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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
《新媒體線上線下營(yíng)銷訓(xùn)練》
 
講師:韓朝賓 瀏覽次數(shù):2556

課程描述INTRODUCTION

新媒體營(yíng)銷訓(xùn)練

· 店長(zhǎng)督導(dǎo)· 區(qū)域經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:韓朝賓    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

新媒體營(yíng)銷訓(xùn)練

課程背景:
說(shuō)到新媒體,如微信、微博、今日頭條、抖音等,很多企業(yè)因?yàn)楹ε洛e(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)紛紛啟動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng),用過(guò)后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信并不是提高業(yè)績(jī)的雙引擎,時(shí)下當(dāng)紅的抖音好象也不是傳說(shuō)中的那么神奇,"食之無(wú)味,棄之可惜"。
本次培訓(xùn)的目標(biāo),構(gòu)建正確的營(yíng)銷思維,確新媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo),提升對(duì)新媒體營(yíng)銷平臺(tái)和工具的應(yīng)用,線上新媒體營(yíng)銷+線下運(yùn)營(yíng)結(jié)合,加強(qiáng)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)在品牌推廣或產(chǎn)品銷售中的作用。

學(xué)員對(duì)象:營(yíng)業(yè)人員、店長(zhǎng)、值班經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)營(yíng)主管 

課程目標(biāo)
1、掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的底層邏輯:用戶運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng);
2、學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃;
3、掌握新媒體體運(yùn)營(yíng)的“獲取粉絲、裂變粉絲、銷售轉(zhuǎn)化”基本工作方法和步驟;
4、了解新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容撰寫、排版和渠道發(fā)布;
5、掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的第三方工具應(yīng)用 

課程大綱:
第一講:重新理解線上新媒體營(yíng)銷
一、案例導(dǎo)入

行業(yè)案例:新媒體改變了什么?
營(yíng)銷的變和不變

二、新媒體認(rèn)知
1、新媒體是什么?
2、新媒體營(yíng)銷的作用是什么?
3、線上做新媒體營(yíng)銷的四個(gè)致命問(wèn)題,你中了幾招?
4、新媒體運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo),你了解嗎?
5、新媒體運(yùn)銷中的三大社交策略

三、透過(guò)數(shù)據(jù)洞悉新媒體運(yùn)營(yíng)的*著力點(diǎn)
1、新的流量洼地被挖掘和重視,微信生態(tài)紅利正當(dāng)其時(shí)
2、三大典型群組的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線時(shí)長(zhǎng)占比;
3、短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比變化;
4、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五大派系總時(shí)占比分析;
5、跨界和降維打擊更加常見(jiàn)、更加寬泛;

四、“雙微一抖”運(yùn)營(yíng)的案例分析、思考與總結(jié)
1)微信運(yùn)營(yíng)案例:
某門店的微信群營(yíng)銷,通過(guò)其做用戶運(yùn)營(yíng)的5個(gè)階段,*下問(wèn)題:
-用戶運(yùn)營(yíng)如何“激發(fā)自我信息者”?
-如何利用微信打通線下和線下整合營(yíng)銷?
-門店如何通過(guò)微信做好老顧客的維護(hù)?
2)短視頻運(yùn)營(yíng)案例:
-“抖音玩法”怎樣帶動(dòng)線下實(shí)體門店的持續(xù)火爆
-如何策劃是一場(chǎng)有效的(短視頻)抖音營(yíng)銷?
-抖音的流量算法是怎樣的?
-“新浪微博”、“小紅書”、“今日頭條”的營(yíng)銷資源案例分析與思考

第二講:新媒體運(yùn)營(yíng)之道
一、新媒體運(yùn)營(yíng)之“用戶運(yùn)營(yíng)”

1、什么是用戶運(yùn)營(yíng)
1)讓產(chǎn)品賺錢的運(yùn)營(yíng)方式
2)讓產(chǎn)品更值錢的運(yùn)營(yíng)方式
2、用戶分類和獲取方式
1)4種用戶類型:種子用戶、瀏覽用戶、普通用戶、核心用戶
2)獲取種子用戶的4大方法
3)轉(zhuǎn)化瀏覽用戶的N個(gè)方式
4)將普通用戶變成核心用戶的2大套路
5)核心用戶的深度維護(hù)
4、who-What-How營(yíng)銷模型分析
1)Who:如何做用戶畫像
2)What:用戶的6大消費(fèi)者成本分析
3)How:3大要素“創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景”顛覆傳統(tǒng)“用戶消費(fèi)”思維
思考:還有哪些維度對(duì)聯(lián)通業(yè)務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷

二、新媒體運(yùn)營(yíng)之“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”
1、當(dāng)下消費(fèi)者最信任的4類廣告形式
2、案例分析:中國(guó)營(yíng)銷史上最經(jīng)典的內(nèi)容營(yíng)銷案例分析
3、好內(nèi)容的4大標(biāo)準(zhǔn)
4、給用戶推送什么樣的內(nèi)容?
5、內(nèi)容營(yíng)銷的“內(nèi)容”怎么產(chǎn)生?
6、內(nèi)容營(yíng)銷的“內(nèi)容素材”去哪里找?
7、內(nèi)容營(yíng)銷的技巧“3S定律”

三、新媒體運(yùn)營(yíng)之“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”-構(gòu)建線上線下的營(yíng)銷閉環(huán)
1、線上線下同步圈地
1)線上內(nèi)容引流,讓用戶參與進(jìn)來(lái)
2)線下占領(lǐng)實(shí)體,讓用戶切身體驗(yàn)
2、線下活動(dòng)線上引爆
1)內(nèi)容引爆
2)渠道引爆
3)運(yùn)營(yíng)引爆
線下活動(dòng),線上分享

四、實(shí)操:新媒體內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)與美化排版
1、內(nèi)容選題技巧
2、尋找內(nèi)容素材的方法和渠道
3、新媒體常見(jiàn)的8種文章類型
4、新媒體軟文標(biāo)題撰寫的10個(gè)基本套路
5、新媒體內(nèi)容的開頭和收尾技巧
6、10000+新媒體爆文的6大創(chuàng)意
7、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)

第三講:新媒體社群運(yùn)營(yíng)
一、社群思維和社群變現(xiàn)

1、社群思維VS傳統(tǒng)產(chǎn)品思維
1)用戶VS消費(fèi)者
2)真屌絲 VS 偽屌絲
3)真社群 VS 偽社群
4)“受眾-用戶-粉絲-社群”的用戶運(yùn)營(yíng)思路
5)創(chuàng)費(fèi)VS消費(fèi)
2、玩轉(zhuǎn)三個(gè)社群變現(xiàn)模式
1)主動(dòng)社群,積極賣貨
2)打入社群,擇機(jī)推廣
3)社群代言,強(qiáng)勢(shì)推廣
3、如何評(píng)估社群的質(zhì)量
1)分析社群的5大構(gòu)成要素
2)分析社群內(nèi)部成員的關(guān)系強(qiáng)弱
3)社群運(yùn)營(yíng)質(zhì)量衡量指標(biāo)參數(shù)

二、從0-1構(gòu)建自己的社群
1、社群的定位
1)為什么建立社群?
2)這個(gè)社群能給社群用戶事業(yè)來(lái)什么價(jià)值
3)通過(guò)哪些渠道建社群
4)社群里面應(yīng)該有哪些人
5)何時(shí)建群,計(jì)劃運(yùn)營(yíng)多長(zhǎng)時(shí)間
6)社群如何變現(xiàn)
2、確定社群的五要素
1)定社群的價(jià)值觀-社群的同好
2)確定社群的結(jié)構(gòu)-制定社群的各項(xiàng)規(guī)則
3)社群的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃-如何策劃吸收第一批種用戶?
4)社群輸出推廣矩陣-為用戶輸出價(jià)格
5)社群的有效復(fù)制-制定標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)模板

三、社群營(yíng)銷的活動(dòng)策劃模板
1、設(shè)計(jì)社群的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃
2、如何設(shè)計(jì)活動(dòng)增加社群成員之間的感情交流
3、設(shè)計(jì)參與感強(qiáng)的內(nèi)容和活動(dòng)
4、策劃一場(chǎng)高質(zhì)量的在線群分享會(huì)
5、群內(nèi)發(fā)紅包的活動(dòng)策劃
6、策劃一場(chǎng)在線聯(lián)歡活動(dòng)
7、策劃多種形式的群內(nèi)打卡活動(dòng)
8、策劃系列社群內(nèi)部的福利玩法
9、設(shè)計(jì)一套適合社群運(yùn)營(yíng)的月度總結(jié)模板
10、設(shè)計(jì)一套社群危機(jī)公關(guān)的客服方案
11、如何更好的融入新社群
12、策劃設(shè)計(jì)社群表情包
13、付費(fèi)社群如何運(yùn)營(yíng)

第四講:線上新媒體營(yíng)銷綜合實(shí)戰(zhàn)
一、新媒體運(yùn)營(yíng)和社群營(yíng)銷的工具應(yīng)用

1、微信搜索工具
2、配圖工具
3、 GIF動(dòng)圖制作工具
4、視頻剪輯工具
5、數(shù)據(jù)工具
6、短網(wǎng)址工具
7、二維碼工具
8、微信排版工具
9、H5制作工具
10、微信公眾號(hào)第三方運(yùn)營(yíng)助手
11、打卡工具和視頻號(hào)分享

二、圍繞一個(gè)主題做全套的新媒體運(yùn)營(yíng)或者社群營(yíng)銷策劃方案
第1步:對(duì)用戶做用戶畫像分析
第2步:對(duì)用戶做消費(fèi)者成本分析,并設(shè)計(jì)出相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景
第3步:打造“獵犬計(jì)劃”,策劃系列活動(dòng)引導(dǎo)用戶為我們做推廣
第4步:根據(jù)自己的實(shí)際產(chǎn)品和活動(dòng),確定給用戶推送的內(nèi)容
第5步:制作系列手機(jī)端營(yíng)銷廣告(文字+圖片+短視頻+表情包+熱點(diǎn)相關(guān))
第6步:新媒體營(yíng)銷渠道的投放計(jì)劃和投放技巧(個(gè)人微信、微信公眾號(hào)、微博、抖音)
第7步:某線下活動(dòng)的h5宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)、制作、投放及數(shù)據(jù)分析

新媒體營(yíng)銷訓(xùn)練


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/254048.html

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    參加課程:《新媒體線上線下營(yíng)銷訓(xùn)練》

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