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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
如何運(yùn)用新媒體打造企業(yè)的私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)和變現(xiàn)之路
 
講師:李彥 瀏覽次數(shù):2565

課程描述INTRODUCTION

· 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)

培訓(xùn)講師:李彥    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

課程背景:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段,行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同,已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破,這正是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)大展身手的時(shí)機(jī),而抓住用戶最好的方式恰恰就是內(nèi)容,借助新媒體渠道、通過(guò)內(nèi)容和活動(dòng)等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。于是很多企業(yè)紛紛啟動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng),用過(guò)后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信、抖音并不是傳說(shuō)中的那么神奇,"食之無(wú)味,棄之可惜"成為很多企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)的痛。本次培訓(xùn),將從打造私域流量說(shuō)起,幫助學(xué)員掌握公域到私域的流量變現(xiàn)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。

課程收益:
● 思維架構(gòu):傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán);
● 技能+實(shí)操:微信公眾號(hào)的流量變現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)技巧;
● 技能+實(shí)操:高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)邏輯、設(shè)計(jì)思路和方法工具;
● 技能+實(shí)操:運(yùn)用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化閉環(huán)

課程對(duì)象:(已經(jīng)布局新媒體內(nèi)容)相關(guān)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員

課程大綱
第一講:思維架構(gòu)——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道
1、中國(guó)新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺(tái)全貌
2、主流新媒體渠道的特征及用戶分析
3、新媒體渠道的變現(xiàn)路徑分析
對(duì)比:私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學(xué)員討論:結(jié)合本公司相關(guān)業(yè)務(wù)場(chǎng)景,構(gòu)建私域流量的獲客場(chǎng)景
二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)模型
構(gòu)建1:“微信公眾號(hào)+線下實(shí)體”的企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建2:“視頻號(hào)+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建3:“視頻號(hào)+微信公眾號(hào)”的企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建4:“企業(yè)微信+微信社群+線下場(chǎng)景”的私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建5:“抖音短視頻+線下商域”的私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建6:“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)

第二講:分析與運(yùn)營(yíng)——微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)
一、微信生態(tài)系的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和產(chǎn)品矩陣分析
1、微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯
2、微信生態(tài)系的裂變邏輯
3、微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣分析
4、構(gòu)建公域+私域的微信生態(tài)系營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
二、新媒體運(yùn)營(yíng)的4大基礎(chǔ)工作
1、用戶運(yùn)營(yíng)
2、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
4、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
三、新媒體內(nèi)容的素材來(lái)源和工具應(yīng)用
工具1:大數(shù)據(jù)工具
工具2:海報(bào)設(shè)計(jì)類(lèi)工具
工具3:文字類(lèi)工具
工具4:短視頻工具
工具5:其他工具

第三講:技能+實(shí)操——微信公眾號(hào)的流量變現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)技能訓(xùn)練
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)用微信公眾號(hào)賦能線下業(yè)務(wù)
討論:微信公眾號(hào)的定位分析和服務(wù)策略
案例拆解:微信公眾號(hào)的自定義回復(fù)和菜單欄設(shè)計(jì)模板
案例拆解:微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃思路
演示+實(shí)訓(xùn):運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具研究對(duì)標(biāo)帳號(hào)
二、微信公眾號(hào)的流量轉(zhuǎn)化技能點(diǎn)訓(xùn)練
案例拆解:用產(chǎn)品思維做企業(yè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃和工作計(jì)劃表
案例拆解:產(chǎn)品植入型微信推廣的標(biāo)題寫(xiě)作和AITDA文案框架結(jié)構(gòu)
三、營(yíng)銷(xiāo)著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)邏輯和方法技巧
分析:產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)流程
1、產(chǎn)品銷(xiāo)售著陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)底層邏輯
2、提升營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面設(shè)計(jì)的5個(gè)關(guān)鍵要素
3、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升的4個(gè)維度
案例拆解:場(chǎng)景化和欲望刺激的設(shè)計(jì)思路
案例對(duì)比拆解:某產(chǎn)品的銷(xiāo)售著陸頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)比分析
四、技能演示+實(shí)操:如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的裂變海報(bào)
1、4類(lèi)裂變海的文案模板SOP
2、裂變海報(bào)文案的3個(gè)設(shè)計(jì)模塊
3、如何快速運(yùn)用第3方工具快速制作出裂變海報(bào)

第四講:案例實(shí)操+技能+實(shí)操——運(yùn)用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化閉環(huán)
一、如何運(yùn)用短視頻架構(gòu)門(mén)店導(dǎo)流閉環(huán)
1、微信視頻號(hào)的門(mén)店層流閉環(huán)架構(gòu)
2、抖音短視頻的門(mén)店層流閉環(huán)架構(gòu)
二、如何運(yùn)用短視頻帳號(hào)設(shè)置門(mén)店核銷(xiāo)券
1、如何在微信視頻號(hào)搭建門(mén)店核銷(xiāo)券
2、如何在抖音短視頻帳號(hào)搭建門(mén)店核銷(xiāo)券

私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)


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    參加課程:如何運(yùn)用新媒體打造企業(yè)的私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)和變現(xiàn)之路

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李彥
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