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市場(chǎng)調(diào)研的培訓(xùn)

課程解決問題：
營銷專家說，在中國，不做市場(chǎng)調(diào)查是等死，做了市場(chǎng)調(diào)查是找死。為什么市場(chǎng)調(diào)研在中國企業(yè)家眼中時(shí)冰火兩重天呢？如何建立科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研體系，真正給營銷裝上指南針呢？
《市場(chǎng)調(diào)研實(shí)戰(zhàn)操作》結(jié)合本土*市場(chǎng)調(diào)研案例，演繹市場(chǎng)調(diào)研的愛恨情仇，幫助參訓(xùn)者尋找營銷科學(xué)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使?fàn)I銷策略制定嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，有跡可循，真正給中國企業(yè)的營銷裝上保險(xiǎn)帶，使企業(yè)規(guī)范運(yùn)作，長遠(yuǎn)發(fā)展。

課程特點(diǎn)：
1.         嚴(yán)謹(jǐn)課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時(shí)間掌握市場(chǎng)調(diào)研要點(diǎn)，找到營銷突破方向。
2.         融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動(dòng)作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。
3.         以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開，確保學(xué)員聽著激動(dòng)，想著沖動(dòng)，實(shí)際會(huì)用。

適應(yīng)人群：營銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、市場(chǎng)部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理

課程大綱：
第一講 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)
1     市場(chǎng)調(diào)研是營銷的指南針
2     市場(chǎng)調(diào)查的6步驟
3     市場(chǎng)調(diào)研的6種內(nèi)容
4     常用的8種調(diào)研方式
5     定性調(diào)查與定量調(diào)查的有機(jī)整合
第二講 定性調(diào)研
6     定性研究的6種常見用途
7     定性調(diào)研的3中主要形式
8     座談會(huì)操作的7大步驟
9     深度訪談的5大操作要點(diǎn)
第三講 定量調(diào)研
10   定量調(diào)研的3類主要內(nèi)容
11   定量調(diào)研的流程圖
12   4種常用的定量調(diào)研方法
13   常用的7種抽樣方法
第四講 調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
14   問卷設(shè)計(jì)10大步驟
15   常用問卷設(shè)計(jì)的5部分內(nèi)容
16   問題設(shè)計(jì)的4種方式
17   問卷設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則
第五講 調(diào)研組織
18   調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)管理的5步流程
19   調(diào)研人員5種角色的培訓(xùn)與考核
20   實(shí)地調(diào)研監(jiān)督與管理的5大要點(diǎn)
21   市場(chǎng)調(diào)查的5步復(fù)核管理
第六講 調(diào)研結(jié)果的匯總與分析
22   調(diào)研匯總與分析階段的4項(xiàng)內(nèi)容
23   市場(chǎng)調(diào)研的4種常用統(tǒng)計(jì)技術(shù)
24   獲得準(zhǔn)確調(diào)研結(jié)果的5大重點(diǎn)
25   調(diào)研報(bào)告的撰寫模板

市場(chǎng)調(diào)研的培訓(xùn)