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新媒體短視頻社群營銷培訓

一、課程背景
隨著市場競爭的加劇，移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區(qū)塊鏈等概念和工具出現(xiàn)，并且更多的影響到我們的消費者；傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費者的變化，如改變自己的營銷模式和營銷手段，借助新媒體社群網(wǎng)紅人格化IP營銷，新零售短視頻等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲社群經(jīng)濟，鏈接客戶提升自己的品牌和傳播。
那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會興起，如何做內(nèi)容及場景營銷？移動互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)紅人格化IP營銷的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群短視頻思維獲取粉絲提升銷售，企業(yè)自媒體矩陣雙線營銷是什么？如何借助共享經(jīng)濟的手段玩自組織社群，事件營銷活動營銷大數(shù)據(jù)精準會員營銷等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問題。

二、課程對象
學員為傳統(tǒng)行業(yè)的新媒體相關(guān)人員及對新媒體短視頻社群內(nèi)容營銷等感興趣人員。

三、主要內(nèi)容
1.移動互聯(lián)網(wǎng)下半場新媒體趨勢及習慣改變篇
2.公眾賬戶自媒體人格化IP內(nèi)容營銷和傳播
3.抖音短視頻如何100W+及網(wǎng)紅營銷應(yīng)用
4.粉絲強關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營銷
5.移動互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營銷及應(yīng)用
6.移動互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動營銷
7.社群短視頻企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè)

四、課程形式時間
分組互動案例分析，1天（6小時）-2天

五、具體大綱
第一講：移動互聯(lián)網(wǎng)下半場新媒體趨勢及用戶習慣改變篇
1)從搜索流量到全媒體OAO到人格化網(wǎng)紅到自組織社群和抖音短視頻原因
2)移動互聯(lián)網(wǎng)下半場公眾賬戶新媒體流量紅利殆盡后的內(nèi)容IP營銷及互動
3)自組織和組織級社群是利用共享經(jīng)濟的思維借助社會力量傳播自己品牌
4)抖音快手為首短視頻迅速發(fā)展邏輯原理及短視頻在企業(yè)場景營銷中使用
5)討論：你認識的社群粉絲經(jīng)濟、內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅人格化IP、短視頻營銷
6)95后、00后新興消費族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)產(chǎn)品營銷上應(yīng)對
7)企業(yè)未來商業(yè)模式是以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動方式的生態(tài)協(xié)同系統(tǒng)

第二講：公眾賬戶自媒體人格化IP內(nèi)容營銷和傳播
1)內(nèi)容IP營銷新樣式及在品牌傳播和公號里面的應(yīng)用
2)小米手機江小白格力電器等品牌人格化IP和雙線營銷
3)移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的常見做法及內(nèi)容策劃傳播要點
4)公眾賬戶內(nèi)容營銷的規(guī)劃定位和公眾賬戶形象及IP打造
5)公眾賬戶標題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇
6)新媒體文章如何10W+（選題，標題，內(nèi)容，寫法，蹭熱點）
7)借助營銷工具（活動，買粉，知識誘導）讓您的公號日增上萬粉絲
8)語音知識性新媒體自媒體工具在企業(yè)營銷中應(yīng)用（荔枝千聊等）
9)知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動平臺大號和營銷傳播

第三講：抖音短視頻如何100W+及網(wǎng)紅營銷應(yīng)用
1)如何定位自己的抖音快手等短視頻平臺的IP和內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計制作分類
2)有意思的普通人思維在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及100W+短視頻運營中應(yīng)用
3)抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的期待和懸念感的設(shè)計使用及如何做100W+
4)如何借助短視頻平臺的熱搜榜和熱門音樂制作100W+短視頻及傳播
5)抖音賬戶從0起步的注意事項及所要配備的團隊設(shè)備和各種應(yīng)用軟件
6)網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）
7)垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅打造案例分析（體育培訓，食品美食）

第四講：粉絲強關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營銷
1)什么是組織級OAO（線下線上）社群及傳統(tǒng)企業(yè)和連鎖實體店應(yīng)用
2)零售企業(yè)如何利用OAO組織級社群鏈接客戶（蘇寧、運動器材企業(yè)等）
3)如何利用共享思維打造運營OAO企業(yè)社群（樊登讀書會、江小白為例）
4)有幾十家店的線下服裝企業(yè)是這樣玩微信社群矩陣做新零售營銷
5)連鎖實體店如何積累線上粉絲資源通過微信群做爆破促銷活動的
6)自己運營微信社群分類（強關(guān)系社群和弱關(guān)系社群）及生命周期
7)自己運營的強關(guān)系微信社群的定位、粉絲來源、建立和運營維護
8)微信社群定位運營6大要點（產(chǎn)品要求，名字定位，群規(guī)儀式感，管理員IP，價值，參與方自組織）
9)運營好社群7大注意（占用時間，需要技能，團隊框架，互動要點，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）

第五講：移動互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營銷及應(yīng)用
1)整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動）策劃過程和企業(yè)應(yīng)用
2)幾個整合事件營銷案例分析和應(yīng)用（家紡，上汽等）
3)如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動
4)場景營銷及短視頻在場景營銷里面的使用案例分析
5)一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營銷
6)快閃店營銷的邏輯及案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第六講：移動互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動營銷
1)新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放
2)騰訊廣點通及今日頭條抖音廣告投放
3)用戶需求的DSP及信息流廣告的投放
4)上海一家商場如何策劃活動做精準廣告投放的

第七講：社群短視頻企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè)
1)粉絲社群經(jīng)濟對流量經(jīng)濟的沖擊及企業(yè)營銷改變
2)短視頻人格化IP營銷和自組織企業(yè)級社群營銷及思考
3)討論我們自己企業(yè)的新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行方案（定位、公眾賬戶、短視頻、社群、活動、廣告）

新媒體短視頻社群營銷培訓