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品牌運作管理培訓

第一節(jié)：差異表達（Difference Show）
品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。這就是品牌運作的真諦！
消費者認為你好你才好！
問題是如何達成消費者有效認知？這就是差異性表達，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運作的核心！
本節(jié)通過品牌運作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運作——差異表達！全方位展示差異表達的策略和具體操作。

第二節(jié)：產(chǎn)品表達（Products Show）
很多人自認為擁有好的產(chǎn)品，覺得笑到后的人非我莫屬，這只是幻想！每年成千上萬的人因為沒有理解這一點而被絆倒。
產(chǎn)品會不會表達？能不能表達到位？這是品牌運作的外在表現(xiàn)。好的產(chǎn)品表達在不打一分錢電視廣告的情況下就能賣貨，這就是大量成功企業(yè)在不打廣告或很少打廣告的情況下運作出成功品牌的關鍵。
本節(jié)通過案例闡述什么是產(chǎn)品表達？從那些方面展開產(chǎn)品表達？怎樣進行表達表達？

第三節(jié)：位次表達（Location Show）
消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。很多品牌成功就在于成功的位次表達。     這就是絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣！
本節(jié)通過案例闡述什么是位次表達？如何迅速建立有利于品牌的位次表達？實踐中如何操作！

第四節(jié)：關系人表達(Persons Show)
很多企業(yè)在廣告上大把大把地花錢，卻不重視品牌運作中的關系人表達，這是品牌運作作中重大誤區(qū)，廣告效果被低級的關系人表達持續(xù)全方位破壞!這在服務業(yè)、金融、IT、地產(chǎn)業(yè)、工業(yè)企業(yè)屢見不鮮！
比如不正確的員工言行、不妥當?shù)慕?jīng)銷商行為所帶來的品牌弱化現(xiàn)象比比皆是！
幾乎所有行業(yè)的品牌建立都需要正確的關系人表達，在有些行業(yè)，正確的關系人表達恰恰是品牌成功的關鍵所在。
本節(jié)通過案例闡述如何通過有效關系人表達建立強勢品牌？關系人表達都包含哪些內(nèi)容？具體運作中怎樣操作?

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