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短視頻文案創(chuàng)作培訓(xùn)

課程背景：
瀏覽短視頻已經(jīng)成為了大部分人日常獲取資訊，學(xué)習(xí)以及享受美好生活的一種獨(dú)特方式，隨著視頻號(hào)、快手、抖音的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)和商家也意識(shí)到短視頻的重要性，紛紛入場(chǎng)短視頻賽道，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)極具特色的短視頻賬號(hào)，并且通過短視頻賺取了巨大的收益，但是更多的商家卻苦于不知道在短視頻領(lǐng)域到底拍些什么，怎么拍？
對(duì)于在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)獲得成功的人來說，都非常清楚的認(rèn)識(shí)到短視頻的重要性，特別是文案的重要性，因?yàn)槲陌甘撬卸桃曨l的靈魂也是短視頻的根。此課程就是依托姚海源老師多年在短視頻領(lǐng)域指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行文案創(chuàng)作的經(jīng)歷而系統(tǒng)編寫的課程
學(xué)習(xí)本課程，可以系統(tǒng)的了解文案在短視頻里面的應(yīng)用和價(jià)值，并且深度了解短視頻結(jié)構(gòu)創(chuàng)作的底層邏輯和開發(fā)思路，熟悉使用相關(guān)的短視頻文案創(chuàng)作工具，實(shí)現(xiàn)快速的上手和編寫主題和文案，從而幫助企業(yè)和商家掌握短視頻制作的要領(lǐng)，最終實(shí)現(xiàn)通過打造爆火短視頻文案拍出快速變現(xiàn)的企業(yè)短視頻。

課程收益：
-底層邏輯：深度了解短視頻文案在企業(yè)短視頻創(chuàng)作過程中的重要性及設(shè)計(jì)原理。
-模型落地：拆解優(yōu)秀文案的邏輯結(jié)構(gòu)及給出固定創(chuàng)作的文案模型。
-商業(yè)變現(xiàn)：學(xué)會(huì)吸睛文案的編寫方法，快速做出能夠變現(xiàn)的短視頻。
-專業(yè)技能：快速掌握批量制作商業(yè)短視頻腳本制作，熟悉使用文案工具。
-*創(chuàng)意：企業(yè)通過學(xué)習(xí)*創(chuàng)意法獲得源源不斷的優(yōu)質(zhì)文案創(chuàng)作靈感。

課程對(duì)象：傳統(tǒng)企業(yè)中高層團(tuán)隊(duì)、營銷從業(yè)者、企業(yè)主

課程大綱
引入：文案在短視頻里的價(jià)值
1. 為什么很多人的短視頻都不火
2. 文案在短視頻里的意義

第一招：洞察文案的核心，明確文案的分類
一、識(shí)別文案的三大類別及價(jià)值
1. 傳統(tǒng)文案
2. 廣告文案
3. 短視頻文案
二、爆火短視頻文案的關(guān)鍵本質(zhì)
1. 喚起用戶需求
2. 直接用戶痛點(diǎn)
3. 激發(fā)用戶的興趣與欲望
三、吸睛文案的四種思考方式
1. 邏輯推理方式
2. 因果推理方式
3. 化整為零方式
4. 歸納總結(jié)方式

第二招：學(xué)習(xí)爆火短視頻文案的模型結(jié)構(gòu)，掌握核心技巧
一、爆火的短視頻文案結(jié)構(gòu)
1. 給出背景
2. 引發(fā)沖突
3. 提出疑問
4. 給出答案
工具分享：超贊的金字塔文案模型解讀
二、建立用戶心里期待的文案內(nèi)容流程
第一步：明確短視頻觀眾
第二步：明確短視頻觀眾的思考
第三步：羅列給他看想看的內(nèi)容
案例分析：育兒視頻案例
三、爆火的短視頻文案開場(chǎng)結(jié)構(gòu)的三大技巧
1. 下誘餌
2. 引發(fā)動(dòng)機(jī)
3. 采取動(dòng)作

第三招：掌握爆火文案的心理工具應(yīng)用，快速落地實(shí)操
一、寫好爆火短視頻文案的八大心理工具
1. 焦慮運(yùn)用
2. 強(qiáng)調(diào)數(shù)字
3. 引發(fā)吐槽
4. 喚起好奇
5. 產(chǎn)生向往
6. 扎心共鳴
7. 降低門檻
8. 展現(xiàn)實(shí)力
二、八大心里工具在短視頻的交叉應(yīng)用
案例分析1：中國哪個(gè)城市女孩最敢穿
案例分析2：哪里放假漲得最快
三、影響文案效果的9大心理因素
1. 權(quán)威性
2. 互助互惠
3. 權(quán)威信任
4. 期待感
5. 親和力
6. 儀式感
7. 羊群效應(yīng)
8. 稀缺感
9. 認(rèn)同度
四、運(yùn)用心理工具，二次優(yōu)化創(chuàng)作爆款短視頻文案
案例剖析：育兒案例深度拆解，通過對(duì)比原創(chuàng)文案及二次創(chuàng)作文案，深度剖析文案協(xié)作的基本創(chuàng)新方式
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)尋找企業(yè)對(duì)標(biāo)短視頻文案并深度拆解，分組討論，小組逐一上場(chǎng)講述，講師點(diǎn)評(píng)。

第四招：剖析高流量爆款文案，實(shí)現(xiàn)自我作品百萬播放
1. 數(shù)字型：增強(qiáng)關(guān)注點(diǎn)
2. 反差式：顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知
3. 反轉(zhuǎn)式：反轉(zhuǎn)帶來好奇
4. 勵(lì)志式：大眾正能量
5. 逆襲式：共鳴
6. 正義式：社會(huì)主流價(jià)值觀
7. 提問式：自然回應(yīng)
8. 獵奇式：天生的好奇心
9. 引導(dǎo)式：循循善誘
10. 恐嚇式：引發(fā)關(guān)注，條件反射
案例說明：10種高流量爆款文案的具體呈現(xiàn)
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：學(xué)員根據(jù)老師的提示，小組討論，編寫出圍繞企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等對(duì)應(yīng)的10個(gè)方向爆款文案，講師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

第五招：文案中植入情緒，塑造精品短視頻
一、通用文案內(nèi)植入情緒的價(jià)值提升
案例引入：熱門短視頻的情緒應(yīng)用
二、情緒在短視頻營銷文案中的具體應(yīng)用場(chǎng)景
1. 產(chǎn)品與服務(wù)情景的演繹
2. 靜態(tài)口播
3. 采訪問答
4. 動(dòng)態(tài)口播
5. 視頻日記
6. 段子（情景?。?br /> 案例解讀：講師根據(jù)6種應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行案例的分享和解讀，讓學(xué)員更加深刻的理解情緒在短視頻營銷文案中的作用和應(yīng)用方式
課堂實(shí)操：情緒演練，現(xiàn)場(chǎng)拍出具有情緒的短視頻，講師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

第六招：五個(gè)模型一大方法，持續(xù)輸出文案創(chuàng)意
一、爆款文案的五種腳本模型
1. 故事開場(chǎng)型：講故事+喚起疑問+引導(dǎo)互動(dòng)+給出答案+三段論
2. 結(jié)果導(dǎo)向項(xiàng)：給出結(jié)果+講故事+確認(rèn)承諾+給出答案+引導(dǎo)互動(dòng)
3. 喚起欲望型：喚起選擇+制造沖突+給出分析+說明原因+下結(jié)論
4. 羅列痛點(diǎn)型：羅列痛點(diǎn)+制造認(rèn)同+給出答案+聚合推薦
5. 引起恐慌型：引起恐懼+給出結(jié)論+喚起需求+滿足需求
二、企業(yè)*創(chuàng)意文案撰寫法
1. 企業(yè)短視頻內(nèi)容方向規(guī)劃*創(chuàng)意
2. 企業(yè)客戶類型短視頻*創(chuàng)意
3. 客戶需求產(chǎn)品*創(chuàng)意
4. 產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景*創(chuàng)意
5. *組合法
課堂實(shí)操：圍繞企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、客戶類型進(jìn)行*創(chuàng)意法實(shí)操，讓企業(yè)擁有源源不斷的短視頻文案創(chuàng)意

短視頻文案創(chuàng)作培訓(xùn)