課程描述INTRODUCTION
客戶維護(hù)與數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷
· 銷售經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表· 區(qū)域經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶維護(hù)與數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷
課程背景:
隨著數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),銀行crm系統(tǒng)也在在不斷地技術(shù)升級(jí),完善功能,成為客戶維護(hù)和數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷的高效工具。但目前由于人員的理念意識(shí)和工作習(xí)慣,客戶經(jīng)理對(duì)于crm系統(tǒng)的功能了解和使用,很多僅限于客戶基礎(chǔ)信息的查詢,并未形成人機(jī)配合的數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷工作流程。另外,傳統(tǒng)crm培訓(xùn)僅從功能更新角度講解,不利于客戶經(jīng)理實(shí)操?;诖?,本課程從客戶經(jīng)理的日??蛻艟S護(hù)工作出發(fā),將crm系統(tǒng)中的客戶視圖、商機(jī)管理、群組管理等多種功能,融入到數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷流程中進(jìn)行講解,幫助客戶經(jīng)理快速掌握系統(tǒng)功能使用,從而培養(yǎng)客戶經(jīng)理工作習(xí)慣,提高客戶維護(hù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的工作效率。
課程收益:
1. 掌握crm系統(tǒng)中名下客戶的全面信息;
2. 幫助客戶經(jīng)理做好客戶kyc管理和分析;
3. 應(yīng)用crm系統(tǒng)做好客戶的商機(jī)管理、風(fēng)險(xiǎn)提示和日常關(guān)懷;
4. 理解客戶標(biāo)簽體系,學(xué)會(huì)利用標(biāo)簽篩選進(jìn)行客群細(xì)分,并策劃營(yíng)銷活動(dòng);
5. 掌握crm系統(tǒng)名單客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷流程,利用系統(tǒng)功能做好批量營(yíng)銷;
6. 針對(duì)重點(diǎn)指標(biāo),掌握貴賓、代發(fā)、pos、個(gè)貸客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷方案;
課程對(duì)象:一線營(yíng)銷崗位、支行長(zhǎng)、內(nèi)訓(xùn)師、
授課方式:方案講解+流程演示+現(xiàn)場(chǎng)操作+案例分析
課程大綱/要點(diǎn):
一、全面了解你名下的客戶
1.掌握CRM系統(tǒng)中的客戶信息視圖
1)客戶的基礎(chǔ)信息
2)客戶的業(yè)務(wù)信息
3)客戶的活躍度
4)客戶的貢獻(xiàn)度
5)客戶標(biāo)簽庫(kù)中的其他信息
2.做好名下客戶的kyc管理
1)客戶的日常溝通記錄
2)貴賓kyc表的統(tǒng)計(jì)分析
3)貴賓客戶的需求挖掘和主題營(yíng)銷
二 、應(yīng)用CRM系統(tǒng)做好客戶的日常維護(hù)
1.客戶風(fēng)險(xiǎn)提示和應(yīng)對(duì)措施
1)已發(fā)卡未達(dá)標(biāo)客戶提醒和應(yīng)對(duì)
2)客戶大額資金流出提醒和應(yīng)對(duì)
3)客戶個(gè)貸風(fēng)險(xiǎn)提醒和應(yīng)對(duì)
2.客戶商機(jī)管理和營(yíng)銷動(dòng)作
1)達(dá)標(biāo)換卡貴賓客戶聯(lián)系與邀約
2)大額活期閑置提醒與產(chǎn)品匹配
3)產(chǎn)品到期與二次營(yíng)銷話術(shù)
3.貴賓客戶的關(guān)懷事件
1) 避開(kāi)千篇一律的生日祝福
2) 客戶關(guān)系變動(dòng)提示和確認(rèn)
3) 客戶級(jí)別變動(dòng)的跟蹤服務(wù)
三、 基于CRM系統(tǒng)標(biāo)簽的客群細(xì)分
1.社會(huì)屬性標(biāo)簽分群及營(yíng)銷策略
1)討論:十大職業(yè)客群營(yíng)銷策略
2.金融屬性標(biāo)簽分群及營(yíng)銷策略
1)案例:首筆pos來(lái)源且交易頻繁商戶營(yíng)銷策略
3.客戶生命周期的客戶分群及營(yíng)銷策略
1)案例:新客戶蜜月期經(jīng)營(yíng)
四、CRM系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷
1.名單客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷流程
1)Crm系統(tǒng)中客戶細(xì)分模型
2)在系統(tǒng)中建立客戶群組
3)系統(tǒng)發(fā)送批量短信預(yù)熱
4)創(chuàng)建系統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)
5)名單客戶業(yè)績(jī)追蹤
2.系統(tǒng)內(nèi)潛在貴賓客戶的識(shí)別
1)存量客戶潛力價(jià)值判斷
2)客戶交易對(duì)手和交易網(wǎng)絡(luò)的挖掘
3)客戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用
3.存量客戶中重點(diǎn)客群的篩選與提升
1)貴賓客群流失預(yù)警和挽回
2)代發(fā)工資客群中的留存提升
3)Pos客戶資產(chǎn)達(dá)標(biāo)和MGM貴賓轉(zhuǎn)介
4)個(gè)貸潛力客群的數(shù)據(jù)分析和交叉銷售
五、答疑環(huán)節(jié)
客戶維護(hù)與數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/247109.html
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- 樊婷婷
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