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農業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農業(yè)大國的地位相匹配。

在*政府大力推進農業(yè)品牌化的當下，農業(yè)區(qū)域品牌興，則中國農業(yè)興，農業(yè)區(qū)域品牌強，則中國農業(yè)強。2017年*一號文件，對農業(yè)品牌建設做了部署，將“著力打造區(qū)域特色品牌，培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業(yè)區(qū)域品牌”作為具體工作方向。各級政府紛紛出臺農業(yè)區(qū)域品牌建設舉措，大力推進各地農業(yè)品牌發(fā)展。各地品牌意識提升很快，許多地域將農業(yè)品牌化。作為農業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，從重視產品質量到走差異化之路，以及積極擴大產品宣傳，許多促進品牌提升的實踐活動為區(qū)域品牌建設起到了重要的保駕護航作用。

中國農業(yè)品牌正走向一條快速發(fā)展之路。為了促進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，各級政府已經將強化農業(yè)品牌建設上升為重要戰(zhàn)略。實踐證明，強化農業(yè)品牌已經成為打造農業(yè)特色產業(yè)、增強農業(yè)國際競爭優(yōu)勢的有效途徑。因此，對于農業(yè)區(qū)域品牌而言，要深入挖掘區(qū)域農業(yè)資源的內在價值，充分利用農業(yè)資源的優(yōu)勢，尤其要重視對那些集人文、生態(tài)、環(huán)境等為一體的要素進行資源整合，爭取將其打造為區(qū)域發(fā)展以及農業(yè)特色產業(yè)發(fā)展的重要載體。

－面對全球經濟背景下，如何建立正確的農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃及實施方案？

－如何加強各地方政府的農業(yè)區(qū)域品牌意識？

－媒體時代，農業(yè)區(qū)域品牌面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，各地政府該如何找到地方差異化優(yōu)勢打造區(qū)域品牌？

－面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的區(qū)域品牌形象？

－面對各地方悠久的歷史文化，如何設計具有創(chuàng)新性的農產品的包裝形象？

－面對農業(yè)行業(yè)的復雜環(huán)境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助地方政府快速提升品牌影響力？

－從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，各地政府如何準確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？

－如何幫助各地政府通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的區(qū)域品牌？

－面對的傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助地方政府的特色農產品快速提升品牌影響力，為農企帶來更大的銷售轉化？

－如何幫助各地政府打造全新的農產品文化節(jié)、訂貨會、美食節(jié)等線下推廣活動？

面對中國農業(yè)區(qū)域品牌建設，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具，這就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰(zhàn)經驗和成功案例，從課程教學、現(xiàn)場訓練來幫助各地政府解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要政府各部門負責人來學習，更重要的是幫助各地政府找出自身問題然后解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)經驗和成功案例，分享給學員更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業(yè)區(qū)域品牌的現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以讓更多的區(qū)域品牌借鑒寶貴的經驗。

 

－了解中國農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢

－學習如何利用各地的歷史文化資料，作為品牌打造的有效素材

－掌握農業(yè)區(qū)域品牌的差異化定位方法

－學習如何講好各地方農業(yè)品牌故事

－學習如何精準地為農產品品牌命名

－學習品牌“五感”解析法及實用工具

－幫助各地方政府找到適合當?shù)氐膮^(qū)域品牌 “視覺錘”

－了解區(qū)域品牌logo的設計法則及品牌價值

－掌握如何打造高端農產品品牌包裝形象

－掌握農業(yè)品牌傳播實用工具

－學習*、最有效的農產品營銷工具

－整合銷售渠道資源，策劃農產品采購會、訂貨會等線下活動

－幫助政府策劃地方文化節(jié)，帶動其他產業(yè)共同發(fā)展

 

【課程對象】地方政府書記、縣長、副縣長、農業(yè)部門負責人、市場監(jiān)督局負責人、營銷部門負責人、品牌負責人、招商部門負責人、旅游部門負責人、電商負責人等高管人員

 

1、中國農業(yè)區(qū)域品牌建設的價值

2、農業(yè)品牌的誤區(qū)與解析

3、農業(yè)品牌建設的國際經驗分析

4、如何改變農業(yè)企業(yè)家品牌意識

 

1、市場調研與行業(yè)分析

－目標人群的精準定位

－行業(yè)與競爭品牌的分析

－找準各地方歷史文化與產業(yè)優(yōu)勢

2、定位的方法

－如何快速占領農產品市場

－找準主打產業(yè)，成為行業(yè)獨角獸

－心智五大特征

－十大定位策略解析

案例：山東區(qū)域品牌、河南區(qū)域品牌、福建區(qū)域品牌等案例分析

工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習——通過心智分析模型找出各地政府的差異化優(yōu)勢

 

1、擁有好的區(qū)域品牌名，就已成功一半

2、講好各地品牌故事比講好產品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

 

1、大多數(shù)地方都缺失的區(qū)域品牌形象

2、區(qū)域品牌需要一個專業(yè)的品牌logo

2、打造屬于地方獨有的IP形象

4、如何發(fā)掘地方產業(yè)優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

案例： 豌豆產業(yè)區(qū)域品牌、新疆石榴區(qū)域品牌、河南小麥區(qū)域品牌、內蒙古小米區(qū)域品牌案例等

工具：品牌logo設計六大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合各地政府的視覺錘元素

 

1、做好農產品包裝，拒絕低價促銷

2、農產品包裝形象設計分析

－如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

－產品營銷的加速器

－讓包裝成為你的銷售達人

－如何打造爆款農產品包裝

3、區(qū)域品牌形象兩大傳播武器

－品牌宣傳視頻片

－品牌宣傳PPT

4、如何打造政府*形象

5、解析地方環(huán)境形象的重要性

案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業(yè)設計高端人參產品形象，成為其推向*市場的入場券…..

工具：產品包裝設計八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議

 

1、區(qū)域品牌傳播的成功秘訣

2、揭秘廣告背后的成交秘密

3、農產品傳播的三大實用工具

－口碑傳播：消費者口中的好才是真的好

－故事傳播：如何讓故事與消費者產生共鳴

－病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、寧夏大米品牌案例、內蒙古大米品牌案例

呈現(xiàn)方式：課堂練習——現(xiàn)場為3-5家政府企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議

 

1、從需求到購買六步法

2、*品牌營銷的成敗關鍵點

3、學會五大營銷秘籍

－事件營銷：小故事大傳播

－口碑營銷：省錢省力效果好

－體驗營銷：效果超出你想象

－場景營銷：制造品牌聯(lián)想

－跨界營銷：讓品牌變道超車

4、農產品的銷售渠道對接

－農產品采購會、訂貨會

－農產品渠道對接會

－特色農產品美食品鑒會

案例：黑龍江大米文化節(jié)、內蒙古世界小米大會、福建筍竹高峰論壇等

呈現(xiàn)方式：課堂練習——帶領學員為各地政府設計出2-3種營銷方案、策劃1-2場大型活動