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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
全網(wǎng)跨界品牌營(yíng)銷總裁班
 
講師:洪海江 瀏覽次數(shù):2539

課程描述INTRODUCTION

南京品牌營(yíng)銷總裁班
 

· 營(yíng)銷副總· 營(yíng)銷總監(jiān)· 產(chǎn)品經(jīng)理· 董事長(zhǎng)· 總經(jīng)理

培訓(xùn)講師:洪海江    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):3天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

南京品牌營(yíng)銷總裁班
課程收獲:
1、掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”背景知識(shí)
2、理解互聯(lián)網(wǎng)品牌的戰(zhàn)略意義
2、掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展趨勢(shì)
3、掌握互聯(lián)網(wǎng)買賣互動(dòng)商業(yè)模式
4、掌握互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者決策模型
5、掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃實(shí)操流程
6、掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)核心要點(diǎn)
7、學(xué)員企業(yè)品牌策劃全流程梳理(策劃案)
8、掌握跨界營(yíng)銷解決方案
課程形式:
采用行動(dòng)學(xué)習(xí)理念結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)方式
1、課題研討學(xué)員參與
2、案例分析學(xué)員體驗(yàn)
3、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)提升氛圍
4、課后應(yīng)用促進(jìn)轉(zhuǎn)化
5、現(xiàn)場(chǎng)梳理企業(yè)品牌
講解+互動(dòng)+案例分析
一、移動(dòng)互聯(lián)的顛覆營(yíng)銷
研討問(wèn)題:“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)中國(guó)企業(yè)的意義是什么?
1、傳統(tǒng)電商的困擾
(1)流量太貴
(2)轉(zhuǎn)化太低
(3)利潤(rùn)太薄
2、傳統(tǒng)電商解密
(1)形態(tài)
(2)利益核心
3、顛覆
(1)產(chǎn)品利潤(rùn)
(2)模式利潤(rùn)
(3)數(shù)據(jù)利潤(rùn)
(4)金融利潤(rùn)
二、互聯(lián)網(wǎng)品牌的戰(zhàn)略意義
研討問(wèn)題:品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中有什么意義?互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌有什么不一樣?
1、品牌的戰(zhàn)略價(jià)值
(1)品牌歷史
(2)品牌溢價(jià)
(3)品牌三角模型
2、互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略價(jià)值
(1)互聯(lián)網(wǎng)通行證
(2)個(gè)性化符號(hào)
(3)找到你 喜歡你 迷上你 記住你 愛(ài)上你
三、互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展趨勢(shì)
研討問(wèn)題:小米成功的秘訣是什么?什么是互聯(lián)網(wǎng)品牌基因?
1、網(wǎng)站比較分析
(1)諾基亞
(2)華為
(3)小米
2、傳播與溝通
(1)單向傳播
(2)雙向互動(dòng)
3、推送與搜索
(1)被動(dòng)
(2)主動(dòng)
4、角度與內(nèi)容
(1)賣方立場(chǎng)
(2)買方立場(chǎng)
5、產(chǎn)品與細(xì)節(jié)
(1)產(chǎn)品
(2)信息
(3)細(xì)節(jié)
6、品牌云
(1)鋼絲
(2)互動(dòng)
(3)智慧體
7、現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員企業(yè)官網(wǎng)(銷售型網(wǎng)頁(yè))診斷
四、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)商業(yè)模式
研討問(wèn)題:買賣雙方如何建立互動(dòng)關(guān)系呢?
1、目標(biāo)客戶
(1)客戶自然存在
(2)客戶搜索行為
2、需求(問(wèn)題)
(1)“生活者”替代“消費(fèi)者”
(2)需求=問(wèn)題
3、解決方案
(1)市場(chǎng)調(diào)查的價(jià)值
喬布斯為什么不相信市場(chǎng)調(diào)研
(2)數(shù)字化生活空間
生活者信息系統(tǒng)
(3)消費(fèi)者洞察
4、選擇抉擇
(1)顧客選擇
(2)傳播策略
(3)品牌靈魂
5、感受體驗(yàn)(真實(shí)體驗(yàn)-虛擬體驗(yàn))
(1)虛擬體驗(yàn)
(2)真實(shí)體驗(yàn)
(3)感受體驗(yàn)
6、反饋傳播
(1)顧客滿意
(2)反饋?zhàn)呦蚺c影響
(3)信息鏈條
五、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者洞察
研討問(wèn)題:消費(fèi)者調(diào)研有用嗎?如何了解消費(fèi)者呢?
1、搜索平臺(tái)
(1)百度 (2)360
2、社交平臺(tái)
(1)BBS
(2)博客
(3)微博
(4)微信
3、購(gòu)物平臺(tái)
(1)淘寶
(2)天貓
(3)京東
(4)自主平臺(tái)
六、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者決策模型
研討問(wèn)題:為什么有些圖片有人點(diǎn),有些圖片沒(méi)人點(diǎn)?顧客感性還是理性?
1、感官
(1)視覺(jué)
(2)聽(tīng)覺(jué)
(3)味覺(jué)
(4)觸覺(jué)
(5)嗅覺(jué)
2、感情
(1)喜歡
(2)不喜歡
3、理性
顧客讓渡價(jià)值
(1)總價(jià)值
(2)總成本
4、行動(dòng)
七、消費(fèi)者狀態(tài)與感覺(jué)
研討問(wèn)題:你懂顧客嗎?
1、狀態(tài)
找到對(duì)方的狀態(tài)
2、感覺(jué)
進(jìn)入對(duì)方的感覺(jué)
3、女人的狀態(tài)與感覺(jué)
(1)傭人
(2)母親                  
(3)管理者              
(4)協(xié)調(diào)者              
(5)伴侶               
(6)自我
4、男人的狀態(tài)與感覺(jué)
(1)獵食者
(2)天然萬(wàn)人迷
(3)結(jié)婚對(duì)象
(4)普通朋友型
(5)沒(méi)有安全感的人
(6)熱情的新手
八、互聯(lián)網(wǎng)品牌原型
研討問(wèn)題:越個(gè)性越有魅力?
1、品牌個(gè)性化
(1)個(gè)性化
(2)人格化
2、男人味/女人味
(1)男人味兒
(2)女人味
3、十二種品牌原型
(1)區(qū)分維度
(2)原型類別
九、互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)“五感模型”
研討問(wèn)題:如何讓顧客起心動(dòng)念?
1、名稱
2、Logo
3、文化
4、呈現(xiàn)“五感”
(1)本能感
(2)記憶感
(3)價(jià)值感
(4)尊嚴(yán)感
(5)特別感
十、互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷全案
1、產(chǎn)品
(1)產(chǎn)品選擇
(2)產(chǎn)品定位
2、品牌
(1)品牌故事
(2)品牌增值
3、全員分銷
(1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
(2)分銷魅力
(3)電商3.0
4、跨界整合
附件:萬(wàn)企共贏互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃全案
南京品牌營(yíng)銷總裁班


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/20899.html

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洪海江
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