課程描述INTRODUCTION
新媒體營銷與策劃
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營銷總監(jiān)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷與策劃
課程大綱
第一節(jié)課:傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)
1、傳統(tǒng)行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代遭遇的危機和挑戰(zhàn)
2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的9大用戶典型特征
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別
4、傳統(tǒng)行業(yè)新媒體營銷的痛點及現(xiàn)狀
5、傳統(tǒng)行業(yè)決勝新媒體營銷重點案例解析
第二節(jié)課:構(gòu)建微信端私域流量模型
1. 公域流量VS私域流量【輸血VS造血】
2、私域流量大四駕馬車【個人號、公眾號、社群、小程序】
3、個人號IP打造
4、營銷型個人號如何塑造
5、朋友圈營銷5大誤區(qū)
6、朋友圈內(nèi)容3大原則
7、公眾號的類別和使用技巧
第三節(jié)課:社群運營“自己人”效應(yīng)
1、 社群面臨的現(xiàn)狀
2、 社群激活三板斧
3、 社群用戶需求模型
4、 社群活躍的“三近一反”原則
5、 優(yōu)秀社群的3大特征
6、 社群運營的3個核心和五大要素
7、 疫情期間如何引流建群
8、 新社群運營的方法和流程
9、 社群內(nèi)容規(guī)劃及發(fā)布流程
10、篩選意見領(lǐng)袖的四種方法
11、社群日常管理和活動機制
12、如何把無關(guān)系變成弱關(guān)系、強關(guān)系和錢關(guān)系
第四節(jié)課:打造爆款裂變營銷方案(一)
1、 流量池思維模型在微信營銷中的運用
2、 “個人號+公眾號+社群”如何搭建營銷矩陣?
3、 從0到1獲取種子用戶的三個方法
4、 數(shù)據(jù)化思維運營明確裂變活動的客戶畫像
5、 高價值低成本裂變誘餌獲取的“四感一心”
6、 裂變誘餌設(shè)置的三大標準和組合法則
7、 吸粉為目的的裂變模式設(shè)置技巧
8、 轉(zhuǎn)化為目的的裂變模式設(shè)置技巧
第五節(jié)課:打造爆款裂變營銷方案(二)
1、裂變活動基礎(chǔ)流量導(dǎo)入的兩大路徑案例解析
2、 裂變海報設(shè)計的五大結(jié)構(gòu)
3、 裂變海報設(shè)計的激活三原則
4、 爆款海報文案寫作的四大要素
5、 快速贏取用戶信任的裂變營銷技巧
6、 引導(dǎo)用戶馬上下單的海報文案策略
7、 高效迭代裂變海報的AB測試法則
8、 讓用戶愛上你的裂變上癮模型設(shè)計策略
第六節(jié)課:新媒體文案寫作技巧
1、 如何通過文案寫作提高公眾號的打開率和轉(zhuǎn)發(fā)量
2、 什么樣的標題才是好標題?
3、 文案標題的24種寫法
4、 軟文寫作的6大技巧
5、 文案買方語言與賣方語言的區(qū)別
6、 A型文案與B型文案
第七節(jié)課:抖音短視頻運營技巧
1、短視頻賬號運營流程
2、抖音賬號矩陣定位和布局策略
3、抖音5大火爆內(nèi)容分類
4、抖音降權(quán)的四種方式
5、抖音封號的8大原因
6、抖音權(quán)重號解析
7、抖音流量疊加算法解析
8、抖音新號養(yǎng)號技巧
9、如何建立選題庫?
10、拍攝剪輯工作目錄及器材準備
11、抖音標題怎么寫會火?
12、抖音2019改版后上熱門7大技巧
13、抖音評論區(qū)經(jīng)營3大技巧
14、 如何在抖音不花錢打廣告?
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