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互聯(lián)網(wǎng)新媒體的運(yùn)營(yíng)

課程背景與目標(biāo)
本課程主要目標(biāo)學(xué)員為互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)及推廣形式感興趣的企業(yè)學(xué)員，通過(guò)對(duì)新媒體(微信公眾號(hào)為主要載體)內(nèi)容及短視頻制作經(jīng)驗(yàn)與技巧，如【10W 文章閱讀量的內(nèi)容實(shí)踐心法】、【手機(jī)拍攝短視頻的9大技巧】等體系化的學(xué)習(xí)理解，能快速獲知當(dāng)前主流的新媒體內(nèi)容及視頻運(yùn)營(yíng)策略，學(xué)后可快速運(yùn)用到實(shí)際工作中，達(dá)到提升新媒體運(yùn)營(yíng)思維與運(yùn)營(yíng)能力的良好效果。

目標(biāo)收益
-新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)踐心法
-短視頻制作經(jīng)驗(yàn)技巧
-企業(yè)短視頻(以抖音為例)行業(yè)規(guī)模及案例分享
-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主流內(nèi)容分發(fā)渠道解析
-新媒體運(yùn)營(yíng)各項(xiàng)核心工具認(rèn)識(shí)與理解

培訓(xùn)對(duì)象
對(duì)了解互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)及推廣形式，對(duì)其文案內(nèi)容創(chuàng)作及視頻內(nèi)容制作感興趣的目標(biāo)學(xué)員
學(xué)員基礎(chǔ)
學(xué)員應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大眾主流產(chǎn)品有基本的理解思考及意見(jiàn)

課程大綱
主題
內(nèi)容
新媒體產(chǎn)品定義與價(jià)值
什么是新媒體
新媒體運(yùn)營(yíng)的目的
新媒體的本質(zhì)特征
新媒體的背景與優(yōu)勢(shì)
新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)施基礎(chǔ)技能
2021年新媒體行業(yè)新趨勢(shì)
2021年，新媒體該怎么做
新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)踐心法
互動(dòng)：各組討論對(duì)于爆款內(nèi)容點(diǎn)擊來(lái)源的理解
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)踐心法
解構(gòu)新媒體文章閱讀量
10W 爆款內(nèi)容選題秘籍
爆款內(nèi)容案例分享
新媒體內(nèi)容選題秘籍
新媒體爆款的三個(gè)選題方向
互動(dòng)：各組討論最想點(diǎn)擊的主題并說(shuō)明原因
10W 內(nèi)容選題指導(dǎo)--案例
好標(biāo)題的六大套路
10W 標(biāo)題案例
內(nèi)容標(biāo)題技巧
構(gòu)建優(yōu)質(zhì)文章四步策略
互動(dòng)：討論并嘗試構(gòu)建一則自身產(chǎn)品標(biāo)題及文案
新媒體內(nèi)容誘發(fā)分享因素
10W 內(nèi)容分享因素集合
極速提升用戶關(guān)注技巧
如何降低用戶取關(guān)率
追熱點(diǎn)決策的5要素
如何持續(xù)優(yōu)化公眾號(hào)內(nèi)容
公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)自檢列表
互動(dòng)：假如負(fù)責(zé)一個(gè)公眾號(hào)，說(shuō)說(shuō)你的運(yùn)營(yíng)思路
短視頻內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)與技巧
為什么要做短視頻
短視頻的分類(lèi)
--商品型短視頻(9-30秒)
--內(nèi)容型視頻(3分鐘以內(nèi))
怎么做好短視頻
1，制作15秒精選視頻
2，短視頻符合平臺(tái)要求
3，提煉短視頻賣(mài)點(diǎn)
4，短視頻賣(mài)點(diǎn)表達(dá)
短視頻拍攝視角經(jīng)驗(yàn)篇
（一）客觀性角度和主觀性角度。
1）客觀性角度。
2）主觀性角度
（二）攝像方向。
1）正面方向拍攝。
2）側(cè)面方向拍攝
3）背面方向拍攝。
短視頻拍攝手法經(jīng)驗(yàn)篇
（一）靜態(tài)：攝像高度。
1）平角。
2）俯角。
3）仰角。
（二）動(dòng)態(tài):運(yùn)鏡技巧。
1、揭示運(yùn)鏡。
2、滑動(dòng)運(yùn)鏡。
3、下降運(yùn)鏡。
短視頻拍攝布光經(jīng)驗(yàn)篇
主光 Key Light
輔助光 Fill Light
背光 Back Light
側(cè)光 Sidelight
反光板reflector panel
實(shí)用光源 Practical Light
短視頻拍攝色彩經(jīng)驗(yàn)篇
冷色調(diào)-想表現(xiàn)壓抑、苦悶以及恐怖的情緒
暖色調(diào)-適合表現(xiàn)神秘的氣氛
飽和調(diào)-讓場(chǎng)景更奇幻
黑白調(diào)-懷舊氣氛
紅色調(diào)-讓人溫暖
藍(lán)色調(diào)-給人旁觀的感受
新手拍攝短視頻的9大關(guān)鍵技巧
1、橫著拍，不要豎著拍
2、穩(wěn)住手不要?jiǎng)?br /> 3、使用網(wǎng)格功能
4、利用環(huán)境光線
5、換換場(chǎng)景和角度
6、手動(dòng)設(shè)置曝光可聚焦
7、音效不理想，還是刪了好
8、適當(dāng)購(gòu)買(mǎi)配件
9、做好前期準(zhǔn)備
短視頻及海報(bào)運(yùn)營(yíng)必備工具
工具一：手機(jī)設(shè)備(蘋(píng)果&安卓高配)
工具二：視頻剪輯-快剪輯
工具3：文字視頻制作工具-美冊(cè)
工具4：視頻封面制作工具
工具5：電腦版抖音工具
工具6：對(duì)話生成軟件
工具7：快閃字體制作工具
工具8：抖音視頻去水印平臺(tái)
工具9：視頻特效工具 Photomosh
工具10：專(zhuān)業(yè)級(jí)視頻剪輯 Adobe Premiere
工具11：海報(bào)生成工具--Canva
互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)場(chǎng)景拍攝短視頻并展示效果
或互動(dòng)：為你的文案構(gòu)畫(huà)海報(bào)，并嘗試講解推廣策略
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)主流分發(fā)渠道介紹
短視頻行業(yè)用戶分析
短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例分析
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)主流分發(fā)渠道分析
中國(guó)短視頻用戶規(guī)模
短視頻時(shí)間占比
短視頻用戶群像與生活形態(tài)
用戶構(gòu)成，及80后、90后用戶占比情況
用戶獲取內(nèi)容類(lèi)別分析
短視頻用戶內(nèi)容偏好與需求
短視頻平臺(tái)使用與評(píng)價(jià)
垂直短視頻APP類(lèi)別
頭條視頻：用戶特征分析
抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例及效果詳解
新媒體運(yùn)營(yíng) 工具合集
通過(guò)講師現(xiàn)場(chǎng)介紹各工具和產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)，但不具體詳解
文檔協(xié)作類(lèi)工具大全
圖片采集編輯類(lèi)
多平臺(tái)管理工具集合
微信文章素材庫(kù)
其它素材工具
【編輯排版類(lèi)：秀米
微信運(yùn)營(yíng)輔助工具：西瓜助手
HTML類(lèi)：MAKA
調(diào)研類(lèi)：表單大師
二維碼工具：草料
圖片制作類(lèi)：美圖秀秀
第三方服務(wù)平臺(tái)：
--微盟
--新媒體管家
--微小寶
--輕媒
--簡(jiǎn)媒新媒體
--候斯特】
互動(dòng)：互動(dòng)&問(wèn)答

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的運(yùn)營(yíng)