課程描述INTRODUCTION
· 新晉主管· 儲(chǔ)備干部· 其他人員· 全體員工· 客服經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
主播養(yǎng)成實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營
培訓(xùn)背景:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,數(shù)字化、新媒體、直播、短視頻成為企業(yè)對(duì)外做品牌宣傳、營銷活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體,但前提是新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出、主播人員的能力和素養(yǎng)。以內(nèi)容為王,以直播為宣,以主播作為關(guān)鍵的傳播體,企業(yè)如何創(chuàng)作出適合傳播規(guī)律、打動(dòng)用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、營銷轉(zhuǎn)化為直播運(yùn)營目的,成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。
培訓(xùn)目標(biāo):
取勢(shì):了解直播生態(tài)的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯
明道:把握直播運(yùn)營的各項(xiàng)直播路徑和直播思維
得法:掌握直播運(yùn)營的各項(xiàng)直播內(nèi)容模型和策略
優(yōu)術(shù):熟練運(yùn)用直播運(yùn)營的各項(xiàng)直播落地實(shí)施工具
培訓(xùn)形式:
結(jié)合直播的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì),通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行;
采用方法+工具+實(shí)操的形式,以理論思維導(dǎo)入,以策略方法講授,以工具實(shí)操落地,實(shí)現(xiàn)方法可掌握,工具可運(yùn)用的目標(biāo)。
培訓(xùn)對(duì)象:
企業(yè)直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員,品牌宣傳相關(guān)人員,市場(chǎng)營銷相關(guān)人員
培訓(xùn)時(shí)間:
3天(6h/天)
培訓(xùn)大綱
第一模塊:
直播生態(tài)——直播的核心思維與底層邏輯
不同類型主播的深度拆解
主播矩陣與品牌矩陣的關(guān)聯(lián)
優(yōu)秀主播的能力模型構(gòu)建
第二模塊:
主播人設(shè)——構(gòu)建IP化主播 增強(qiáng)用戶粘性
IP、人設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌的解讀
主播IP的包裝與豐富策略
主播IP的構(gòu)建與實(shí)施路徑
主播IP打造的元素模型與策略
實(shí)操:主播IP打造的規(guī)劃
第三模塊:
開播準(zhǔn)備——直播的人 貨 場(chǎng)的拆解
直播間的系統(tǒng)搭建
直播間的直播設(shè)備使用
直播單場(chǎng)的選品/內(nèi)容規(guī)劃
直播用戶畫像構(gòu)建與拆解
實(shí)操:直播設(shè)備使用、用戶畫像拆解
第四模塊:
直播引流——流量廣撒網(wǎng) 用戶精獲取
直播內(nèi)容的選題規(guī)劃與設(shè)計(jì)
直播內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
直播內(nèi)容的文案策劃與創(chuàng)意
直播內(nèi)容的海報(bào)設(shè)計(jì)與制作
直播內(nèi)容的H5設(shè)計(jì)與制作
實(shí)操:標(biāo)題、文案、海報(bào)、H5
第五模塊:
直播流程——直播全系流程的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
主播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建與工作流程
直播的排期與規(guī)劃
直播的預(yù)熱策劃與營銷計(jì)劃
主播單場(chǎng)直播的流程腳本
直播的產(chǎn)品賣點(diǎn)與買點(diǎn)提煉設(shè)計(jì)
主播的五步直播腳本設(shè)計(jì)
實(shí)操:以上內(nèi)容均有實(shí)際操作訓(xùn)練
第六模塊:
主播能力——主播養(yǎng)成的綜合能力培養(yǎng)
主播的專業(yè)能力
主播的講解能力
主播的鏡頭能力
主播的互動(dòng)能力
主播的表演能力
實(shí)操:以上內(nèi)容均有實(shí)際操作訓(xùn)練
第七模塊:
直播話術(shù)——構(gòu)建主播全系直播話術(shù)
主播的歡迎話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的引導(dǎo)話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的宣傳話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的活動(dòng)話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的逼單話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的互動(dòng)話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的控場(chǎng)話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
主播的感謝話術(shù)設(shè)計(jì)與技巧
實(shí)操:以上內(nèi)容均有實(shí)際操作訓(xùn)練
第八模塊:
直播演練——分組PK+老師點(diǎn)評(píng)
分組PK演練
場(chǎng)觀、時(shí)控、氛圍、轉(zhuǎn)化打分點(diǎn)評(píng)
直播數(shù)據(jù)復(fù)盤與迭代能力
實(shí)操:實(shí)際直播演練或虛擬直播演練
第九模塊:
直播手冊(cè)——形成完整的直播手冊(cè)
直播硬件操作
直播軟件操作
直播策劃與執(zhí)行
直播引流路徑
直播流程
實(shí)操:形成一套完整的直播手冊(cè)
@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分,定制培訓(xùn)
?本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā),擁有版權(quán)
主播養(yǎng)成實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營
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- 李明杰