課程描述INTRODUCTION
新媒體營(yíng)銷技巧訓(xùn)練
· 高層管理者· 營(yíng)銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 銷售經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營(yíng)銷技巧訓(xùn)練
【課程背景】
新媒體使品牌傳達(dá)和品牌建構(gòu)愈加精準(zhǔn)有用。新媒體的“精準(zhǔn)”,使得它可以勇敢地公布“按結(jié)果”收取廣告費(fèi)用,這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳達(dá)中簡(jiǎn)直不成為。越來越多的企業(yè)開端選擇新媒體,也是由于傳統(tǒng)媒體的廣告結(jié)果真實(shí)難以評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)媒體在線上線下連系進(jìn)行品牌傳達(dá)上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌,新媒體在協(xié)助企業(yè)構(gòu)建品牌的還,越來越多地參加企業(yè)的決議計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)。
【課程目的】
對(duì)于企業(yè)來說,新媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn):如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體及多媒體等載體更好地傳播品牌信息?如何運(yùn)用新的媒介更好效地吸引消費(fèi)者?這正是本課程要解決的重要內(nèi)容。
【課程對(duì)象】
企業(yè)高層、營(yíng)銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場(chǎng)部、銷售部、促銷部、廣告部人士及移動(dòng)管理層(主要是省公司中層和市公司部門經(jīng)理一級(jí))與行業(yè)專業(yè)人員(如數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的人)。
【課程特色】
復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化
深?yuàn)W的理論通俗化
零散的問題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營(yíng)銷案例化
現(xiàn)場(chǎng)的效果互動(dòng)化
【課程大綱】
一、新媒體的概念與特征
新媒體的概念
新媒體發(fā)展迅猛
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體的特征
二、多媒體營(yíng)銷時(shí)代已到來
傳播趨勢(shì):碎片的力量
Google、博客,微博以及草根傳播
注意!桌面媒體正在入侵
時(shí)代,正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
三、多媒體營(yíng)銷時(shí)代的傳播法則
從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營(yíng)銷傳播跨越
一個(gè)多媒體營(yíng)銷時(shí)代的傳播特點(diǎn)
縱深觀察:新媒體:變革中的影響力
飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)
四、多媒體營(yíng)銷傳播的制勝之道
如何運(yùn)用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣
多媒體營(yíng)銷傳播時(shí)代的五大特點(diǎn)
虛擬營(yíng)銷的創(chuàng)意之道
用營(yíng)銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)
公關(guān)向左,廣告向右,創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代的媒體共振策略
五、如何用多媒體營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者
新媒體環(huán)境,新營(yíng)銷意念
創(chuàng)意營(yíng)銷傳播時(shí)代的六大改變
創(chuàng)意意念的靈感來源
尋找有震撼力的溝通意念
吸引消費(fèi)者?找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)!
六大方略打造多媒體營(yíng)銷傳播的*利器
六、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷策劃
傳統(tǒng)思維的障礙
創(chuàng)新思維的特征和方法
新媒體發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
互動(dòng)電視營(yíng)銷推廣與品牌建設(shè)
營(yíng)銷策劃全過程:從定位到營(yíng)銷模式創(chuàng)新
七、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃:心理沖擊
時(shí)代的名片:四大社會(huì)趨勢(shì)
營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn):定位
從命名啟動(dòng)營(yíng)銷的力量
命名策劃5大法則
營(yíng)銷命名陷阱
八、營(yíng)銷廣告策劃:競(jìng)爭(zhēng)利器
廣告功能與創(chuàng)意技巧
廣告投放策略
營(yíng)銷推廣的媒體決策
九、營(yíng)銷推廣策劃:低成本傳播
低成本傳播模式——炒作
營(yíng)銷傳播基本原則
炒作定義與種類
炒作的火候控制
新媒體低成本傳播——借力推廣
新媒體低成本傳播——事件營(yíng)銷
十、營(yíng)銷資源整合策劃:聯(lián)盟的力量
營(yíng)銷合作與企業(yè)聯(lián)盟
多元化融資:融入的不僅僅是資金
十一、互動(dòng)電視營(yíng)銷策劃綜合實(shí)戰(zhàn)
新媒體營(yíng)銷前沿創(chuàng)新
節(jié)目組合定價(jià)與促銷設(shè)計(jì)
互聯(lián)網(wǎng)的魅力:實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
營(yíng)銷方案的有效執(zhí)行
十二、新媒體時(shí)代企業(yè)公關(guān)的危與機(jī)
新媒體時(shí)代的公關(guān)話語(yǔ)危機(jī)
新媒體時(shí)代的公關(guān)機(jī)遇
企業(yè)新媒體公關(guān)3M策略
十三、網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)炒作事件
網(wǎng)絡(luò)推手定義
網(wǎng)絡(luò)推手如何操作
網(wǎng)絡(luò)推手大家看
魚龍混雜待規(guī)范
記者報(bào)道如何避免誤區(qū)
十四、營(yíng)銷變革與新媒體營(yíng)銷
傳統(tǒng)廣告采取插播廣告
營(yíng)銷思想的變革和媒體的變革
植入式廣告已經(jīng)成為電視媒體重要性形式
營(yíng)銷的主體發(fā)生了位移
傳統(tǒng)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷
營(yíng)銷傳播復(fù)合正在形成潮流
互動(dòng)式的品牌影響力創(chuàng)造了購(gòu)買幻境的理由
十五、新媒體形勢(shì)下的新聞宣傳工作
理性看待新媒體的出現(xiàn)
在傳統(tǒng)媒介中加入新媒體力量
提升深度報(bào)道質(zhì)量 適應(yīng)新聞宣傳新變化
十六、新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷
新媒體情況為整合營(yíng)銷傳達(dá)帶來的時(shí)機(jī)
新媒體的整合營(yíng)銷傳達(dá)戰(zhàn)略
新媒體情況為整合營(yíng)銷傳達(dá)帶來的應(yīng)戰(zhàn)
口碑營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵詞:熱愛、形式、內(nèi)容、體驗(yàn)、植入。
案例分享:
聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷
中國(guó)民生銀行非凡財(cái)富“我的夢(mèng)想”大型活動(dòng)
森馬采用的線上影院產(chǎn)品的貼片與產(chǎn)品道具的置入
新媒體營(yíng)銷技巧訓(xùn)練
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