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全生命周期的產(chǎn)品管理高級實務培訓

課程特點
.系統(tǒng)化理論指導――課程內(nèi)容采用國際上先進的產(chǎn)品管理方法論，結(jié)合中國企業(yè)自主創(chuàng)新的*實踐，總結(jié)提煉出適合中國本土企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理制度。
.豐富案例分析互動――通過對案例分析方式加深學員理解，以IBM、華為等全生命周期的產(chǎn)品管理案例進行授課。
.結(jié)合實際演練――通過對實際項目進行角色演練、研討等方式提高轉(zhuǎn)化能力。
.講師的專業(yè)性――全生命周期的產(chǎn)品管理方面的專家，有豐富的產(chǎn)品開發(fā)、研發(fā)業(yè)務管理、市場銷售管理及企業(yè)管理咨詢經(jīng)驗。
課程對象：企業(yè)CE./總經(jīng)理、市場副總、市場總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、研發(fā)經(jīng)理、項目經(jīng)理等。
課程時長：12課時2天

課程收獲
課程在對全生命周期的產(chǎn)品管理的基本概念做出明確闡述的基礎上，著重培訓學員的實際操作能力，以一個真實產(chǎn)品的生命周期為軸線，從產(chǎn)品的啟動、規(guī)劃、計劃的制定、計劃的執(zhí)行和控制、收尾來全面講解一個全生命周期的產(chǎn)品管理的全流程；在這條軸線上又貫穿全生命周期的產(chǎn)品管理的需求管理、市場管理、研發(fā)管理、團隊管理等內(nèi)容。
.了解產(chǎn)品經(jīng)理角色的定位，產(chǎn)品經(jīng)理與公司相關(guān)職能部門之間的關(guān)系；
.圍繞企業(yè)愿景、技術(shù)與市場發(fā)展趨勢、盈利模式、＄APPEA.S構(gòu)建產(chǎn)品規(guī)劃和管理體系；
.掌握先進企業(yè)在市場管理和產(chǎn)品規(guī)劃方面的實踐，掌握產(chǎn)品盈利模式設計、研發(fā)戰(zhàn)略、需求管理、產(chǎn)品定位與概念測試、產(chǎn)品規(guī)劃各環(huán)節(jié)的方法、流程和工具
.學習如何實現(xiàn)市場管理流程與產(chǎn)品開發(fā)流程的整合，進行正確的產(chǎn)品—技術(shù)—市場組合分析和管理，提高產(chǎn)品市場競爭力和上市成功率。
.掌握全生命周期的產(chǎn)品管理的組織結(jié)構(gòu)和團隊角色
.掌握全生命周期的產(chǎn)品管理過程中各個子流程等之間的接口關(guān)系和相互傳遞，如何推動、應用這些子流程，并進行有效的組合、并發(fā)、裁剪，實現(xiàn)產(chǎn)品的全流程管理；
.學習如何以非行政手段有效地協(xié)調(diào)相關(guān)部門配合，讓全生命周期的產(chǎn)品管理效率*化；
.如何以非人力資源方式管理團隊內(nèi)部成員，有節(jié)奏地保持工作熱情，提升效率；
.運用波特5力等分析方法進行產(chǎn)品規(guī)劃，提高產(chǎn)品的競爭力，為老產(chǎn)品煥發(fā)新春；
.產(chǎn)品經(jīng)理應該具備什么樣的知識和能力，如何通過自我學習，提高工作中的技能；如何有效管理時間，合理安排日常工作，讓個人的效率*化；

講師介紹
盧剛：資深顧問，高級講師
專業(yè)背景：20年知名高科技企業(yè)研發(fā)、管理實踐經(jīng)驗，在華為公司工作的七年中，參予過多個大型項目研發(fā)、管理工作，1999年從華為開發(fā)項目經(jīng)理調(diào)任華為預研項目計劃處經(jīng)理，成功建立了規(guī)范的研發(fā)預研管理體系，之后擔任過聯(lián)合系統(tǒng)部總經(jīng)理、固網(wǎng)計劃處總經(jīng)理、NGN產(chǎn)品線總監(jiān)。在擔任固網(wǎng)聯(lián)合系統(tǒng)部總經(jīng)理期間，建立了解決方案類產(chǎn)品的管理制度并在固網(wǎng)積極實施，通過優(yōu)秀的市場技術(shù)管理工作，解決了研發(fā)、市場、技術(shù)支援接口問題，加快了產(chǎn)品的快速上市和成熟。作為*研究部固網(wǎng)的核心組成員全程參與了IPD項目，具有與IBM*顧問長期一起工作的經(jīng)驗，擔任固網(wǎng)IPMT執(zhí)行主任，并作為IPD核心組成員和推行組核心成員參與了集成產(chǎn)品開發(fā)流程（IPD）變革項目的實施。之后擔任過某知名大型電子集團公司的多媒體產(chǎn)品線總監(jiān)、通信公司開發(fā)中心總經(jīng)理。在擔任開發(fā)中心總經(jīng)理期間帶領團隊成功地從整體市場追隨者的角色向細分市場的強勢領導者的轉(zhuǎn)變，將技術(shù)趨勢與消費者趨勢進行了有機結(jié)合并成功地開發(fā)了多款產(chǎn)品獲得中國工業(yè)創(chuàng)新金獎并創(chuàng)造了一投入市場就得到了消費者熱捧取得非常優(yōu)異的市場效益的奇跡。有著豐富的產(chǎn)品市場管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品管理、研發(fā)流程、項目管理、研發(fā)各職能塊管理的經(jīng)驗。
咨詢背景：作為項目核心成員負責多家高科技企業(yè)研發(fā)流程和項目管理體系建設，成功參與了方太、康佳等大中型企業(yè)研發(fā)流程和項目管理體系，取得了良好的效果。
培訓背景：在各地多次舉辦研發(fā)項目管理、IPD流程等公開課；為多家企業(yè)進行過研發(fā)項目管理、IPD流程、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的內(nèi)訓課程。

課程內(nèi)容
1、全生命周期的產(chǎn)品管理的框架體系
.案例討論：全生命周期的產(chǎn)品管理在企業(yè)中的作用
.進行有效全生命周期的產(chǎn)品管理的環(huán)境要求
.全生命周期的產(chǎn)品管理的組織形式概述
.職能型
.項目型
.矩陣型
.IBM案例討論：矩陣組織管理
.基本概念的統(tǒng)一
.產(chǎn)品的概念
.產(chǎn)品經(jīng)理定義
.產(chǎn)品經(jīng)理VS部門經(jīng)理VS項目經(jīng)理
.全生命周期的產(chǎn)品管理的流程框架
.需求管理
.產(chǎn)品線規(guī)劃
.產(chǎn)品開發(fā)管理
.產(chǎn)品上市和上市后管理
.IBM案例分享：業(yè)界全生命周期的產(chǎn)品管理*實踐

2、產(chǎn)品經(jīng)理角色、定位與培養(yǎng)
.業(yè)界在推行產(chǎn)品經(jīng)理體制時常見問題
.從產(chǎn)品戰(zhàn)略、計劃管理的角度給產(chǎn)品經(jīng)理定位
.從實現(xiàn)產(chǎn)品全流程管理的角度給產(chǎn)品經(jīng)理定位
.“產(chǎn)品經(jīng)理”體制成功的若干關(guān)鍵要素
.產(chǎn)品經(jīng)理的整體素質(zhì)模型
.成功的產(chǎn)品經(jīng)理主要特征
.思維角度
.時間管理
.風格適應
.市場感知
.案例分析：產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)鍵職位發(fā)展的不同階段
.公司培養(yǎng)
.營造環(huán)境
.產(chǎn)品經(jīng)理的選拔
.產(chǎn)品經(jīng)理的具體培養(yǎng)方法
.產(chǎn)品經(jīng)理的KPI考核
.自我修煉

3、全生命周期的產(chǎn)品管理的核心：從市場需求出發(fā)
.業(yè)界在需求管理活動中的常見問題
.市場需求vs客戶需求vs用戶需求vs產(chǎn)品需求
.需求管理框架
.IBM案例：需求管理的工具方法和流程
.難點一：隱性流程
.解決方案及案例分析：需求采集平臺（需求采集的方法、渠道、模板）
.難點二：迭代流程
.解決方案及案例分析：需求知識平臺（需求評審的方法、工具）
.難點三：多進程并發(fā)流程
.解決方案及案例分析：需求應用平臺（需求跟蹤的方法、工具）
.產(chǎn)品經(jīng)理如何參與該階段工作

4、產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略與路標規(guī)劃方法與實踐（選擇正確的方向）
.業(yè)界在產(chǎn)品戰(zhàn)略管理活動中的常見問題
.基本概念：業(yè)務計劃、產(chǎn)品平臺、產(chǎn)品定位等
.案例：某公司產(chǎn)品平臺的發(fā)展歷程
.市場管理階段流程
.案例分析：各個階段工作的分析方法工具與交付
.理解市場階段
.市場細分階段
.組合分析階段
.制定業(yè)務計劃階段
.融合業(yè)務計劃階段
.管理計劃階段
.產(chǎn)品經(jīng)理如何參與該階段工作
.市場管理的交付
.產(chǎn)品路標規(guī)劃：案例分析
.業(yè)務計劃

5、高效的產(chǎn)品開發(fā)管理流程（正確的做事情）
.業(yè)界在產(chǎn)品開發(fā)管理活動中的常見問題
.IBM案例講解：IPD產(chǎn)品開發(fā)流程
.產(chǎn)品經(jīng)理如何參與該階段工作
.業(yè)務決策評審點
.三級計劃制定
.產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程（產(chǎn)品經(jīng)理VS開發(fā)經(jīng)理）
.產(chǎn)品的財經(jīng)與成本管理

6、產(chǎn)品上市管理
.業(yè)界在新產(chǎn)品上市活動中的常見問題
.新產(chǎn)品上市的主要流程
.某案例講解：根據(jù)產(chǎn)品上市活動的業(yè)務計劃整合
.產(chǎn)品包
.銷售渠道
.訂單履行
.定價/條款
.技術(shù)支持
.綜合營銷宣傳
.支持準備工作
.文檔和資料
.培訓工作的展開
.銷售目標和價格的擬定
.產(chǎn)品上市后的跟蹤工作
.績效評估
.產(chǎn)品經(jīng)理如何參與該階段工作

7、如何根據(jù)實際情況靈活管理產(chǎn)品（產(chǎn)品后生命周期管理）
.產(chǎn)品上市后問題的跟蹤管理
.如何進行新老產(chǎn)品換代的管理
.團隊
.方案的制定
案例分析：某公司產(chǎn)品版本切換管理方法

8、溝通協(xié)調(diào)
.進行有效溝通的技巧
.從價值鏈正確看待部門墻
.如何推倒部門墻
.如何用非行政手段加強執(zhí)行力
.以KPI考核來促進價值傳遞
.如何得到上級的有力支持
.應該擬定的報告
.與上級領導溝通的技巧
.如何協(xié)調(diào)不同的部門
.某案例分析：如何解決沖突

全生命周期的產(chǎn)品管理高級實務培訓