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移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新思維

培訓(xùn)受眾:
傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員

課程收益:
1、營銷：從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網(wǎng)紅到組織級社群到自組織社群
2、O2O社群粉絲營銷(O2O組織級社群；微信社群矩陣及微信群營銷；朋友圈IP營銷；微商社群營銷；社區(qū)及異業(yè)合作營銷）
3、人格化IP網(wǎng)紅粉絲營銷（IP雙線營銷；網(wǎng)紅運(yùn)營營銷；自媒體知識經(jīng)濟(jì)；新媒體公眾賬戶運(yùn)營）
4、整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷（事件整合營銷；整合活動營銷；移動裂變營銷；O2O全媒體營銷；快閃店?duì)I銷及案例分析）
5、新零售案例趨勢精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及會員營銷
6、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放活動策劃營銷
7、B2B企業(yè)的全網(wǎng)爆款新媒體矩陣雙線營銷（公司品牌代言人品牌）（選擇講解）
8、移動互聯(lián)網(wǎng)自組織社群新媒體企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè)

課程大綱:
第一講：移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體趨勢及用戶習(xí)慣改變篇
1、從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網(wǎng)紅到組織級社群到自組織社群原因
2、分組討論：你認(rèn)識的移動互聯(lián)網(wǎng)、社群、粉絲、用戶參與、網(wǎng)紅人格化營銷
3、自組織和組織級社群就是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會力量傳播自己品牌
4、95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對
5、客戶接觸隨時化碎片化客戶服務(wù)體驗(yàn)化客戶營銷精準(zhǔn)化社交化娛樂化
6、大數(shù)據(jù)云計(jì)算物聯(lián)網(wǎng)人工智能等技術(shù)在會員O2O新零售里面的應(yīng)用
7、 未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二講：O2O社群粉絲營銷
一、O2O組織級社群
1)零售企業(yè)如何利用O2O社群組織級社群鏈接客戶（蘇寧、運(yùn)動器材等）
2)知識性企業(yè)如何利用新媒體打造運(yùn)營O2O企業(yè)社群（樊登讀書會、十點(diǎn)讀書為例）
二、微信社群矩陣及微信群營銷
1)管理咨詢公司的微信社群矩陣
2)揮手間商學(xué)院的微信社群矩陣
3)零售服裝企業(yè)的微信社群矩陣及運(yùn)營
4)B2B企業(yè)開發(fā)客戶的馬拉松跑步社群
5)傳統(tǒng)企業(yè)如果積累別人的微信群并做營銷
三、朋友圈IP營銷
1) 一家大米銷售企業(yè)的朋友圈IP打造和運(yùn)營
2) 知識分享利用朋友圈點(diǎn)點(diǎn)發(fā)送的粉絲運(yùn)營
3) 朋友圈的個人品牌打造和運(yùn)營銷售轉(zhuǎn)換
四、微商社群營銷
1) 2017年微商社群人格化和內(nèi)容圈層營銷
2)2017年微商的情感營銷和深度經(jīng)營用戶
五、 社區(qū)及異業(yè)合作營銷
1) 社區(qū)及周邊誕生的新媒體微信社群新模式及可能的進(jìn)入利用
2) 社區(qū)管理的三角關(guān)系及聯(lián)系分析（居委會物業(yè)業(yè)委會）
3) 什么是異業(yè)聯(lián)盟及聯(lián)盟O2O活動和營銷使用

第三講：人格化IP粉絲營銷
一、IP雙線營銷
1) 大型企業(yè)的IP雙線營銷（雷軍、董明珠等）
2)中小企業(yè)的創(chuàng)始人專家IP雙線營銷
二、 網(wǎng)紅運(yùn)營營銷
1)網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）
2)垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）
3)網(wǎng)絡(luò)直播及企業(yè)應(yīng)用
4)淘寶達(dá)人及直播營銷
三、 自媒體知識經(jīng)濟(jì)
1)語音知識性新媒體工具運(yùn)營和應(yīng)用
2)知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家UC自媒體等移動平臺傳播
四、 新媒體公眾賬戶運(yùn)營
1) 內(nèi)容營銷的新樣式及在品牌傳播里面的意義
2)如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法
3)標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇
4)微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）
5)如何借助營銷工具（活動，買粉，知識誘導(dǎo)）讓您的公號日增上萬的粉絲

第四講：整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷
一、事件整合營銷
1)整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動）策劃和應(yīng)用
2) 幾個整合事件營銷案例分析（家紡，上汽等）
二、整合活動營銷
1) 基于線下活動的活動營銷
2) 基于品牌推廣的活動營銷
三、移動裂變營銷
1) 如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動
2) 內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的價值營銷和轉(zhuǎn)播心理學(xué)
四、O2O全媒體營銷
1) 一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營銷
2) 一家白酒企業(yè)的全媒體營銷運(yùn)營
五、快閃店?duì)I銷及案例分析
1) 快閃店?duì)I銷的邏輯及趨勢分析
2) 快閃店?duì)I銷的案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第五講：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)會員營銷及新零售案例趨勢
一、大悅城大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策劃執(zhí)行
二、媽媽100的大數(shù)據(jù)分析和營銷應(yīng)用
三、需求方平臺（DSP）在廣告投放使用
四、中國電信大數(shù)據(jù)多渠道精準(zhǔn)廣告投放
五、全家便利店的全方位會員營銷
六、新零售案例趨勢（社群化餐飲化O2O化）

第六講：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放營銷
一、新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放
二、廣點(diǎn)通及今日頭條廣告投放

第七講：還可以結(jié)合自身案例的講解（選擇講解）
(一)  B2B企業(yè)如何做：雙線營銷+新媒體矩陣營銷+全網(wǎng)搜索引擎爆款營銷
(二)  B2C品牌如何做：全網(wǎng)新媒體+網(wǎng)紅人格化+O2O自組織社群
(三)  實(shí)體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動裂變+用戶體驗(yàn)新零售
(四)  內(nèi)容組成：老師自身案例+公司外包案例+輔導(dǎo)培訓(xùn)及典型外部案例
(五)  自身案例：2009年張守輝老師及上海映輝網(wǎng)絡(luò)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷
(六)  自身案例：2015年起張守輝老師及揮手間商學(xué)院如何玩B2C粉絲社群IP經(jīng)濟(jì)
(七)  上海映輝外包案例：全站優(yōu)化+事件活動營銷+全包電商案例+電商社群案例
(八)  輔導(dǎo)培訓(xùn)及外包案例：B2B爆款營銷+實(shí)體店社群矩陣+運(yùn)動網(wǎng)紅+服飾組織級社群

第八講：社群新媒體企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè)
一、粉絲社群經(jīng)濟(jì)對流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)改變
二、人格化IP營銷和自組織企業(yè)級社群營銷及思考
三、討論我們自己企業(yè)的新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行方案

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新思維