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短視頻策劃培訓

【場景問題】
興趣電商的興起，讓內容創(chuàng)作成為了公域運營中最為核心的要素。短視頻+算法，滿足了用戶個性化、場景化、多元化的價值訴求，正成為越來越多商家進行品牌推廣、電商銷售和客服服務的戰(zhàn)場。但在實際運作過程中仍存在以下的問題：
無法深刻定位賬號IP，對短視頻的內容策劃缺少系統的方法指導
拍攝短視頻時，對構圖、運鏡、機位、景別的控制缺少專業(yè)的實踐
對抖快之類的算法平臺和視頻號之類的社交+算法平臺的運營技巧不足

【解決方案】
方案解讀：
短視頻屬于內容創(chuàng)作者經濟，整體受“爆款”評價和“創(chuàng)作者”影響
短視頻講究個體IP，公司化運作講究矩陣化團隊
優(yōu)質內容其傳播效果與平臺的分發(fā)邏輯有很大關系

【參與人員】
本課程適宜于：新媒體、短視頻相關成員

【課程大綱】
任務一：五步搭建MCN化短視頻賬號矩陣（3小時）
【任務解析】矩陣賬號可以降低短視頻賬號運營的風險，挖掘企業(yè)矩陣號內優(yōu)質的賬號，打造標桿，鼓勵優(yōu)秀，形成梯隊計劃，才能夠從系統層面提升短視頻賬號運營的成功率。
一．從官方單賬號運營，到構建矩陣號，大幅降低企業(yè)賬號運營風險
1.“強內容+強運營”，中心化賬號運營的高風險性
2.MCN化的賬號矩陣搭建，是企業(yè)自媒體賬號運營的必然選擇
3.五步構建MCN化短視頻賬號矩陣：招募、激勵、培訓、標桿、復制
二．招募，企業(yè)內部與企業(yè)外部如何快速招募達人
1.“圖文+PPT+短視頻”，一份完美的招募令的內容結構
2.激勵政策+發(fā)文選拔，企業(yè)內部招募
3.全媒體投放+社交傳播+線下會務，企業(yè)外部招募核心策略
4.報名與審批，讓招募工作更具儀式感
【案例】1、網易云音樂達人招募計劃
三．激勵，點燃矩陣賬號人員的夢想
1.設計等級權益積分體系，激發(fā)媒體人的激情
2.好政策也要講明白，項目發(fā)起人的號召與宣導
3.動作激勵，讓每一個動作都具有價值
【案例】今日頭條達人激勵計劃
四、培訓，賦能矩陣賬號運營人員方法和技能
1.業(yè)務產品、工具應用與內容生產方法，一個也不能少
2.梯隊制、團隊化，批量培養(yǎng)達人
3.線上直播與錄播+線下戰(zhàn)訓，全場景，沉浸式實戰(zhàn)訓練
4.企業(yè)構建自適應學習系統，實現成員的自主性和互助式學習
【案例】UltimateRacing游戲化學習地圖
五、標桿，發(fā)現標桿，實現標桿價值*化
1.設計標桿的指標和標準，對標桿賬號進行認證
2.通過大賽和運營指標發(fā)現標桿，實現標桿的媒體榜樣價值
3.從標桿走向團隊長，MCN化團隊的出現
六．復制，優(yōu)秀個人經驗萃取到標準化復制
1.業(yè)務單元的構建，讓標準化團隊實現價值復制
2.亞文化的成立與創(chuàng)新性團隊
3.借助數字化系統，對各業(yè)務團隊進行質量控制
【案例】飛鳥團隊與亞文化、寶島眼鏡MCN化團隊賦能

任務二：個人賬號IP定位與短視頻內容策劃（3小時）
【任務解析】對矩陣號內各子賬號的賦能，首先要從打造個人IP，對短視頻內容進行規(guī)劃和策劃開始。
一．打造個人IP，實現對賬號的定位，構建用戶的識別度
1.審視企業(yè)、競爭和自身優(yōu)勢，定位賬號的經營領域
2.類型定位：顏值/舞蹈/戲精/翻拍/特效/聲優(yōu)/科普/情景區(qū)/微短劇...
3.風格定位：搞笑/國潮/溫情/翻轉/懸疑...
4.IP強化：參照六感設定，強化IP，裝修自己的賬號頁面
【案例】
1.哪吒IP設定與IP強化
2.李子柒的IP定位與IP強化要領
二．結合“企業(yè)+平臺+IP”，明確優(yōu)質內容的標準
1.以企業(yè)使命為出發(fā)點，深刻理解品牌價值主張與個人IP定位的關系
2.分析短視頻平臺的價值主張，分析主流平臺用戶人群畫像，分析各平臺爆款內容的標準
3.結合自身IP定位，繪制內容價值點位圖，找準優(yōu)質內容的類型和風格標準
【案例】
1.國元證券短視頻賬號矩陣子賬號內容定位與優(yōu)質內容的標準探討
2.中國移動各省分公司子賬號優(yōu)質內容標準判定
三．圍繞用戶群體和爆款內容標準，展開短視頻內容策劃
1.八大選題，讓短視頻能夠從來不缺熱度：熱點/節(jié)日/場景/新品/會員...
2.核心認知：一條短視頻，需要傳遞一個價值觀
3.差異化策略：新思想/新剪輯/新表演/新表達/新...
4.內容結構：開篇/中篇/中后篇/收尾，四步式標準內容結構解析
5.細化要素：素材整理、呈現形式、短視頻時長等的考量
【案例】
1.廣州移動“和彩云”內容拆解
2.中國移動X長沙地鐵聯名會員卡的短視頻內容拆解
四．撰寫短視頻拍攝腳本和分鏡頭腳本，為短視頻拍攝做好基礎準備
1.腳本，讓所有參與者能夠快速高效高質地拍攝
2.計劃性拍攝腳本與分鏡頭腳本的撰寫技巧
3.三大類短視頻的腳本破拆：段子劇本、創(chuàng)意15s和品牌植入型
【案例】
1.中國電信客服短視頻單鏡頭腳本破拆
2.廣州移動“和彩云”短視頻分鏡頭腳本破拆

任務三：短視頻拍攝與剪輯（含實操）（3小時）
【任務解析】掌握短視頻拍攝、剪輯的實戰(zhàn)技巧
一．手機拍攝的基礎技巧
1.讀懂手機拍攝參數，做好手機拍攝前的硬件準備
2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質的基本握姿
3.相關術語，解讀拍攝中的相關術語
【任務】
1.現場實操，讓大家學會標準橫拍和豎拍的姿勢
二．“構圖+景深+角度+運鏡”，實現分鏡頭素材的拍攝
1.結構一個短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合
2.結構一個分鏡頭：從構圖、景深、角度、運鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構圖技巧：三分法、十字交叉法、引導物法、框架法...
5.景深控制解讀：遠景、中景、前景、特點的拍攝要領與解讀
6.運鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應用場景
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計劃，制定拍攝腳本
【任務】
1.根據策劃的內容，完成短視頻的實際拍攝
三．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設計
1.剪映工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解：素材導入、逐個剪輯、BGM、轉場、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺素材庫，實現短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務】
1.根據拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻

任務四：短視頻賬號的平臺運營（3小時）
【任務解析】短視頻需要借助新媒體平臺才能實現整體價值，目前基于各大平臺用戶群體和內容分發(fā)不同，對于爆款短視頻的打造則需要通過掌握平臺的運作規(guī)則和技巧開始。
一．爆款短視頻=用戶判定+平臺判定+平臺分發(fā)
1.用戶判定：點贊、轉發(fā)、評論、關注.用戶反饋內容
2.平臺判定：價值主張、平臺規(guī)則，約束內容的邊界
3.平臺分發(fā)：推薦算法、社交分享與本地，各大平臺分發(fā)模式不盡相同
【解析】1.抖音快手視頻號B站各類平臺用戶判定權重、價值主張和分發(fā)規(guī)則解析
二．基于抖快的算法推薦模型，短視頻爆款打造技巧
1.抖快短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權
2.短視頻運營基礎要領
（1）點擊率提升要領：封條、封面、文案技巧
（2）文案寫作要領：#.引導文案、短視頻文案和發(fā)布文案
（3）評論率提升要領：評論區(qū)留言、神評、私信、槽點與BUG、口播引導等
（4）完播率提升要領：時長、內容結構清晰、BGM帶節(jié)奏，故事情節(jié)引發(fā)懸念
（5）時效性要求：頻次、發(fā)布時間、視頻介紹及其他小技巧
2.潛質短視頻評測：依托數據分析，加注潛力短視頻，對潛力短視頻進行加熱
3.初始流量冷啟動期的打造：賬號權重+優(yōu)質短視頻+關鍵詞+區(qū)域+社交+活動推薦，獲取初始流量
（1）賬號認證及權重：個人黃V、企業(yè)藍V與組織認證
（2）借助社交和私域粉絲，實現冷啟動
4.智能推薦期流量獲取技巧：潛力爆款與DOU+，數據實時監(jiān)測
5.疊加推薦期流量獲取技巧：巨量引擎、巨量千川的廣告投放
【解析】省錢關鍵詞、知識科普、問題痛點、解決方案型內容爆款運營解析
三．基于“社交+算法”的微信視頻號，打造“公域+私域”的短視頻爆款流量
1.視頻號的商業(yè)布局：視頻號+直播+小商店+企業(yè)微信，一站式打通公域與私域
2.視頻號整體運營策略：流量-留存-轉化-私域，一體化運營
3.第1波流量：視頻號爆款出圈：關注+好友+推薦+社群+公眾號+朋友圈，打造視頻號基礎社交流量
（1）視頻號10w+贊的技巧：文案引導、口播引導、轉移點贊
（2）視頻號漲粉技巧：內容漲粉、社交漲粉、互助互評漲粉、組織漲粉、直播漲粉、社群漲粉、任務漲粉
4.第2波流量：算法推薦，圍繞用戶反饋，實現逐級加熱
5.第3波流量：“朋友在看”，無限次朋友裂變，引爆*流量
6.視頻號短視頻商業(yè)變現路徑：IP社群與直播帶貨
【案例】十點讀書、張萌等視頻號運營解析

短視頻策劃培訓