課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 高層管理者
培訓(xùn)講師：杜斌
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷流量密碼課程
【課程背景】
對于新媒體營銷而言，基礎(chǔ)的運營技能很容易掌握，真正可以拉開差距的是創(chuàng)作能力！一篇上乘的文案往往可以自帶流量，也是決定新媒體營銷效果的核心因素！
杜斌博士的研究方向為新媒體傳播的語言影響力，部分新媒體營銷的研究成果已在國外的核心期刊發(fā)表，并兼任多個政府部門和企業(yè)的新媒體文案顧問，為頭部帶貨主播進(jìn)行一對一指導(dǎo)，杜斌博士將學(xué)院派與實戰(zhàn)派的精華完美融合，直擊新媒體傳播的底層邏輯！
一些人只知道這位央媒主持人出身的講師“能說”，卻不知道他同樣“能寫”！很多企業(yè)遇到自己搞不定的文案會請他親筆撰寫，這位兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體從業(yè)經(jīng)歷的講師，可以從更多維度拆解內(nèi)容創(chuàng)作的核心技巧！
對于口播類作品而言，文案內(nèi)容與表達(dá)狀態(tài)同樣會影響到作品的傳播(營銷)效果，聽了杜斌博士的講解，讓學(xué)員“能寫”也“能說”！
【課程收益】
通過一天深入淺出的學(xué)習(xí)，讓學(xué)員掌握新媒體文案創(chuàng)作的底層邏輯，并舉一反三、靈活應(yīng)用到工作實踐中。
【課程對象】
新媒體營銷人員
【課程大綱】
第一章 新媒體營銷的主要模式
第一節(jié) 信息流廣告
第二節(jié) 發(fā)起活動
第三節(jié) 內(nèi)容植入
第四節(jié) 片段營銷
第五節(jié) 體驗營銷
第二章 流量的內(nèi)在動力——新媒體傳播的情緒
第一節(jié) 情緒迎合
第二節(jié) 情緒影響
思維訓(xùn)練：積極情緒的影響
-消極情緒的影響
第三節(jié) 錨定效應(yīng)的運用
第四節(jié) 承諾和一致性原理的運用
-直接承諾
-間接承諾
-標(biāo)簽暗示
-互動訓(xùn)練
第五節(jié) 框架效應(yīng)的運用
第六節(jié) 損失厭惡的運用
第七節(jié) 情緒的鏈接
第八節(jié) 吸引力的持續(xù)推進(jìn)
第九節(jié) 情緒帶動力訓(xùn)練
第三章 流量的輔助動力——新媒體傳播的修辭
第一節(jié) 金句文案的打造
-舉一反三訓(xùn)練
第二節(jié) 幽默文案的公式
-舉一反三訓(xùn)練
第三節(jié) 雙關(guān)的運用
-諧音雙關(guān)案例
-語義雙關(guān)案例
-舉一反三訓(xùn)練
第四節(jié) 婉曲的運用
-舉一反三訓(xùn)練
第五節(jié) 反語的運用
-舉一反三訓(xùn)練
第六節(jié) 移就的運用
-舉一反三訓(xùn)練
第七節(jié) 對比的運用
-舉一反三訓(xùn)練
第八節(jié) 粘連的運用
-舉一反三訓(xùn)練
第九節(jié) 隱喻的運用
-舉一反三訓(xùn)練
第四章 流量的骨骼——新媒體文案的結(jié)構(gòu)訓(xùn)練
第一節(jié) 新媒體傳播的核心：精準(zhǔn)界定問題
思維訓(xùn)練：看似無解的兩難選擇
第二節(jié) 拓展思維的寬度：橫向思考路徑訓(xùn)練
拓展訓(xùn)練：應(yīng)急應(yīng)變
拓展訓(xùn)練：修補(bǔ)邏輯bug
拓展訓(xùn)練：分層描述
第三節(jié) 拓展思維的深度：縱向思考路徑訓(xùn)練
第四節(jié) 新媒體文案的常用模板
第五章 流量的心臟—— 如何借助新媒體講好“故事”
第一節(jié) 黃金三秒是如何練成的
-強(qiáng)調(diào)得失
-制造懸念
-語出驚人
-拓展訓(xùn)練：模擬開場
第二節(jié) 表述的轉(zhuǎn)換
-舉一反三訓(xùn)練
第三節(jié) 表述的場景化
-激勵的場景化案例
第四節(jié) 強(qiáng)化說服的手段
-對比強(qiáng)化
-分段強(qiáng)化
-重復(fù)強(qiáng)化
-數(shù)字強(qiáng)化
第五節(jié) “講故事”的技巧
-價值切換
-制造危機(jī)
第六節(jié) 如何降低受眾的感知風(fēng)險
-感知風(fēng)險的本質(zhì)
-如何打消疑慮
第七節(jié) 如何減少受眾的心理阻抗
-預(yù)防接種理論
-主動提及缺點
第六章 流量的潤滑劑——新媒體表達(dá)的口語化訓(xùn)練
第一節(jié) 如何讓文案更精煉
拓展訓(xùn)練：文案瘦身
第二節(jié) 書面語與口語的轉(zhuǎn)換
拓展訓(xùn)練：文案修改
第三節(jié) 口語化表述的交流感
拓展訓(xùn)練：交流感訓(xùn)練
第七章 流量的催化劑——口播內(nèi)容的鏡頭感訓(xùn)練
第一節(jié) 固定聚焦能力
拓展訓(xùn)練：固定聚焦訓(xùn)練
第二節(jié) 移動聚焦能力
拓展訓(xùn)練：移動聚焦訓(xùn)練
新媒體營銷流量密碼課程
轉(zhuǎn)載：http://www.nywlwx.com/gkk_detail/287813.html
