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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
爆款文案——如何寫出“一句話扎心”型品牌文案
 
講師:劉新宇 瀏覽次數(shù):2538

課程描述INTRODUCTION

品牌文案培訓(xùn)課程

· 董事長· 總經(jīng)理· 總裁· 首席執(zhí)行官· 營銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:劉新宇    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌文案培訓(xùn)課程

【課程對象】企業(yè)總經(jīng)理董事長總裁市場品牌營銷相關(guān)人員
【課程時長】1—2天,6小時/天

【講師分享大綱】
創(chuàng)作扎心文案第一步——借助心理階梯,科學(xué)發(fā)現(xiàn)如何最有效打動用戶

1.心理階梯方法詳解
2.如何繪制心理階梯
2.1心理階梯的四個價值層級
案例:盜夢空間
案例:花與糖——婚禮伴手禮品牌
2.2用戶訪談科學(xué)模版
3.打哪個價值層級,文案最有殺傷力
案例:用心理階梯方法詳解iPod文案
案例:用心理階梯方法詳解無孔防盜門鎖文案
案例:用心理階梯方法詳解神州專車文案
案例:用心理階梯方法詳解快方送藥文案

創(chuàng)作扎心文案第二步——借助用戶視角,科學(xué)設(shè)置營銷目標(biāo)
1.什么是用戶視角
2.為什么你會寫自嗨的文案
3.如何根治自嗨——設(shè)置用戶視角的營銷目標(biāo)
案例:自嗨演講和用戶視角演講 
案例:自嗨領(lǐng)導(dǎo)和用戶視角領(lǐng)導(dǎo) 
案例:肯德基咖啡
案例:手持美容儀

創(chuàng)作扎心文案第三步——借助11種扎心文案套路,科學(xué)撰寫扎心文案
1.補償自己

1.1什么是補償自己
1.2應(yīng)用補償自己撰寫扎心文案的思考步驟
案例:某女性公益活動
案例:支付寶

2.補償別人
2.1什么是補償別人
2.2應(yīng)用補償別人撰寫扎心文案的思考步驟
案例:One Cup 快捷高檔豆?jié){機 
案例:茅臺酒

3.落后心理
3.1什么是落后心理
3.2應(yīng)用落后心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:Marry U 婚戀平臺 
案例:唯品會

4.優(yōu)越心理
4.1什么是優(yōu)越心理
4.2應(yīng)用優(yōu)越心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:每日優(yōu)鮮
案例:One Cup 快捷高檔豆?jié){機

5.擇優(yōu)心理 
5.1什么是擇優(yōu)心理
5.2應(yīng)用擇優(yōu)心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:瑜伽課
案例:廈門度假地產(chǎn)項目

6.經(jīng)驗習(xí)得心理
6.1什么是經(jīng)驗習(xí)得心理
6.2應(yīng)用經(jīng)驗習(xí)得心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例;專升本教育品牌
案例;內(nèi)衣品牌

7.理想身份心理 
7.1什么是理想身份心理
7.2應(yīng)用經(jīng)驗習(xí)得心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:《經(jīng)濟學(xué)人》雜志
案例:知乎日報app

8.回避身份心理
8.1什么是回避身份心理
8.2應(yīng)用回避身份心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:吹米海外旅游平臺 
案例:《經(jīng)濟學(xué)人》雜志

9.完型心理
9.1什么是完型心理
9.2應(yīng)用完型心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:高檔男士內(nèi)褲
案例:中國電信手機報

10.兩難心理
10.1什么是“兩難心理
10.2應(yīng)用兩難心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:*(高端租房品牌)
案例:小米air筆記本

11.一致性心理
11.1什么是一致性心理
11.2應(yīng)用兩難心理撰寫扎心文案的思考步驟
案例:360 智能插線板 
案例:3D降噪耳機

創(chuàng)作扎心文案第四步——借助文案自檢清單,科學(xué)判斷文案的有效性
文案自檢第一問:你的文案能被用戶關(guān)注到嗎?
1.如何讓你的文案被用戶關(guān)注
1.1與我有關(guān)
1.2制造反差

文案自檢第二問:你的文案順應(yīng)了用戶的認(rèn)知嗎?
1.文案是否順應(yīng)用戶的認(rèn)知的思考路徑
2案例:智能水杯

文案自檢第三問:你的文案能被用戶主動分享嗎?
1.用戶的五大社交任務(wù)
2.五大社交任務(wù)案例(耐克等)

文案自檢第四問:你的文案是否注意到了策略性
1.你的文案是否做到了戰(zhàn)略聚焦
案例:脈脈
2.你的文案是否定位了關(guān)鍵競爭對手
案例;電影院
3.你的文案是否做到了揚長避短
案例:大衛(wèi)與格利亞之戰(zhàn)
4.你的文案是否協(xié)同了公司戰(zhàn)略
案例:神舟專車

文案自檢第五問:你的文案是否提供了動機,有效喚起用戶行動
案例:止汗劑

文案自檢第六問:你的文案能被用戶理解嗎
1.知識的陷阱
2.什么是基模方法
3.利用基模方法讓文案容易被用戶理解

文案自檢第七問:你的文案能被用戶記住嗎
1.如何讓你的文案被用戶長久記憶
案例:機場停車品牌

文案自檢第八問:你的文案能被用戶信任嗎

品牌文案培訓(xùn)課程


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/226290.html

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開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
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劉新宇
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