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中國企業(yè)培訓講師
互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷全揭秘
 
講師:李博 瀏覽次數(shù):2554

課程描述INTRODUCTION

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷培訓

· 營銷總監(jiān)

培訓講師:李博    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷培訓

課程背景:
短視頻(抖音、快手、B站、優(yōu)酷、微播、火山等)已經(jīng)成為搶占了用戶心智的熱門互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具,傳統(tǒng)企業(yè)如何利用這些推廣工具輸出自己的品牌價值并且獲取客戶,也成為了很多企業(yè)的剛需,課程旨在用最短的時間、最有效的表達方式幫助企業(yè)快速建立自己的短視頻營銷陣地,成為新媒體營銷以及短視頻營銷的第一批受益者。
本課程通過個人IP以及企業(yè)IP打造以及各短視頻平臺的價值輸出和玩法等內(nèi)容,同時會涉及到自媒體運營包括微營銷裂變等內(nèi)容,甚至會現(xiàn)場幫助客戶制定以月為單位的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本,讓企業(yè)可以現(xiàn)學現(xiàn)用,立刻產(chǎn)生商業(yè)價值。課程結束后往往會伴隨著客戶的咨詢工作以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作,落地性極強,也是少數(shù)可以立刻產(chǎn)生商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

課程收益:
.底層邏輯:了解各短視頻媒體如抖音、快手的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯與流量分發(fā)邏輯(興趣引擎工作原理)了解短視頻行業(yè)的規(guī)則特點。
.創(chuàng)造價值:熟練使用短視頻數(shù)據(jù)分析,能夠確立企業(yè)IP和個人IP的人設定位及價值定位。
.商業(yè)變現(xiàn):懂得短視頻的商業(yè)變現(xiàn)價值以及變現(xiàn)方式,理解品推變現(xiàn)與價值變現(xiàn)的區(qū)別。
.專業(yè)技巧:具備學習制作短視頻商業(yè)腳本,拍攝方案,分鏡頭運用、商業(yè)剪輯的基礎能力
.案例咨詢:現(xiàn)場利用學員案例,以咨詢的形式全流程幫助學員梳理出一個可操作可變現(xiàn)的商業(yè)短視頻IP

課程時間:2天,6小時/天
課程對象:傳統(tǒng)企業(yè)中高層團隊、營銷從業(yè)者、企業(yè)主
課程方式:案例分析+理論講授+現(xiàn)場實操
課程結構:
行業(yè):短視頻行業(yè)概括—各大短視頻品牌介紹—商業(yè)模式差異
技術:IP人設設立技巧—腳本與分鏡頭制作—拍攝技巧
用戶:標準案例解析—現(xiàn)場案例解析—變現(xiàn)價值解析

課程大綱
第一講:社交短視頻行業(yè)速寫及邏輯揭秘

一、短視頻市場需求與用戶行為習慣分析
1. 短視頻市場需求
1)用戶注意力發(fā)生不可逆的遷移
2)流量藍海的價值洼地
3)日活DAU的增長
2. 用戶行為習慣
1)多元化的內(nèi)容瀏覽
2)超長時間的用戶聚焦
3)創(chuàng)作者與使用者的界限逐漸模糊

二、短視頻3個隱藏的商業(yè)模式
1. 無聲勝有聲,非廣告式的廣告宣傳
2. 潤物細無聲,無感式的用戶轉化
3. 殺人于無形,粗暴式的“強迫”成交
三、企業(yè)如何借助短視頻布局自己的商業(yè)模式
1. 借助個人IP以及企業(yè)IP進行布局
2. 借勢非造勢,利用實時熱點引爆內(nèi)容
3. C化B模式傳播,拋棄企業(yè)IP,用個人IP完成興趣的傳達
四、解析如何用互聯(lián)網(wǎng)思維,讓短視頻粉絲增長*化
1. 了解用戶增長的邏輯
2. 分析短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)
3. 曝光轉化與千次展現(xiàn)點擊轉化
4. 分發(fā)用戶流量及解析短視頻興趣引擎

五、流量分發(fā)二級短視頻的特性
1. 百度短視頻——營銷
2. 快手短視頻——運營
3. B站及其它非主流——逆襲補充
六、流量思維和用戶思維的特點
1. 足夠多與足夠精
案例:姚大粉絲的多,雅清粉絲的精
2. 需求與偽需求
案例:用戀愛思維來甄別用戶特質(zhì)
3. 用戶與社交的矩陣關系,短視頻之外的社群裂變
4. 4種用戶核心算法,點擊、點贊、關注和轉發(fā)
七、抖音細分領域垂直在哪里?
案例:汽車、達人、科技、娛樂、母嬰等200種細分領域概述

第二講:短視頻剪輯及拍攝的實戰(zhàn)技巧
現(xiàn)場演練:5分鐘讓你學會剪輯合成視頻
一、學會這些拍攝套路,新手秒變高手
1. 拍攝前的多種準備
2. 快剪輯的使用
二、幾種常見的音樂剪輯及字幕方式
1. 首尾相連
2. 音樂的選擇
現(xiàn)拍現(xiàn)剪:愛剪輯軟件如何用到短視頻剪輯中

三、3種常見的視頻剪輯方式
1. 隨動式剪輯
2. 引入式剪輯
3. 碎片化剪輯
四、關鍵幀動畫等專業(yè)級技巧洞察
五、短視頻腳本的撰寫技巧
1. 分鏡頭技巧
2. 拍攝提綱
3. 文字腳本
工具:課后給到大家,短視頻軟件應用視頻教學

第三講:短視頻營銷推廣及變現(xiàn)必殺技
互動:如何用手機拍出吸粉又變現(xiàn)的短視頻?
一、粉絲增加量的短視頻創(chuàng)意思路及方法
案例:粉絲增加量核心在場景,場景的核心是場景的新奇特
二、短視頻產(chǎn)品思路的內(nèi)容痛點
1. 叫好不賣座
2. 傳播不賣貨
3. 美麗不加粉

三、短視頻變現(xiàn)必殺技的幾種玩法
1. 抖音官方電商鏈接
2. 疑問式外部網(wǎng)站
案例:微視
3. 留言板塊私聊
案例:抖音實操全方位案例分析
四、短視頻的應對推廣渠道及運營技巧
1. 粉絲交換式推廣
2. 平臺規(guī)則式分發(fā)
3. 遞推式搜索加粉
4. 硬廣式植入
5. 二級短視頻植入(如B站)
案例:多視角下的案例解析精華

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷培訓


轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/231755.html

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