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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
揭秘企業(yè)短視頻高效營銷
 
講師:竇偉 瀏覽次數(shù):2552

課程描述INTRODUCTION

· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:竇偉    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

短視頻高效營銷
 
課程背景:
   5G時代的來臨,短視頻的火爆,許多企業(yè)轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域開展?fàn)I銷,“兩微一抖”成為企業(yè)營銷標(biāo)配,本課程針對企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢需求,根據(jù)企業(yè)品牌宣傳及新媒體運(yùn)營特點(diǎn),為企業(yè)營銷、品牌、市場等相關(guān)從業(yè)人員量身定制短視頻營銷課程。本課程緊跟新媒體市場發(fā)展動向,讓學(xué)員了解并掌握當(dāng)下企業(yè)在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺如何搭建營銷體系并快速高效的開展?fàn)I銷計劃和內(nèi)容實(shí)施。
   本課程以抖音短視頻平臺運(yùn)營為例,講解短視頻推薦機(jī)制、內(nèi)容選題規(guī)劃、權(quán)重提升、腳本撰寫、剪輯軟件操作、數(shù)據(jù)分析、情景劇制作、Vlog制作、短視頻賬號付費(fèi)推廣形式、短視頻平臺變現(xiàn)十大模式、七大賬號類別變現(xiàn)模式、短視頻如何打造企業(yè)IP、企業(yè)如何利用短視頻進(jìn)行營銷等相關(guān)知識,讓企業(yè)相關(guān)人員掌握后快速開展企業(yè)短視頻營銷方法和實(shí)操技能。
   在課程的整體體驗(yàn)上,加入了當(dāng)下最有效的訓(xùn)練營模式:課程+實(shí)戰(zhàn)演練+社群陪伴式學(xué)習(xí),更好的在社群中督促學(xué)員完成學(xué)習(xí)和作業(yè),并有機(jī)會針對自己在短視頻營銷中遇到實(shí)際的問題進(jìn)行互動交流。
 
課程收益:
底層邏輯:理解短視頻營銷邏輯和原理,了解短視頻應(yīng)用場景和行業(yè)特點(diǎn),掌握抖音算法推薦機(jī)制并快速完成企業(yè)抖音賬號搭建。
專業(yè)技巧:熟悉短視頻內(nèi)容策劃和文案撰寫方法,熟練掌握掌握手機(jī)拍攝技巧,學(xué)會利用手機(jī)拍攝剪輯完成短視頻制作。
營銷應(yīng)用:熟練掌握短視頻營銷創(chuàng)意、文案、話術(shù)等各類營銷內(nèi)容。
商業(yè)變現(xiàn):熟悉短視頻營銷推廣及變現(xiàn)方法,熟練掌握抖音賬號分析方法,學(xué)會用數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻增長轉(zhuǎn)化和商業(yè)變現(xiàn)
案例咨詢:現(xiàn)場以咨詢的方式幫助學(xué)員及企業(yè)梳理出一套落地實(shí)效的短視頻營銷方案。
 
課程對象:傳統(tǒng)企業(yè)主、企業(yè)中高層、營銷高管、企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人
 
課程大綱
第一講:揭秘短視頻營銷的邏輯與原理
導(dǎo)入:5G時代——短視頻是一種結(jié)構(gòu)性力量
一、短視頻的基礎(chǔ)認(rèn)知
1、短視頻的特點(diǎn)(短、廣、低、碎片化)
2、短視頻發(fā)展趨勢與營銷價值(內(nèi)容垂直化、視頻中長化、功能多元化)
3、短視頻面臨的問題和監(jiān)管
二、揭秘短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)邏輯
1、5G時代短視頻營銷定義:“看見即所得”,產(chǎn)品賣點(diǎn)視頻化!
2、短視頻營銷核心價值:流量大、內(nèi)容多、投放準(zhǔn)
案例:花西子/完美日記,美妝品牌玩轉(zhuǎn)短視頻
3、短視頻運(yùn)營的工作流程:找選題、定形式、拍片子、看數(shù)據(jù)
4、短視頻運(yùn)營管理者必備的5大能力:多維提升
能力一:天馬行空的創(chuàng)意力
能力二:跟蹤熱點(diǎn)的敏銳力
能力三:運(yùn)籌帷幄的策劃力
能力四:掌控全局的統(tǒng)籌力
能力五:縝密細(xì)致的分析力
5、避免短視頻運(yùn)營誤區(qū):內(nèi)容為王、避免廣告
6、短視頻運(yùn)營的運(yùn)營思維:善用心、懂用戶
案例:剖析「海底撈」官方抖音的短視頻運(yùn)營思維
三、揭秘抖音內(nèi)部詳細(xì)推薦機(jī)制及原理
1、掌握抖音推薦邏輯:視頻標(biāo)簽、觀看標(biāo)簽、作者標(biāo)簽、用戶標(biāo)簽
2、搞懂抖音流量算法:完播率、關(guān)注率、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊
3、抖音熱門推薦機(jī)制
4、抖音審核機(jī)制導(dǎo)圖
案例:剖析抖音流量算法邏輯,搞懂分發(fā)借勢上熱門
練習(xí):根據(jù)短視頻邏輯及抖音機(jī)制,輸出一份企業(yè)抖音自檢表
 
第二講:精準(zhǔn)開始企業(yè)抖音號賬號搭建
導(dǎo)入:抖音企業(yè)號—引爆品牌營銷新趨勢
一、抖音平臺用戶畫像
1、抖音8大人群特征及偏好
2、抖音人群5大消費(fèi)偏好
研討:快速構(gòu)建你的企業(yè)抖音用戶畫像,并用若干關(guān)鍵詞或者一句話定位你的粉絲
二、精準(zhǔn)搭建企業(yè)抖音賬號
導(dǎo)入:抖音賬號定位概念(用特定人設(shè)滿足粉絲的精神或者物質(zhì)需求)
1、定位法則:內(nèi)容垂直、群體統(tǒng)一
2、定位方法:企業(yè)抖音號的定位公式
3、工具:定位ABC工具
案例:維意定制官方抖音號
4、賬號類型:企業(yè)號、產(chǎn)品號、專家號
案例:拆解招商銀行抖音賬號規(guī)劃
5、分類:熱點(diǎn)型內(nèi)容、標(biāo)簽型內(nèi)容、廣告型內(nèi)容
6、工具:四象限工具(剖析企業(yè)抖音號人設(shè)風(fēng)格)
7、步驟:打造人設(shè)包裝
案例:移動汽服變身「蒸汽俠」,多個視頻播放破千萬!
8、認(rèn)證權(quán)益:企業(yè)抖音藍(lán)V號
總結(jié):企業(yè)抖音賬號“五不”原則
1)賬號定位“不”籠統(tǒng)
2)內(nèi)容素材“不”堆砌
3)運(yùn)營規(guī)劃“不”隨性
4)人設(shè)包裝“不”粗糙
5)官方背書“不”缺位
實(shí)戰(zhàn):根據(jù)“四步法”,輸出一份企業(yè)抖音搭建方案
 
第三講:高效進(jìn)行企業(yè)抖音號內(nèi)容策劃
導(dǎo)入:一支魔性舞蹈引發(fā)的爆款內(nèi)容……
一、爆款短視頻內(nèi)容“四有”特點(diǎn)
有顏、有趣、有用、有情
二、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意法則
1、用戶燃點(diǎn)法則
2、電梯時間法則
3、內(nèi)容原生法則
4、人設(shè)擔(dān)當(dāng)法則
三、短視頻文案技巧
1、選題
熱點(diǎn)日歷選題法、高贊視頻選題法、對標(biāo)同行選題法、熱搜榜單選題法
2、標(biāo)題
懸疑問題導(dǎo)論法、刻板印象沖擊法、痛點(diǎn)利益塑造法、劇透細(xì)節(jié)爭議法、熱點(diǎn)置疑歸因法
3、內(nèi)容
場景問題+制造反差+情緒引導(dǎo)+促動提示
方法:做好口播類短視頻內(nèi)容的2大核心公式
工具:做好抖音內(nèi)容的賬號分析工具
四、短視頻腳本策劃和撰寫方法
模型:短視頻腳本策劃流程模型
1、爆款腳本的4大黃金定律
1)明確主題
2)黃金3秒
3)吸睛鉤子
4)互動視角
2、短視頻腳本的“1-3-5-9”原則
3、短視頻腳本設(shè)計工具
4、爆款短視頻腳本的拆解5步法
五、爆款短視頻吸引力探索
1、短視頻沒有吸引力的核心原因(缺乏“誘因”)
2、解密一個短視頻吸引力法則
3、爆款短視頻吸引力邏輯模型
4、爆款短視頻吸引力思維工具
實(shí)戰(zhàn):根據(jù)所掌握的短視頻文案技巧輸出一套完整的短視頻策劃方案
(包含選題、主題、標(biāo)題、創(chuàng)意、腳本等)
 
第四講:快速掌握短視頻制作的方法技巧
導(dǎo)入:3個月吸粉1800多萬,解密@張同學(xué)如何火爆全網(wǎng) 
一、短視頻構(gòu)成系統(tǒng)
1、構(gòu)成短視頻的3大系統(tǒng)(視覺主體協(xié)調(diào)、內(nèi)容邏輯系統(tǒng)、包裝識別系統(tǒng))
2、短視頻的視覺主體要聚焦
3、讓用戶迅速被吸引的3個方法
4、短視頻的內(nèi)容邏輯要自洽
5、短視頻的包裝辨識要統(tǒng)一
二、短視頻拍攝技巧
1、快速了解短視頻制作的主流拍攝設(shè)備
2  快速了解拍攝燈光和輔助道具
3、短視頻景別(全方位拍攝人、物為中心軸,每個視頻均是爆款)
4、十種構(gòu)圖技巧讓你的畫面更完美
5、拍攝必備運(yùn)鏡手法:推、拉、搖、移、轉(zhuǎn)、甩、跟、升降
三、短視頻剪輯技巧及工具實(shí)操
1、短視頻常用剪輯工具
2、快速上手掌握抖音專屬剪輯軟件:剪映
3、短視頻常用剪輯手法
4、爆款短視頻剪輯要點(diǎn)
實(shí)操:
1)企業(yè)日常營銷素材短視頻剪輯技巧
2)企業(yè)產(chǎn)品宣傳素材短視頻剪輯技巧
 
第五講:解碼企業(yè)抖音爆款營銷密碼
一、企業(yè)抖音營銷邏輯
1、企業(yè)抖音賬號「粉絲漏斗式營銷模型」
2、企業(yè)抖音三個運(yùn)營階段的營銷策略
3、企業(yè)抖音玩法升級:店號一體化
4、搭建企業(yè)抖音「號店一體營銷模型」
5、企業(yè)抖音營銷模型案例拆解
實(shí)戰(zhàn):根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)及產(chǎn)品模式按照「粉絲漏斗式營銷模型」畫出企業(yè)抖音賬號營銷模型和變現(xiàn)路徑
二、打造企業(yè)抖音“爆品營銷”
1、打造企業(yè)抖音營銷「爆品力」
2、企業(yè)抖音營銷「爆品模型」:品牌影響力X內(nèi)容營銷力X產(chǎn)品需求力
3、6個大招“玩爆”企業(yè)短視頻
三、企業(yè)抖音營銷矩陣全攻略
1、企業(yè)做抖音矩陣3大效應(yīng)優(yōu)勢(多元、放大、協(xié)同)
2、企業(yè)抖音矩陣搭建的5種玩法
練習(xí):任選一種矩陣模式,為自己的企業(yè)搭建抖音賬號矩陣模型
企業(yè)抖音“爆品營銷”案例拆解
1)「海瀾之家」抖音營銷拆解
2)「光大銀行信用卡」×抖音,解鎖金融營銷新玩法
實(shí)戰(zhàn):輸出1份企業(yè)抖音營銷方案
 
第六講:長期短視頻推廣高效運(yùn)營技巧
一、短視頻推廣:dou+投流技巧
1、Dou+ 的概念與廣告投放的區(qū)別
2、Dou+ 投放常用的3種方法
3、Dou+ 投放的2個誤區(qū)
4、Dou+精準(zhǔn)投放4步走
5、Dou+ 高效投放的6個技巧
6、解析投放dou+審核不通過的原因
7、4款超實(shí)用的抖音數(shù)據(jù)分析工具
二、短視頻高效運(yùn)營7大技巧
1、熱門短視頻的4個發(fā)布技巧
2、5個新手必知的“破播”技巧
3、教你5招可復(fù)制的套路提升完播率
4、短視頻獲得高點(diǎn)贊的七個技巧
5、抖音運(yùn)營六大漲粉技巧
6、玩轉(zhuǎn)企業(yè)抖音的4大粉絲運(yùn)營技巧,做好這幾步做個漲粉達(dá)人
7、6步打造「流量矩陣」助力企業(yè)抖音號突破流量瓶頸
課程總結(jié)與答疑解惑
 
短視頻高效營銷

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/272873.html

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