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新廣告法課程

一、〖課程背景〗
新《廣告法》的修訂及《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，充分體現(xiàn)了全面推進(jìn)依法治國(guó)的理念，符合法治要求。細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，充實(shí)了廣告活動(dòng)規(guī)范，完善了廣告監(jiān)管制度，明確了主管部門職責(zé)，加大了處罰和追責(zé)力度，集中凸顯了廣告真實(shí)誠(chéng)信的要求。但同時(shí)，對(duì)各行業(yè)也提高了廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)要求，增大了風(fēng)險(xiǎn)和違法代價(jià)。因此，各行業(yè)必須學(xué)習(xí)掌握廣告法的法律規(guī)定，并嚴(yán)格遵守運(yùn)用。否則，極有可能觸碰“高壓線”，并為之付出代價(jià)！
二、〖課程時(shí)長(zhǎng)〗
本次課程時(shí)長(zhǎng)一天
三、〖課程收益〗
學(xué)習(xí)新《廣告法》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》的法律規(guī)定，找準(zhǔn)法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，根據(jù)銀行業(yè)的特點(diǎn)，研究應(yīng)用對(duì)策，在合法的框架內(nèi)從事廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)布等行為，避免風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收。
四、〖授課對(duì)象〗
銀行高中級(jí)管理人員、運(yùn)營(yíng)人員、法務(wù)人員、廣告設(shè)計(jì)策劃、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布人員等。
五、〖課程特色〗
1、獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)：張緒才老師系資深專業(yè)律師，法律功底深厚、辦案實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，法律培訓(xùn)針對(duì)性、實(shí)操性強(qiáng)，具有獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。
2、獨(dú)特的講課技能和風(fēng)格：張緒才老師對(duì)課件進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，邏輯嚴(yán)密，構(gòu)思巧妙，把法律知識(shí)融入到生活社會(huì)現(xiàn)象；講課風(fēng)格生動(dòng)風(fēng)趣，寓教于樂(lè)；講解法律深入淺出、通俗易懂，讓學(xué)員聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)；綜合運(yùn)用文字、圖片、影音、互動(dòng)等方式，充分調(diào)動(dòng)學(xué)員的積極參與互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)理解感悟，課堂氣氛輕松活潑，擺脫了純講理論的刻板模式，取得了較好的效果。

六、〖培訓(xùn)課程大綱〗
第一部分銀行廣告宣傳中法律風(fēng)險(xiǎn)案例解讀
一、違反廣告法案例及重點(diǎn)條款解讀
（一）案例：銀行亂用權(quán)限語(yǔ)，涉嫌虛假宣傳受處罰
解讀：《廣告法》要求，投資理財(cái)類廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；應(yīng)當(dāng)客觀反映投資理財(cái)產(chǎn)品或者服務(wù)的重要特性、與產(chǎn)品有關(guān)的重要事實(shí)，語(yǔ)言和文字表述應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確和清晰。廣告中不得含有“*”、“*”、“*”、“*”、“*”、“最好”、“*”等極限詞用語(yǔ)。一旦違規(guī)，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款等行政處罰。
（二）案例：銀行短信廣告因違反廣告法遭查處
解讀：《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：……
（三）案例：洛陽(yáng)銀行微信公號(hào)廣告“吹牛”被罰款40萬(wàn)使用禁用詞語(yǔ)觸及《廣告法》
解讀：《廣告法》規(guī)定“廣告不得有下列情形：使用‘*’‘*’‘*’等用語(yǔ)。
（四）案例：興業(yè)銀行亂作保證承諾違法廣告案
解讀：當(dāng)事人發(fā)布的理財(cái)產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)沒(méi)有作出合理提示或者警示，對(duì)未來(lái)收益作出保證性承諾。
（五）案例：民生銀行濟(jì)南分行營(yíng)業(yè)場(chǎng)所宣傳彩頁(yè)違法廣告行政處罰案
（六）案例：網(wǎng)站牌匾亂標(biāo)榜，被查受罰沒(méi)商量
新《廣告法》規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。
二、銀行廣告宣傳違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法案例及重點(diǎn)條款解讀
（一）案例：廣告圖文侵犯著作權(quán)，銀行賠償2萬(wàn)多
解讀：《廣告法》第四十七條規(guī)定,廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)布、使用中,依法承擔(dān)民事責(zé)任。
《著作權(quán)法》規(guī)定,“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的,侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實(shí)際損失給予賠償。實(shí)際損失難以計(jì)算的,可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。賠償額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。權(quán)利人的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的,由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié),判決給予50萬(wàn)元以下的賠償。
（二）案例：建設(shè)銀行使用《南湖鳥瞰》攝影作品侵權(quán)案
（三）案例：工商銀行宣傳折頁(yè)使用華蓋創(chuàng)意圖片侵權(quán)案

第二部分廣告宣傳中的風(fēng)險(xiǎn)防控策略
一、廣告形式及內(nèi)容應(yīng)健康
二、廣告用語(yǔ)中應(yīng)規(guī)避極限用語(yǔ)
三、發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品等有投資回報(bào)預(yù)期類的廣告，內(nèi)容需符合法律要求
四、發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)選擇具備合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告商
五、短信推送等主動(dòng)營(yíng)銷廣告的發(fā)布應(yīng)遵循應(yīng)邀發(fā)送制度
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備一鍵關(guān)停功能
七、廣告中附帶贈(zèng)送的，應(yīng)明示附贈(zèng)送商品或者服務(wù)詳情
八、引證內(nèi)容應(yīng)注明適用范圍和有效期限
九、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)
十、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性（主要針對(duì)軟文）

第三部分防范廣告宣傳法律風(fēng)險(xiǎn)的總體策略
一、加強(qiáng)產(chǎn)品廣告宣傳管理工作,妥善宣傳金融產(chǎn)品
二、把好廣告商準(zhǔn)入關(guān),妥善簽訂廣告合同
三、督促?gòu)V告商依約履行,確保廣告商行為合法
注：以上內(nèi)容為正課內(nèi)容，在案例剖析中舉一反三，加入與之關(guān)聯(lián)的法律知識(shí)，另外加上開(kāi)場(chǎng)融入、總結(jié)結(jié)尾等內(nèi)容。內(nèi)容可根據(jù)時(shí)間和現(xiàn)場(chǎng)情況作適當(dāng)調(diào)整。

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