課程描述INTRODUCTION
產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)課程
· 產(chǎn)品經(jīng)理· 研發(fā)經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)課程
一 概述:產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
中國企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)
中國新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新困難的原因
從企業(yè)戰(zhàn)略、整體業(yè)務(wù)目標(biāo)和客戶的角度來看新產(chǎn)品開發(fā)
產(chǎn)品生命周期模型
跨國公司產(chǎn)品創(chuàng)新的佳實(shí)踐 - 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
二 新產(chǎn)品定義: 客戶需求驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品的定義
產(chǎn)品概念階段 - 產(chǎn)品定義的前期工作
產(chǎn)品概念階段 -創(chuàng)新的源泉分析,創(chuàng)意的評估及篩選
產(chǎn)品調(diào)研階段 - 洞察市場客戶的需求及變化
市場機(jī)會分析:市場潛力評估,財(cái)務(wù)結(jié)果分析,關(guān)鍵成功因素,潛在的風(fēng)險(xiǎn)
定性,定量研究:焦點(diǎn)訪談,概念測試, 構(gòu)想拼圖, 情景設(shè)想,客戶回饋系統(tǒng),卡諾圖,市場及銷售數(shù)據(jù)分析
先導(dǎo)型客戶特征和分析
時(shí)尚流行趨勢的分析與把握
產(chǎn)品定義階段 - 決定產(chǎn)品開發(fā)與否的關(guān)鍵評估
新產(chǎn)品價(jià)值訴求, 目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位
銷售預(yù)測,產(chǎn)品定價(jià)
財(cái)務(wù)可行性分析和計(jì)算價(jià)值的方法
三 新產(chǎn)品開發(fā): 如何從絕妙的想法變成絕妙的產(chǎn)品,客戶測試,營銷計(jì)劃
新產(chǎn)品開發(fā)的組織 - 項(xiàng)目贊助人,新產(chǎn)品推動(dòng)者,創(chuàng)意者, 資源牽線者
如何保證開發(fā)項(xiàng)目的三個(gè)目標(biāo)同時(shí)實(shí)現(xiàn) - 產(chǎn)品上市時(shí)間/開發(fā)周期、開發(fā)成本、產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量
產(chǎn)品開發(fā)管理三要素 - 人員,技術(shù),流程
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略路線圖 - 產(chǎn)品平臺規(guī)劃,產(chǎn)品族設(shè)計(jì),產(chǎn)品構(gòu)架和衍生產(chǎn)品
用戶界面設(shè)計(jì) - 創(chuàng)造產(chǎn)品的“致命誘惑”
產(chǎn)品使用性測試 - VIP客戶測試
產(chǎn)品技術(shù)測試 - 環(huán)境測試,功能測試,使用性測試
新產(chǎn)品投放市場計(jì)劃的制定 - 使用手冊,宣傳材料, 產(chǎn)品支持和服務(wù)計(jì)劃
四 新產(chǎn)品投放市場: 市場營銷策略的執(zhí)行
新技術(shù)接納的生命周期 - “跨越裂谷”式的產(chǎn)品營銷
新產(chǎn)品投放市場計(jì)劃的執(zhí)行 – 整合市場傳播
新產(chǎn)品營銷 - 渠道策略, 聯(lián)盟與授權(quán),網(wǎng)絡(luò)營銷
產(chǎn)品組合管理
產(chǎn)品的生命末期 - 停產(chǎn),退市,產(chǎn)品周期的再循環(huán)
“驗(yàn)尸分析” - 新產(chǎn)品開發(fā)失敗原因, 新產(chǎn)品開發(fā)的成功案例
五 新產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展趨勢
一切圍繞客戶 - 客戶體驗(yàn)生命周期
產(chǎn)品競爭的深刻變革 - 從性價(jià)比競爭到價(jià)值鏈競爭到生態(tài)環(huán)境競爭
產(chǎn)品創(chuàng)新的本地化優(yōu)勢 - 利用中國的文化資本進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和營銷
產(chǎn)品創(chuàng)新的下一步 - 伙伴企業(yè)合作,協(xié)同管理,知識管理
產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/265018.html
已開課時(shí)間Have start time
- 汪立耕
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
產(chǎn)品管理內(nèi)訓(xùn)
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