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銀行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

課程目標(biāo)：
掌握銀行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)三大趨勢(shì)：內(nèi)容多平臺(tái)布局、視頻化及直播化
掌握各大新媒體平臺(tái)特征和運(yùn)營(yíng)邏輯，銀行新媒體獲客案例實(shí)戰(zhàn)解析
掌握銀行機(jī)構(gòu)金字塔新媒體賬號(hào)矩陣搭建：一官、多強(qiáng)、N 能
掌握線(xiàn)上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心的核心要素，打造超級(jí) IP 超級(jí)人效
掌握銀行由流量向交易引流的四種形式，打造線(xiàn)上交易閉環(huán)
掌握不同銀行產(chǎn)品類(lèi)型的轉(zhuǎn)化鏈路，粉絲私域經(jīng)營(yíng)與挖掘高凈值客戶(hù)
掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)誤區(qū)規(guī)避，通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)對(duì)賬號(hào)有效量化考核
掌握銀行新媒體內(nèi)容合規(guī)要求，詳解各新媒體平臺(tái)審核禁區(qū)與限流措施

課程對(duì)象：
金融業(yè)務(wù)條線(xiàn)相關(guān)人員

課程大綱:
導(dǎo)入：新時(shí)期，金融營(yíng)銷(xiāo)人員的新獲客方式
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)流量遷移
2、銀行營(yíng)銷(xiāo)人員線(xiàn)下獲客困境
3、新機(jī)遇下的新獲客風(fēng)口

一、金融新媒體體系建設(shè)
1、從圖文時(shí)代到視頻時(shí)代??
2、流量越來(lái)越貴，私域流量越發(fā)重要?
3、社交電商等新興模式的崛起
4、全網(wǎng)新媒體平臺(tái)的深度解碼
5、新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略
6、線(xiàn)上宣傳合規(guī)體系
7、投教新玩法

二、金融新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例解析——微信營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)
1、微信7大營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)
2、招商銀行小程序獲客千萬(wàn)
3、招行試水視頻號(hào)
4、公眾號(hào)+線(xiàn)下活動(dòng)組合打法
5、 “網(wǎng)點(diǎn)+個(gè)人”矩陣獲客

三、金融新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例解析——抖音營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)
1、為什么銀行跳舞*姐你不要學(xué)？
2．低成本獲客平臺(tái)-矩陣抖音
3、短視頻+直播組合營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)轉(zhuǎn)化
案例“傳統(tǒng)廣場(chǎng)舞大賽+線(xiàn)上短視頻大賽”精準(zhǔn)攬儲(chǔ)
案例：某行“居家生活短視頻大賽”吸粉無(wú)數(shù)
案例：明星IP聯(lián)名金融機(jī)構(gòu)（呼蘭&漲樂(lè)星投、王一博&交行）

四、銀行新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例解析——直播案例解析
1、銀行直播團(tuán)隊(duì)配置
2、銀行直播流量激發(fā)與人氣提升攻略
3、銀行直播帶貨
4、銀行直播引流
案例1：某行探索“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)紅合作”支行營(yíng)銷(xiāo)新模式
案例2：某分行助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)直播，扶農(nóng)助農(nóng)，助力脫貧攻堅(jiān)
案例3：某行系列直播帶貨活動(dòng)，助力地方經(jīng)濟(jì)，拉新促活手機(jī)銀行一舉兩得
案例4：某行開(kāi)辦“貴金屬云展播”直播活動(dòng)
案例5：以農(nóng)場(chǎng)主帶貨大賽為抓手，精準(zhǔn)鎖定存貸款客戶(hù)
案例6：某分行行長(zhǎng)直播，植入融E購(gòu)產(chǎn)品并引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w相關(guān)報(bào)道
案例7：江蘇某行直播紀(jì)念幣，一小時(shí)銷(xiāo)售800萬(wàn)
案例8：信用卡新媒體玩法集合（中信、招行、交行、郵儲(chǔ)）

銀行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)