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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
《種子用戶運(yùn)營與流量變現(xiàn)》
 
講師:韓朝賓 瀏覽次數(shù):2593

課程描述INTRODUCTION

種子用戶運(yùn)營與流量變現(xiàn)

· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 運(yùn)營總監(jiān)

培訓(xùn)講師:韓朝賓    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

種子用戶運(yùn)營與流量變現(xiàn)

課程背景:
   在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中,種子用戶扮演著舉足輕重的角色,發(fā)揮著巨大的作用,種子用戶的篩選和運(yùn)營,決定互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的效果,本課程從種子用戶運(yùn)營切入,通過內(nèi)容生產(chǎn)制作和分發(fā)輸出講授戶倆網(wǎng)運(yùn)營和變現(xiàn)。

課程內(nèi)容:
模塊一:認(rèn)知篇

一、為什么要做種子用戶運(yùn)營
1、陷入流量思維下的增長困局
2、私域流量時代用戶的特點(diǎn)
3、用戶運(yùn)營新底層邏輯是什么
案例:如何通過種子用戶裂變
二、種子用戶的類型 
1、建設(shè)型種子用戶 
2、驗(yàn)證型種子用戶 
3、擴(kuò)散型種子用戶 
4、社群型種子用戶
5、營銷型種子用戶 
6、數(shù)據(jù)型種子用戶 
誤區(qū):種子用戶、普通用戶、垃圾用戶的識別

模塊二:策略篇
三、尋找精準(zhǔn)種子用戶 
1、弄清楚你的目標(biāo)用戶 
2、推廣你的產(chǎn)品 
3、滿足第一批用戶的需求
4、種子用戶畫像解析
-人口屬性
-消費(fèi)特征
-興趣愛好
-社交屬性
作業(yè):根據(jù)產(chǎn)品做精準(zhǔn)用戶畫像分析
四、從零用戶到冷啟動
1、種子用戶的驗(yàn)證期
2、驗(yàn)證期階段的運(yùn)營 
3、啟動期如何運(yùn)營種子用戶
-建立儀式感
-進(jìn)行內(nèi)容營銷
-病毒循環(huán)
-引入外部流量
-杠桿思維
-優(yōu)化傳播渠道
五、捕撈高質(zhì)量種子用戶 
1、活躍度與用戶時長
2、更具消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力,轉(zhuǎn)化率高
3、宣傳作用,打造良好口碑,塑造品牌

模塊三:工具篇
六、傳播工具與渠道
1、新聞媒體、垂直網(wǎng)站、雜志、微信、微博、QQ空間、抖音、社群
2、雙微一抖運(yùn)營:如何通過講故事來傳播
3、借勢傳播-“抱大腿、找干爹與走正道“
4、爆款如何傳播
-內(nèi)容
-標(biāo)題
-運(yùn)營
七、6個篩選優(yōu)質(zhì)種子用戶的工具
1、邀請制 
2、價格門檻 
3、測試或其他準(zhǔn)入條件
4、提高操作門檻 
5、歧視性策略 
6、缺陷和障礙 
八、用戶裂變工具-愛他,你就管管他 
1、用戶激勵體系建設(shè) 
第1步:明確用戶應(yīng)該扮演什么樣的角色
第2步:用戶哪些行為應(yīng)該被激勵
第3步:什么激勵方式可以刺激用戶產(chǎn)生
第4步:選擇合適的激勵方式,制定合理的激勵規(guī)則
2、用戶增長的海盜模型-AARRR
-獲取用戶(Acquisition)
-提高活躍度(Activation)
-提高留存率(Retention)
-獲取收入(Revenue)
-自傳播(Refer)
練習(xí):用海盜模型做用戶增長分析并制定流量變現(xiàn)策略

模塊四:內(nèi)容篇
1、內(nèi)容生產(chǎn)
- PGC自制內(nèi)容
- UGC用戶生產(chǎn)
- MCN機(jī)構(gòu)制作
-案例:揭秘得到app內(nèi)容制作心法
2、內(nèi)容分發(fā)
-構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)矩陣
-了解平臺渠道特點(diǎn)
-確定內(nèi)容分發(fā)層級
-只做內(nèi)容生產(chǎn),不做分發(fā)的內(nèi)容運(yùn)營就是耍流氓
練習(xí):根據(jù)用戶層級制作內(nèi)容分發(fā)策略

模塊五:變現(xiàn)篇
九、變現(xiàn)策略
1、案例:傳統(tǒng)媒體如何讓知識變現(xiàn)
-增值服務(wù)
-交叉補(bǔ)貼
-廣告
-整體變賣
-知識服務(wù)
2、變現(xiàn)渠道
3、變現(xiàn)內(nèi)容
4、變現(xiàn)平臺
現(xiàn)場輸出:根據(jù)產(chǎn)品制定的變現(xiàn)策略

種子用戶運(yùn)營與流量變現(xiàn)


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/254081.html

已開課時間Have start time

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    參加課程:《種子用戶運(yùn)營與流量變現(xiàn)》

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開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
韓朝賓
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