互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用實(shí)踐
講師：韓迎娣 瀏覽次數(shù)：2543
課程描述INTRODUCTION
互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用課程
· 技術(shù)主管· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：韓迎娣
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用課程
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品、商業(yè)模式的不斷變化，使人們眼花繚亂，企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品，早已從之前的“產(chǎn)品賣點(diǎn)”核心轉(zhuǎn)向“一切圍繞用戶”來提供個(gè)性化服務(wù)，如何滿足海量用戶的個(gè)性化需求？用戶標(biāo)簽及標(biāo)簽體系成為用戶畫像、精準(zhǔn)營銷、個(gè)性推薦、智能投放等等各種場(chǎng)景的磚石
課程將以用戶標(biāo)簽體系為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員重新認(rèn)知標(biāo)簽，認(rèn)知用戶標(biāo)簽體系？用戶標(biāo)簽體系到底誰來做？用戶標(biāo)簽怎么打？哪些維度標(biāo)簽？如何建立成熟的標(biāo)簽體系？標(biāo)簽體系對(duì)運(yùn)營、營銷主要價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)如何根據(jù)所學(xué)來設(shè)計(jì)符合自身的用戶標(biāo)簽體系來提升價(jià)值？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點(diǎn)。
【課程收益】
初識(shí)標(biāo)簽，標(biāo)簽架構(gòu)，標(biāo)簽應(yīng)用的疑惑與問題，標(biāo)簽的應(yīng)用體系、維護(hù)與迭代
標(biāo)簽的數(shù)據(jù)、應(yīng)用與功能的關(guān)系，如何通過數(shù)據(jù)來認(rèn)識(shí)用戶
學(xué)會(huì)用戶標(biāo)簽體系來鏈接內(nèi)容、產(chǎn)品，做精準(zhǔn)運(yùn)營
學(xué)會(huì)用戶標(biāo)簽分析用戶行為特征、需求、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化千人千面，精準(zhǔn)營銷
學(xué)會(huì)用戶故事地圖來厘清用戶、場(chǎng)景、需求的關(guān)系
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對(duì)象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理等高管人員
【課程時(shí)間】6小時(shí)
【課程大綱】
一、從0-1構(gòu)建用戶標(biāo)簽體系
1、思維創(chuàng)新
2、初識(shí)標(biāo)簽
標(biāo)簽是什么？
標(biāo)簽是如何產(chǎn)生的
3、標(biāo)簽體系，到底誰來做？
4、標(biāo)簽體系的架構(gòu)
5、標(biāo)簽體系困惑與問題
標(biāo)簽定義基于誰？
標(biāo)簽的更新與維護(hù)
新增需求
需求沖突
數(shù)據(jù)輸出
6、標(biāo)簽的應(yīng)用體系
業(yè)務(wù)場(chǎng)景倒推標(biāo)簽需求
標(biāo)簽自動(dòng)化
標(biāo)簽迭代
標(biāo)簽管理機(jī)制
7、標(biāo)簽體系的數(shù)據(jù)層
數(shù)據(jù)源
數(shù)據(jù)處理
8、標(biāo)簽體系的功能層
標(biāo)簽生命周期管理
標(biāo)簽可視化
9、標(biāo)簽體系的應(yīng)用層
用戶畫像
精準(zhǔn)營銷
個(gè)性化推薦
第三方應(yīng)用
案例：
二、如何通過標(biāo)簽體系實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營
1、用戶特點(diǎn)
用戶結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費(fèi)能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標(biāo)簽化
用戶畫像消費(fèi)場(chǎng)景
用戶畫像標(biāo)簽體系
3、用戶標(biāo)簽去噪與計(jì)算框架
過濾噪聲與熱點(diǎn)懲罰
批量計(jì)算框架
流式計(jì)算框架
4、內(nèi)容分析與精準(zhǔn)匹配
內(nèi)容畫像與標(biāo)簽
構(gòu)建文本特征
語義標(biāo)簽
匹配機(jī)制
5、內(nèi)容生產(chǎn)、推薦與分發(fā)
6、推薦效果產(chǎn)生的影響因素
7、評(píng)估分析
練習(xí)：用戶故事地圖
三、如何通過用戶標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
1、用戶標(biāo)簽的梳理
用戶的行為路徑
用戶標(biāo)簽的分類
用戶模型標(biāo)簽
2、用戶營銷與行為分析
用戶分群
定位營銷目標(biāo)群體
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
3、用戶增長系統(tǒng)
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
4、經(jīng)營用戶
需求挖掘
拉新
留存
轉(zhuǎn)化
流失
5、精準(zhǔn)營銷應(yīng)用場(chǎng)景
精準(zhǔn)推送
DSP/DMP
營銷活動(dòng)
活動(dòng)場(chǎng)景化
6、用戶與場(chǎng)景營銷
7、用戶故事地圖
互聯(lián)網(wǎng)用戶標(biāo)簽應(yīng)用課程
轉(zhuǎn)載：http://www.nywlwx.com/gkk_detail/241185.html
已開課時(shí)間Have start time
- 韓迎娣
[僅限會(huì)員]
大數(shù)據(jù)課程內(nèi)訓(xùn)
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn) 盧森煌
- 管理者數(shù)據(jù)能力晉級(jí) 宋致旸
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新質(zhì)生產(chǎn)力 盧森煌
- 《零售行業(yè)社群團(tuán)購運(yùn)營》 陳蕊
- 《小紅書運(yùn)營策劃與執(zhí)行》 黃光偉
- 商業(yè)銀行數(shù)據(jù)治理體系建設(shè)實(shí) 馬慶
- 大數(shù)據(jù)行業(yè)的現(xiàn)狀與熱點(diǎn) 徐全
- 大數(shù)據(jù)時(shí)代下服務(wù)營銷新思維 秦超
- 企業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景與 李璐
- 《企業(yè)數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)資產(chǎn)化 張光利
- 數(shù)字媒體和數(shù)字教學(xué) 鐘理勇
- 數(shù)字金融與智能金融下的智慧 盧森煌