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數(shù)字營銷培訓(xùn)

彎道超車，成為數(shù)字時(shí)代的品牌/市場(chǎng)戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)者
“真正給管理層與決策層的數(shù)字市場(chǎng)戰(zhàn)略，每一代人都需要新的革命，營銷亦如此”——菲利普科特勒

【課程描述】
科特勒重磅級(jí)課程，歷時(shí)5年打磨，從300多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的咨詢與調(diào)研中得以總結(jié)，本課程由營銷學(xué)之父菲利普科特勒和26位商業(yè)領(lǐng)袖聯(lián)袂推薦。在數(shù)字時(shí)代對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)的升級(jí)，幫助企業(yè)家和高管完成品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)、并制定實(shí)施藍(lán)圖。

【課程優(yōu)勢(shì)】
優(yōu)勢(shì)：系統(tǒng)權(quán)威、直指痛點(diǎn)、拉升格局、無數(shù)企業(yè)超過十億元咨詢案“背后的底牌“的全景揭示：

系統(tǒng)權(quán)威：·營銷之父菲利普科特勒*推薦過的品牌戰(zhàn)略課程，受眾多咨詢客戶高度認(rèn)可與推崇；
直指痛點(diǎn)：課程研究涵蓋300家企業(yè)數(shù)字化時(shí)代品牌轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)與教訓(xùn)研究，協(xié)助客戶跳躍轉(zhuǎn)型陷阱；
拉升格局：CEO和董事會(huì)顧問的格局，真正從管理和決策者的視角來規(guī)劃與實(shí)施轉(zhuǎn)型，超越底層戰(zhàn)術(shù)；
底牌展示：展示科特勒咨詢重磅級(jí)數(shù)字品牌戰(zhàn)略方法論，13個(gè)變革工具。
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【課程收益】
1、*企業(yè)以及創(chuàng)新性企業(yè)實(shí)戰(zhàn)型的品牌操刀方法和創(chuàng)新案例，案例基于講授者十余年咨詢與高管經(jīng)歷，解渴、實(shí)用可復(fù)制；
2、從戰(zhàn)略入手，貫徹到科特勒*的對(duì)于社交媒體、大數(shù)據(jù)品牌實(shí)應(yīng)用，前沿有效，直接拉開與競爭對(duì)手的格局；
3、可以依照講授者的思維、完整方法論模擬自身企業(yè)，深入下去得到自身的解決案，提供價(jià)值百萬的微咨詢機(jī)會(huì)。

【課程對(duì)象】
數(shù)字時(shí)代下需要提升品牌戰(zhàn)略視野的企業(yè)高層管理者（含CEO、事業(yè)部總經(jīng)理、品牌部門管理者、戰(zhàn)略規(guī)劃部專業(yè)人士、創(chuàng)業(yè)者） ；需要理解公司戰(zhàn)略方向和高層戰(zhàn)略意圖，并向下傳承執(zhí)行的中層管理者

【課程時(shí)長】
2天，12小時(shí)

【課程大綱】
課程大綱
模塊一：數(shù)字時(shí)代品牌的本質(zhì)與趨勢(shì)
1、什么情景下公司應(yīng)該發(fā)展品牌戰(zhàn)略
2、品牌的本質(zhì)與趨勢(shì)
3、品牌化決策的依據(jù)：科特勒模型
4、作為認(rèn)知的品牌操刀：方法與案例，雪花，王老吉等
5、作為戰(zhàn)略的品牌操刀：方法與案例，華潤集團(tuán)、中航集團(tuán)、可口可樂、長城等
6、作為管理的品牌操刀：方法與案例，BIAD，中糧等
模塊二：數(shù)字時(shí)代的品牌層級(jí)戰(zhàn)略
1、品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ)：收益率/周轉(zhuǎn)率矩陣
2、建立品牌的不同層級(jí)：級(jí)別/種類-案例：新加坡、印度國家為國家定位
3、不同性質(zhì)公司品牌操刀方法的差異
4、品牌架構(gòu)的系統(tǒng)與協(xié)同：以騰訊品牌操刀為例
模塊三：痛點(diǎn)思維以及品牌化操刀
1、痛點(diǎn)思維挖掘器：宇通、TCL等案例
2、創(chuàng)新目標(biāo)市場(chǎng)品牌：餓了么案例、麥當(dāng)勞案例   
3、進(jìn)行品牌建設(shè)的障礙掃除
4、 痛點(diǎn)品牌化的五種武器：痛點(diǎn)解除可視化：滴滴案例
模塊四：認(rèn)知革命思維以及品牌化
1、數(shù)字時(shí)代的品牌定位
2、卓越品牌以細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)
3、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)：李寧案例 
4、卓越品牌圍繞顧客價(jià)值提供產(chǎn)品 
5、構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的“認(rèn)知價(jià)值”：NIKE VS 阿迪
模塊五：場(chǎng)景思維以及品牌化
1、數(shù)字時(shí)代的品牌體驗(yàn)化挑戰(zhàn)
2、建立體驗(yàn)化的方法：消費(fèi)者歷程設(shè)計(jì)：宜家案例,UBER案例
3、梳理與輸出品牌觸點(diǎn)，Google的方法
4、互動(dòng)案例剖析
5、微咨詢時(shí)間：如何梳理你企業(yè)的觸點(diǎn)地圖
模塊六：社交媒體時(shí)代下品牌戰(zhàn)略
1、社交媒體對(duì)品牌的挑戰(zhàn)
2、診斷你公司的社交媒體品牌策略
3、社交媒體品牌建設(shè)操刀
4、“瘋傳”的秘密：十五個(gè)案例剖析
模塊七：將大數(shù)據(jù)融合進(jìn)品牌戰(zhàn)略
1、大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌重構(gòu)的機(jī)會(huì)
2、診斷你公司的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)
3、上帝視角下的營銷決策方法：實(shí)戰(zhàn)案例操刀
模塊八：數(shù)字營銷戰(zhàn)略與品牌協(xié)同戰(zhàn)略
1、科特勒4R系統(tǒng)：新一代的營銷系統(tǒng)
2、診斷你公司的數(shù)字營銷戰(zhàn)略
3、如何進(jìn)行大數(shù)據(jù)畫像
4、數(shù)字時(shí)代營銷戰(zhàn)略的升級(jí)，以及阿里大數(shù)據(jù)的實(shí)踐  
5、 案例互動(dòng)剖析與微咨詢

【課程教授】
王賽 博士  科特勒咨詢管理合伙人

王賽博士是科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）中國區(qū)合伙人，師從營銷學(xué)之父菲利普科特勒，主管并領(lǐng)導(dǎo)科特勒咨詢（KMG）中國公司的數(shù)字戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)，王博士為領(lǐng)袖型和創(chuàng)新型公司提供深度市場(chǎng)戰(zhàn)略決策服務(wù)，受到這些公司的高管一致推崇。王博士是《數(shù)字時(shí)代的營銷戰(zhàn)略》一書的作者，是巴黎大學(xué)（九大多芬納）博士，并進(jìn)修于哈佛商學(xué)院、巴黎高商HEC，他多次應(yīng)阿里、騰訊、中航國際、寶鋼、GDMS等為企業(yè)高管做內(nèi)訓(xùn)和論壇嘉賓。

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