課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 店長督導(dǎo)· 其他人員
培訓(xùn)講師：謝峰亭
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌形象規(guī)劃管理
——資深創(chuàng)意陳列專家為您演繹時尚業(yè)“從品牌形象
設(shè)計到終端視覺呈現(xiàn)”的全新營銷理念。
數(shù)平方米的櫥窗是城市的畫框，賣場是陳列設(shè)計師的小劇場，有表演、有道具，還有無聲的臺詞，盡管演員是靜止不動的商品與模特，也不妨礙完美的劇情被“街頭劇情師”神奇打造！
一個與眾不同、具有獨特創(chuàng)意的主題策劃是一個陳列的靈魂，有了靈魂的作品才會生動。在陳列設(shè)計中，陳列師需要努力制造一種與品牌文化相呼應(yīng)的氛圍，并利用一些獨特的視角吸引消費者的注意力，從而展現(xiàn)品牌深厚的文化底蘊與完善的經(jīng)營理念，從而達到樹立品牌形象、促進銷售的目的，來體現(xiàn)商品的真正價值。
時尚品牌的企業(yè)品牌總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、視覺總監(jiān)、企劃總監(jiān)、區(qū)域督導(dǎo)等專業(yè)人士及對色彩與陳列感興趣的相關(guān)人士。
- 提升品牌視覺形象強化營銷策略 —— 戰(zhàn)略制勝
- 根據(jù)品牌定位做好店鋪形象規(guī)劃 —— 形象制勝
- 具體把握店鋪商品陳列規(guī)范原則 —— 管理制勝
- 掌握年度促銷設(shè)計商品視覺規(guī)劃 —— 營銷制勝
第一天
第一單元 視覺商品規(guī)劃（VM）2010-2011趨勢分析
1、2010－2011VM流行趨勢主題
2、2010－2011VM流行趨勢分類
-櫥窗部分 -道具運用部分 -模特部分 -陳列手法部分
第二單元 商品視覺規(guī)劃
1、商品視覺規(guī)劃基礎(chǔ)
2、商品視覺價值分類－商品規(guī)劃
-商品賣點分類 -商品規(guī)劃原則 -商品構(gòu)成分析（主題概念、搭配組合等）
3、銷售空間分類
-銷售空間單位結(jié)構(gòu)
-空間單位構(gòu)成 -店鋪位置分類 -器架位置分類 -流走向方式
-商品有效陳列數(shù)量
4、產(chǎn)品銷售周期分類－時間規(guī)劃
-產(chǎn)品銷售周期的影響因素 -不同銷售周期的視覺策略
5、視覺表達方式分類－陳列手法規(guī)劃
-陳列手法分類及運用 -陳列手法的主動態(tài)和被動態(tài)
第二天
第一單元 陳列人員應(yīng)具備的素質(zhì)
-什么是陳列工作 -陳列工作有多重要
-作為陳列員你應(yīng)思考什么 -陳列員崗位職責說明
-陳列員工作流程說明（計劃/執(zhí)行/考核評估）
第二單元 陳列管理的定義與特點
-陳列管理的定義 -陳列管理的特點
-系統(tǒng)管理與終端管理的對比分析
第三單元 陳列的實體工作
-編制陳列標準化手冊 -店鋪陳列執(zhí)行
-陳列工具的開發(fā)與應(yīng)用
第四單元 陳列原則制定與應(yīng)用技巧
-陳列規(guī)劃流程的制定 -終端陳列模板的企劃流程與應(yīng)用技巧
-實際演練：玩轉(zhuǎn)陳列的游戲—陳列魔力
品牌形象規(guī)劃管理
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