品牌傳播與公關(guān)
講師:陳旻 瀏覽次數(shù):2541
課程描述INTRODUCTION
品牌傳播與公關(guān)
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 高層管理者
培訓(xùn)講師:陳旻
課程價格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌傳播與公關(guān)
適合對象:
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 企業(yè)高管等
學(xué)員收益:
1、培養(yǎng)整合傳播的思想
2、傳播與公關(guān)體系的構(gòu)建
3、傳播與公關(guān)的執(zhí)行
課程大綱:
一、戰(zhàn)略層面—— 整合傳播原理
傳播的理論有很多,但是根本的目的是將品牌信息植入到消費者的腦海中,讓消費者了解這個品牌,并喜歡這個品牌。
如何理解:品牌——顧客的關(guān)系
發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點”,如何才能更有效地接觸消費者
如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話”
整合傳播的7個層次
二、策略層面—— 推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法
將傳播的理論變?yōu)閷嶋H的操作方法,需要找到傳播的關(guān)鍵因素,或者說傳播執(zhí)行的關(guān)鍵節(jié)點,把握住這些節(jié)點,傳播就能產(chǎn)生實際的作用
1、研究消費者
消費者“行為”的測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動,了解消費者就是一切傳播活動的基礎(chǔ)。
2、接觸管理
決定“如何,何時與消費者接觸”,以及采用什么樣的方式與消費者接觸。
3、推廣傳播的溝通策略
什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,如何傳播
4、推廣傳播工具的規(guī)劃
決定要用什么傳播工具來完成此目標,其關(guān)鍵在于哪些工具,哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。
5、推廣傳播手段的組合
三、執(zhí)行層面——基礎(chǔ)傳播與引爆
推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產(chǎn)品,并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實現(xiàn)這個目標,就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。
1、基礎(chǔ)傳播——讓消費者知道我的品牌和產(chǎn)品
基礎(chǔ)傳播的方法:廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行:如何結(jié)合銷售目標制定傳播預(yù)算,如何進行傳播手段的組合
傳播中的營銷推廣:品牌傳播如何與產(chǎn)品促銷有機結(jié)合
2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產(chǎn)品
推廣引爆的核心:結(jié)合品牌與產(chǎn)品,找到合適的引爆點
推廣引爆的方法:事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動有哪些方法。
推廣引爆:花1塊錢做事情,花10塊錢說出去
四、執(zhí)行層面——公共關(guān)系建設(shè)
公關(guān)第一,廣告第二是傳播的基本原理,但是公共關(guān)系的建立并不是通過資金的投入就能解決的問題。公共關(guān)系的建立也不是一朝一夕就能達成的事情,需要長期的堅持。
1、公關(guān)第一原則:花1塊錢做事,花10塊錢說出去
公關(guān)事件的策劃:說企業(yè)文化,不說品牌與產(chǎn)品
公關(guān)傳播:放棄硬性傳播,只用軟性傳播
2、正面形象建立
媒體關(guān)系建立,及媒介關(guān)系的基本方法
企業(yè)與品牌形象包括哪些方面
3、負面報道應(yīng)對
偶發(fā)事件:冷處理,避免事件升級
惡意攻擊:揭露真相,迅速澄清
殃及池魚:冷處理,不參戰(zhàn)。
五、操作層面—— 傳播實戰(zhàn)案例
波密柚的終端傳播
中之杰的品牌突破
今世緣的事件營銷
臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?nbsp;
依山依林雞蛋的整合傳播
六、網(wǎng)絡(luò)傳播——低成本高效的傳播模式
隨著移動互聯(lián)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)不是做不做的問題了,而是如何做得更好,如何更加的低成本、高效。
基于互聯(lián)網(wǎng)的基本網(wǎng)絡(luò)推廣模式
基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣
網(wǎng)絡(luò)熱點與網(wǎng)上互動
如何與網(wǎng)民建立長期的互動
基于移動互聯(lián)網(wǎng)的互動模式設(shè)計
產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)的O2O模式
線上推廣+線下銷售的組合模式
品牌傳播與公關(guān)
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