程大綱

· 董事長· 總經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理· 市場經(jīng)理

培訓(xùn)講師:孔慶奇    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

課程目標(biāo)
1.推動(dòng)企業(yè)及管理人員對于品牌化運(yùn)作的認(rèn)識(shí);
2.大力強(qiáng)化現(xiàn)代企業(yè)的品牌化意識(shí),凝聚企業(yè)軟實(shí)力;
3.學(xué)習(xí)和掌握有效的品牌構(gòu)建方法與策略、推動(dòng)企業(yè)的品牌生根落地;
4.建立和夯實(shí)企業(yè)品牌的運(yùn)營系統(tǒng),不斷提高企業(yè)于市場中的核心競爭地位;
5.提升企業(yè)決策者品牌系統(tǒng)思維,提升核心團(tuán)隊(duì)的品牌素養(yǎng)
6.培養(yǎng)企業(yè)及團(tuán)隊(duì)的品牌營銷意識(shí),保持和發(fā)揚(yáng)企業(yè)的品牌影響力。
課程大納:
一、空間與視野的貫通與區(qū)隔
1.屬于你企業(yè)的品牌定義
2.4P和4C理論的中國式解讀
3.關(guān)于企業(yè)的營銷與銷售
4.關(guān)于企業(yè)的運(yùn)營與管理
5.企業(yè)品牌的發(fā)展階段與特性
二、品牌營銷的主流理論與定位概念
1.一個(gè)簡單的概念與四個(gè)不同的側(cè)面
2.“對產(chǎn)品做的事”與“對頭腦做的事
3.由內(nèi)而外與由外而內(nèi)
4.戰(zhàn)術(shù)的視角與戰(zhàn)略的來源
5.以逸待勞與避實(shí)擊虛
6.遵循共通性的品牌定位法則
三、決勝營銷之戰(zhàn):品牌的點(diǎn)石成金術(shù)
1.解決競爭性的顧客選擇
2.營銷之戰(zhàn)的競爭背景
3.顧客接受產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律
4.品牌與“長期記憶”問題
5.讓顧客優(yōu)先選你的商品秘訣
四、如何構(gòu)建差異性的顧客心智地位
1.消費(fèi)者的品牌信息儲(chǔ)存
2.顧客消費(fèi)的分辨式與感受式思考
3.高效占領(lǐng)顧客心智的捷徑
4.頭腦爭奪戰(zhàn)的有效武器
5.經(jīng)營中保持品牌的吸引力
五、操作性的品牌定位的實(shí)施步驟
1.創(chuàng)建品牌的系統(tǒng)工程
2.競爭品牌與己方品牌的價(jià)值位置
3.尋找差異化特征與價(jià)值的區(qū)隔概念
4.營銷執(zhí)行,尋找一個(gè)可信的支點(diǎn)
5.品牌規(guī)劃的六個(gè)問題
6..品牌規(guī)劃的七個(gè)方向
7.有效的整合營銷傳播策略
六、企業(yè)的品牌落地執(zhí)行與延伸
1.讓蛋糕越切越多的營銷刀法
2.品牌識(shí)別系統(tǒng),規(guī)范企業(yè)的營銷傳播
3.廣告?zhèn)鞑ナ滓⒅馗偁幰蛩貥?gòu)
4.廣告創(chuàng)意規(guī)律與品牌推廣的五大技巧
5.構(gòu)建建品牌復(fù)雜論,做品牌可以很簡單
6.企業(yè)品牌實(shí)施的組合策略
7.防止步入危險(xiǎn)性的品牌思維陷阱
七、企業(yè)品牌的維護(hù)與永續(xù)營銷
1.企業(yè)品牌與客戶服務(wù)系統(tǒng)
2.品牌忠誠的構(gòu)建與發(fā)展
3.品牌危機(jī)主動(dòng)公關(guān)與被動(dòng)公關(guān)
4.企業(yè)品牌營銷自省七問
5.品牌運(yùn)營是一種戰(zhàn)略思路
培訓(xùn)講師:孔慶奇老師
國內(nèi)知名培訓(xùn)講師;實(shí)戰(zhàn)派銷售管理培訓(xùn)師;資深營銷運(yùn)營管理顧問;
國家高級職業(yè)經(jīng)理人;國際注冊企業(yè)教練(*國際專業(yè)教練協(xié)會(huì)IAPC授權(quán));從軍旅到商海,十余年市場行銷工作、六年企業(yè)培訓(xùn)、五年企業(yè)銷售管理工作??讘c奇先生一直專注于企業(yè)管理的實(shí)戰(zhàn)研究,先后在外資企業(yè)國企以及自己創(chuàng)辦的企業(yè)擔(dān)任營銷和管理工作。在大量的企業(yè)和行業(yè)實(shí)際案例中沉淀了其簡約而有深度的專業(yè)體系,并已取得不菲的應(yīng)用成果。目前擔(dān)任國內(nèi)多家企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)特聘講師,數(shù)家經(jīng)營管理研究學(xué)院研究員。在各類專業(yè)性期刊、行業(yè)性網(wǎng)站發(fā)表十余篇實(shí)戰(zhàn)性管理論文。
國家高級職業(yè)經(jīng)理人;國際注冊企業(yè)教練(*國際專業(yè)教練協(xié)會(huì)IAPC授權(quán));
從軍旅到商海,十余年市場行銷工作、六年企業(yè)培訓(xùn)、五年企業(yè)銷售管理工作。孔慶奇先生一直專注于企業(yè)管理的實(shí)戰(zhàn)研究,在大量的企業(yè)和行業(yè)實(shí)際案例中沉淀了其簡約而有深度的專業(yè)體系,并已取得不菲的應(yīng)用成果。目前擔(dān)任國內(nèi)多家企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)特聘講師,數(shù)家經(jīng)營管理研究學(xué)院研究員。在各類專業(yè)性期刊、行業(yè)性網(wǎng)站發(fā)表十余篇實(shí)戰(zhàn)性管理論文。
現(xiàn)任:博格咨詢高級營銷教練;中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌專家;品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家成員;中國企業(yè)管理教練網(wǎng)首席培訓(xùn)顧問;上海社科院培訓(xùn)專家成員;國際人力資源開發(fā)協(xié)會(huì)推薦知名講師;博銳管理在線專欄作者;中國營銷傳播網(wǎng)專欄作者;新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《培訓(xùn)》雜志注冊培訓(xùn)師;中國連鎖經(jīng)營研究院研究員;中華商界專家網(wǎng)在線專家;廣東培訓(xùn)網(wǎng)高級顧問;中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)簽約金牌講師;國內(nèi)多家企業(yè)及管理顧問機(jī)構(gòu)特約顧問或團(tuán)隊(duì)教練。


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/13986.html

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    參加課程:由弱勢競爭到強(qiáng)勢品牌構(gòu)建與打造

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開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
孔慶奇
[僅限會(huì)員]

預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)