數(shù)字時(shí)代下的企業(yè)品牌營(yíng)銷建設(shè)
講師：李文武 瀏覽次數(shù)：2547
課程描述INTRODUCTION
企業(yè)品牌營(yíng)銷建設(shè)課程
· 銷售經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：李文武
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)品牌營(yíng)銷建設(shè)課程
課程大綱
第一單元品牌化：企業(yè)的必走之路
一、企業(yè)為什么要做品牌
1.為什么要做品牌
2.為什么企業(yè)會(huì)忽略品牌
3.品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值
4.【案例分析】加德寶品牌升級(jí)案例
二、認(rèn)識(shí)品牌
1.什么是品牌
2.品牌與營(yíng)銷的關(guān)系
3.【例】可口可樂(lè)中品牌標(biāo)識(shí)
第二單元品牌戰(zhàn)略：如何打造強(qiáng)勢(shì)的工量品牌
一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略
1.公司品牌VS產(chǎn)品品牌
2.單一品牌還是多牌品
3.工量企業(yè)要素品牌戰(zhàn)略
4.工量企業(yè)標(biāo)桿品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略
5.【案例分析】三一重工品牌案例
6.【課堂問(wèn)答】
二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定方法
1.企業(yè)的品牌戰(zhàn)略框架
2.企業(yè)的品牌頂層設(shè)計(jì)
3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)性規(guī)劃
4.【案例分析】BOSCH、PANASONIC品牌戰(zhàn)略
5.【課堂互動(dòng)練習(xí)】
三、品牌定位
1.F4品牌方程式
2.市場(chǎng)定位
3.品牌金字塔
4.品牌定位的方法
5.【案例分析】BOSCH、小米
6.【小組討論】【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
第三單元品牌實(shí)施：如何讓品牌在企業(yè)落地
一、品牌識(shí)別系統(tǒng)
1.品牌識(shí)別的消費(fèi)心理學(xué)
2.品牌個(gè)性塑造
3.品牌故事
4.品牌VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
5.【案例分析】立邦漆品牌VI系統(tǒng)
6.【小組討論】【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
二、品牌內(nèi)部實(shí)施系統(tǒng)
1.品牌基本法
2.品牌共識(shí)會(huì)
3.理念視覺(jué)化
4.【案例分析】華為憲法
5.【小組討論】【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
三、品牌外部傳播系統(tǒng)
1.觸點(diǎn)管理
2.傳播對(duì)象
3.傳播內(nèi)容
4.傳播工具
5.傳播渠道
6.【案例分析】萬(wàn)科的觸點(diǎn)管理
7.【小組討論】【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
第四單元品牌傳播：如何把品牌推廣給客戶
一、定目標(biāo)：制定傳播目標(biāo)及預(yù)算
1.如何制定全年的營(yíng)銷傳播目標(biāo)
2.如何制訂年度品牌營(yíng)銷預(yù)算
3.【小組討論】【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
二、看對(duì)象：確定傳播對(duì)象
1.傳播的對(duì)象是什么
2.傳播的受眾層次如何
3.傳播信息如何根據(jù)傳播對(duì)象和受眾層次進(jìn)行界定與規(guī)劃
三、選平臺(tái)：選擇不同客戶觸點(diǎn)平臺(tái)
1.客戶觸點(diǎn)的分類
2.能運(yùn)用到的傳播平臺(tái)
3.【小組討論】
4.【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
四、運(yùn)用工具：不同場(chǎng)景的營(yíng)銷工具
1.人員銷售營(yíng)銷工具
2.展覽營(yíng)銷工具
3.會(huì)議營(yíng)銷工具
4.行業(yè)媒體營(yíng)銷工具
5.商務(wù)考察營(yíng)銷工具
6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
7.直效營(yíng)銷營(yíng)銷工具
5.【小組討論】【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】
第五單元品牌營(yíng)銷策劃：企業(yè)如何做好整合營(yíng)銷
一、常規(guī)營(yíng)銷策劃
1.打造有效工量品牌營(yíng)銷工具
2.創(chuàng)造具有銷售力的工量企業(yè)網(wǎng)站
3.深挖工量品牌展會(huì)營(yíng)銷新效用
4.策劃攝制有效的工量企業(yè)宣傳片
5.做好企業(yè)產(chǎn)品樣本和宣傳冊(cè)
6.廣告的創(chuàng)作誤解區(qū)和創(chuàng)作原則
7.組織有效的工量企業(yè)代理商年會(huì)
8.巧用視頻語(yǔ)言做好工量品牌營(yíng)銷
二、新?tīng)I(yíng)銷策劃
1.案例營(yíng)銷
2.工廠廠區(qū)營(yíng)銷
3.3D動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷
4.攝影營(yíng)銷
5.企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷
6.微視頻營(yíng)銷
7.【案例分析】奔馳廣告
三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃
1.企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維
2.網(wǎng)絡(luò)速度給中小工量企業(yè)新機(jī)遇
3.搜索引擎優(yōu)化的負(fù)面影響
4.企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)和管理
5.企業(yè)的微博定位
6.企業(yè)微信營(yíng)銷
7.企業(yè)的APP營(yíng)銷
企業(yè)品牌營(yíng)銷建設(shè)課程
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