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企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的制定

【課程背景】
   大數(shù)據(jù)時代到來，數(shù)據(jù)智能成為當(dāng)下相當(dāng)多零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級寄予厚望的利器，數(shù)據(jù)化經(jīng)營模式成為流行模式被追捧。一方面，我們確實看到不少先鋒企業(yè)在數(shù)據(jù)化經(jīng)營上的成功實踐；另一方面，我們也觀察到仍然有不少的零售企業(yè)在數(shù)據(jù)化經(jīng)營上的困境，他們投入不少，滿懷期待，但現(xiàn)實很骨感。   
   我們難免開始懷疑：數(shù)據(jù)化經(jīng)營是一個值得期待的經(jīng)典運(yùn)營模式嗎？在這種模式下，不少零售企業(yè)發(fā)生的困境到底是什么原因？數(shù)據(jù)化經(jīng)營之路關(guān)鍵在何處呢？
   本課程是基于本人的工作經(jīng)歷、挫折、感受以及對于公司上市的案例研究，對互聯(lián)網(wǎng)時代下現(xiàn)代企業(yè)的全數(shù)據(jù)化經(jīng)營目標(biāo)的制定、分解與推進(jìn)進(jìn)行講解。 

【課程收益】
1、全面了解互聯(lián)網(wǎng)時代下的全數(shù)據(jù)化經(jīng)營目標(biāo)的制定
2、全面了解互聯(lián)網(wǎng)時代下的全數(shù)據(jù)化經(jīng)營目標(biāo)的分解與推進(jìn)
3、全面了解互聯(lián)網(wǎng)時代下的全數(shù)據(jù)化經(jīng)營指標(biāo)參數(shù)的確定
4、全面了解互聯(lián)網(wǎng)時代下的全數(shù)據(jù)化經(jīng)營目標(biāo)的核心
5、全面了解財務(wù)管理、預(yù)算管理、績效管理與經(jīng)營指標(biāo)之間的關(guān)系

【課程對象】
公司股東、董事長、董事、總經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、財務(wù)總監(jiān)、薪酬經(jīng)理、中高層管理人員、人力資源管理專員等

【課程大綱】
第一部分  全新的時代
第一章  這是一個完全不同以往的全數(shù)據(jù)時代
1、完全不同的巨無霸、獨(dú)角獸及新零售體
2、快速增長
3、高周轉(zhuǎn)率與高毛利率結(jié)合
4、快速自我迭代
5、全數(shù)據(jù)捕捉與深度計算營銷能力的建立
6、快速kpi的確定、調(diào)整、實施與兌現(xiàn)
7、不同以往的內(nèi)控體系與預(yù)算體系
8、管理中心與數(shù)據(jù)中心敞口

第二章  十年過后的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變化
1、阿里的不斷壯大
2、騰訊的日益可怕
3、美團(tuán)的快速成就
4、拼多多的裂變式崛起
核心：全數(shù)據(jù)化的管理與全數(shù)字化的經(jīng)營

第三章  宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與我國的人口結(jié)構(gòu)
1、有趣的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
2、2017年上市公司的贏利分布
3、M2中房地產(chǎn)開發(fā)占比
4、2018年7月公布的全國居民存款余額分布
5、數(shù)字化后的人口結(jié)構(gòu)與未來社會分析
6、數(shù)據(jù)化運(yùn)營企業(yè)案例——字節(jié)跳動

第四章  數(shù)據(jù)思維的基礎(chǔ)一趨勢與周期思維
1、產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)終究會被迭代
2、趨勢比能力重要
3、人負(fù)責(zé)創(chuàng)新而非創(chuàng)造、人工智能負(fù)責(zé)管理與經(jīng)營
4、算法是決定性的

第二部分  新財務(wù)分析
第五章 財務(wù)管理的外部環(huán)境變化
1、財務(wù)管理的核心在變
2、企業(yè)發(fā)展的規(guī)律在變
3、生態(tài)環(huán)境在變
4、財務(wù)分析的核心在變
關(guān)注新財務(wù)知識：GMV與EBITD

第六單元  核心指標(biāo)的制定
1、生產(chǎn)－成本中心 相關(guān)考核指標(biāo)：
2、部門－費(fèi)用中心 相關(guān)考核指標(biāo)：
3、營銷－利潤中心 相關(guān)考核指標(biāo)：

第七單元  指標(biāo)參數(shù)的確定
1、行業(yè)特點
2、對標(biāo)企業(yè)特點
3、考核部門的需要
4、發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整

第八單元 指標(biāo)分解與推進(jìn)
1、依據(jù)財務(wù)報表的相關(guān)科目
2、考核的權(quán)重系數(shù)制定是關(guān)鍵
3、專門的管理部門是基礎(chǔ)
4、按月、季、年推進(jìn)并實時調(diào)整

第九單元  抓住核心指標(biāo)
1、利潤部分：毛利率、存貸周轉(zhuǎn)率
2、費(fèi)用部分：管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用、銷售費(fèi)用
3、成本部分：變動成本為主、固定成本為輔
4、資產(chǎn)部分：經(jīng)營性現(xiàn)金流量分析，經(jīng)資產(chǎn)負(fù)債比分析，凈資產(chǎn)收益率分析；
5、經(jīng)營部分：應(yīng)收與應(yīng)付賬款分析，長短期投資收益分析；
6、KPI指標(biāo)分析：員工的表現(xiàn)一目了然員工自愿

第十單元  正確、全面的理解財務(wù)管理、預(yù)算管理、績效管理與經(jīng)營指標(biāo)的確定之間的關(guān)系
1、資產(chǎn)負(fù)債是“底子”
2、損益是“面子”
3、現(xiàn)金流是“日子”
4、長期有效的內(nèi)控制度、全面預(yù)算管理的推進(jìn)是經(jīng)營指標(biāo)完成的基礎(chǔ)
5、有效、持續(xù)的管理是生產(chǎn)力、也會是利潤來源
6、公司治理結(jié)構(gòu)、公司管理結(jié)構(gòu)的完善是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的*前提

企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的制定