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大數(shù)據(jù)建模與模型優(yōu)化實戰(zhàn)培訓(xùn)

【課程目標(biāo)】本課程核心內(nèi)容為大數(shù)據(jù)建模、模型優(yōu)化、業(yè)務(wù)專題分析。
【學(xué)員要求】
1、每個學(xué)員自備一臺便攜機(必須)。
2、便攜機中事先安裝好Excel2013版本及以上。
3、便攜機中事先安裝好IBMSPSSStatisticsv19版本及以上。
4、便攜機中事先安裝好IBMSPSSModelerv14版本及以上。
注：講師可以提供試用版本軟件及分析數(shù)據(jù)源。

【授課方式】
數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)+方法講解+實際業(yè)務(wù)問題分析+工具實踐操作
采用互動式教學(xué)，圍繞業(yè)務(wù)問題，展開數(shù)據(jù)分析過程，全過程演練操作，讓學(xué)員在分析、分享、講授、總結(jié)、自我實踐過程中獲得能力提升。

【課程大綱】
第一部分：數(shù)據(jù)建模篇
1、預(yù)測建模六步法
2、第一步：屬性篩選（降維）
需要選擇哪些屬性？如何派生新屬性？
常用方法：顯著性檢驗、主成分分析…
從業(yè)務(wù)邏輯和數(shù)據(jù)邏輯來考慮
3、第二步：選擇模型
常用模型分類
各模型適用場景
基于業(yè)務(wù)場景選擇合適的模型
4、第三步：訓(xùn)練模型
利用數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行計算
模型參數(shù)優(yōu)化和調(diào)整
算法：最優(yōu)求解、距離、概率、信息增益…
5、第四步：評估模型
評價常用指標(biāo)：R^2，AUC，KS，誤差率，錯誤率…
評估方法：留出法、N拆交叉驗證、過擬合
6、第五步：優(yōu)化模型
模型優(yōu)化方向：模型和數(shù)據(jù)
優(yōu)化模型：調(diào)整模型、優(yōu)化公式、優(yōu)化算法
優(yōu)化數(shù)據(jù)：新增屬性、重新構(gòu)造屬性
7、第六步：應(yīng)用模型
模型解讀：模型含義、輸出結(jié)果
部署模型：開發(fā)模型、模型周期維護(hù)
8、數(shù)據(jù)預(yù)測模型優(yōu)化
顯著性檢驗、線性檢驗、非線性檢驗、相互作用檢驗、共線性檢驗、誤差項檢驗、過擬合檢驗
9、分類預(yù)測模型優(yōu)化
Bagging算法
Boosting算法

第二部分：時間序列分析篇
1、如何對趨勢和季節(jié)性建模
2、時間序列及常用模型算法
3、使用移動平均來消除季節(jié)性因素
一次移動平均原理及其缺點
二次移動平均原理及其公式
加權(quán)移動平均原理及其公式
案例：平板電腦銷量分析
4、指數(shù)平滑
一次指數(shù)平滑原理及其公式
二次指數(shù)平滑原理及其公式
三次指數(shù)平滑原理及其公式
案例：煤炭產(chǎn)量分析
5、Holt-Winters分析
霍爾特-溫特斯原理
HW無季節(jié)模型及公式
HW加法模型
HW乘法模型
6、季節(jié)性和趨勢預(yù)測模型
相加模型
相乘模型
7、評估模型質(zhì)量的指標(biāo)
判定系數(shù)R^2
標(biāo)準(zhǔn)誤差SER
8、評估預(yù)測值準(zhǔn)確程度的指標(biāo)
平均偏差MAD
均方差MSE或均方差平方根RMSE
平均誤差率MAPE

第三部分：降維技術(shù)
1、變量太多存在的問題
2、數(shù)據(jù)稀疏的問題
3、變量降維技術(shù)的類型
利用業(yè)務(wù)知識選擇屬性
利用數(shù)據(jù)本身特征來選擇屬性
利用自變量和因變量的相關(guān)性來選擇屬性
將不顯著因素合并為顯著因子（PCA）
4、利用決策樹來選擇變量
5、使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)來選擇變量
6、利用變量聚類

第四部分：優(yōu)化問題建模
1、優(yōu)化問題的三個特點
可調(diào)整的參數(shù)
產(chǎn)生單一目標(biāo)值的目標(biāo)函數(shù)
參數(shù)的約束條件
2、解決優(yōu)化問題的常用算法
線性規(guī)劃
遺傳算法
3、線性規(guī)劃應(yīng)用建模
4、遺傳算法
遺傳算法的基本框架
改進(jìn)及增強：選擇、交叉

第五部分：產(chǎn)品最優(yōu)定價及定價策略分析
1、產(chǎn)品最優(yōu)定價是一個優(yōu)化問題
2、常見的定價方法
3、產(chǎn)品定價的理論依據(jù)
需求曲線與利潤*化
如何求解最優(yōu)定價
案例：產(chǎn)品最優(yōu)定價求解
4、如何評估需求曲線
價格彈性
曲線方程（線性、乘冪）
5、如何做產(chǎn)品組合定價
6、如何做產(chǎn)品捆綁/套餐定價
*收益定價（演進(jìn)規(guī)劃求解）
避免價格反轉(zhuǎn)的套餐定價
案例：電信公司的寬帶、IPTV、移動電話套餐定價
7、非線性定價原理
要理解支付意愿曲線
支付意愿曲線與需求曲線的異同
案例：雙重收費如何定價（如會費+按次計費）
8、階梯定價策略
案例：電力公司如何做階梯定價
9、數(shù)量折扣定價策略
案例：如何通過折扣來實現(xiàn)薄利多銷
10、定價策略的評估與選擇
案例：零售公司如何選擇最優(yōu)定價策略
11、航空公司的收益管理
收益管理介紹
如何確定機票預(yù)訂限制
如何確定機票超售數(shù)量
如何評估模型的收益
案例：FBN航空公司如何實現(xiàn)收益管理（預(yù)訂/超售）

第六部分：客戶需求與產(chǎn)品設(shè)計建模
1、聯(lián)合分析法
2、離散選擇模型
如何評估客戶購買產(chǎn)品的概率
如何指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)？如何確定產(chǎn)品的重要特性
競爭下的產(chǎn)品動態(tài)調(diào)價
如何評估產(chǎn)品的價格彈性
案例：產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計分析
案例：品牌價值與價格敏感度分析
案例：納什均衡價格
3、品牌價值評估
4、新產(chǎn)品市場占有率評估

第七部分：精準(zhǔn)推薦模型
1、從搜索引擎到推薦引擎
2、個性化推薦系統(tǒng)的應(yīng)用場景
3、推薦系統(tǒng)的評測
用戶滿意度
預(yù)測準(zhǔn)確度
覆蓋率…
4、常用產(chǎn)品推薦模型及算法
分類預(yù)測
關(guān)聯(lián)分析
協(xié)同過濾
5、個性化精準(zhǔn)營銷的推薦策略
結(jié)束：課程總結(jié)與問題答疑。

大數(shù)據(jù)建模與模型優(yōu)化實戰(zhàn)培訓(xùn)