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中國企業(yè)培訓講師
世界是屏的——短視頻營銷策略與技巧
 
講師:鄒曉康 瀏覽次數(shù):2579

課程描述INTRODUCTION

· 營銷總監(jiān)

培訓講師:鄒曉康    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

短視頻營銷策略與技巧課程

【課程背景】
新媒體越來越火,熱度不斷攀升,企業(yè)開展營銷端早已經(jīng)把新媒體變成獲得用戶的標配工具無論是抖音、視頻號、小紅書都吸引著大量的用戶。在這個時代,用戶已經(jīng)習慣接受碎片化興趣化、娛樂化的信息,各行各業(yè)也都紛紛一改以往傳統(tǒng)的營銷方式,采用更貼合目標用戶的形式,引流客戶,傳播品牌,銷售產(chǎn)品。與此同時,也有企業(yè)剛剛加入到新媒體營銷浪潮中,總是感到很迷茫,感嘆平臺沒流量,感覺創(chuàng)意時有時無,感慨運營無效。康老師在新媒體端擁有多年賬號運營經(jīng)驗,并將經(jīng)驗系統(tǒng)化輸出,縮短學員創(chuàng)作時間,實現(xiàn)批量作品輸出提升客戶轉換率

【課程收益】
能夠掌握賬號搭建、作品發(fā)布、數(shù)據(jù)分析流程與邏輯
理解用戶洞察的方法,精準分析用戶畫像
掌握短視頻核心心法,從策劃、文案創(chuàng)作、圖片選擇、視頻拍攝、后期剪輯、發(fā)布作品的一整套方法論K-POWER模型
學會數(shù)據(jù)分析、賬號運營、復盤迭代技巧
現(xiàn)場分組實操,理解新媒體工業(yè)化的批量產(chǎn)出作品

【課程形式】
理論講授40%+案例分析30%+實操共創(chuàng)練習30%

【課程大綱】
第一講:新媒體的認知
一、短視頻的發(fā)展歷程
短視頻的特點
傳播學5W模式
平臺算法與特點
短視頻的商業(yè)價值
短視頻營銷的策略
策劃為先
內(nèi)容為上
運營為王
K-POWER新媒體模型

第二講:用戶洞察
洞察是營銷的第一步
洞察工具箱
認知——看清自己
行為——價值發(fā)掘
需求——深度方案
感知——決勝傳播
從0~1賬號搭建
封面打造
頭像打造
標簽打造
賬戶名稱打造
矩陣打造

第三講:內(nèi)容營銷
一、相關法律與平臺要求
1、《反不正當競爭法》
2、《廣告法》
3、違禁詞查詢與檢測
福格行為模型
動機
能力
提示
1s4c文案創(chuàng)作思維
1S中心選題
C商品思維
C公司(品牌)思維
C消費者思維
C平臺思維
中心選題思維
1、門店式:從開門到閉店
2、故事式:從童年到未來
3、知識式:從技巧到內(nèi)幕
4、產(chǎn)品式:從設計到案例
5、過程式:從接待到交付
6、特色式:從服務到人設
7、同城式:從熱點到景點
8、段子式:從趣味到模仿
9、槽點式:從好奇到評論
10、真情式:從友情到愛情
案例:電動車電池、導游小王、新華書庫等等
練習:每組選擇2~3種選題
五、商品產(chǎn)品創(chuàng)意文案技巧
1、優(yōu)勢不說,等于沒有優(yōu)勢
2、底層邏輯心法
1)FABE產(chǎn)品語法
2)4U電商產(chǎn)品文案模型
3、Q&A問答式文案技巧
4、數(shù)字化文案技巧
5、CTR因果式文案技巧
6、對比式文案技巧
7、代言式文案技巧
案例:飄柔洗發(fā)水、金龍魚、OPPO手機等等
六、品牌創(chuàng)意文案技巧
STP定位
USP價值主張
IP定位
互動式品牌文案技巧
消費者文案技巧
BFD 三核心情緒法則:信念(Beliefs)、感受(Feelings)、渴望(Desires)
共情式文案技巧
好奇式文案技巧
回饋式文案技巧
顧問式文案技巧
稀缺式文案技巧
羊群式文案技巧
秘密式文案技巧
提問式文案技巧
情緒式文案技巧
八、平臺渠道創(chuàng)意文案技巧
1、平臺的特點與熱點
1)抖音熱詞庫
2)視頻號熱詞庫
3)小紅書熱詞庫
4)微博熱詞庫
2、互動式創(chuàng)意文案技巧
1)合拍式
2)打卡式
3)求助式
4)PK式
5)接龍上下句式
案例:高校?;ㄊ謩菸?、我偷了黃昏的酒等等
練習:每組文案寫作練習

第四講:圖片與視頻
中心構圖法
對稱軸構圖法
九宮格構圖法
三分構圖法
水平構圖法
垂直構圖法
對角線構圖法
S型構圖法
框架構圖法
重復構圖法
留白構圖法
對比構圖法
案例賞析:《跑步女孩》、《湖中的船》、《湖邊的海鷗》、《下棋的老人》

第五講:剪輯與編輯
運鏡技巧
推鏡頭
拉鏡頭
搖鏡頭
移鏡頭
甩鏡頭
跟鏡頭
環(huán)鏡頭
案例賞析:七大運鏡技巧的基礎應用
拍攝者運鏡的腳步動作
練習:運鏡中拍攝者的腳步
轉場技巧
空鏡轉場
遮擋轉場
相似轉場
案例賞析:《普通三輪車》、《旅行隨拍》、《我和我的祖國》等
練習:設計拍攝轉場
四、認識剪映軟件
導入素材
素材庫
音樂庫
模版庫
字體庫
背景庫
特效庫
轉場庫
濾鏡庫
五、剪映編輯技巧
主軌素材裁剪與編輯
音畫分離
素材替代
智能字幕
添加文字模版
畫外音設計
背景音樂
添加背景畫面
濾鏡與調(diào)色
轉場技巧
六、鏡頭組與腳本
拉片模仿
鏡頭組接
鏡頭組接的特點
鏡頭組接的模型
畫面變速與蒙太奇
案例賞析:三種常見的場景視頻
練習:根據(jù)實拍素材進行剪輯(30秒視頻)

第六講:發(fā)布作品
作品發(fā)布流程實操
上傳作品
編輯封面
關聯(lián)熱點
投稿話題
添加標簽(掛車、預告等)
添加定位
高級設置
定時發(fā)布
作品發(fā)布技巧
抖音發(fā)布技巧
微信視頻號發(fā)布技巧

第七講:運營與復盤
有數(shù)據(jù)才有運營
數(shù)據(jù)大盤認知
自持賬號數(shù)據(jù)分析
賬號數(shù)據(jù)
作品數(shù)據(jù)
粉絲數(shù)據(jù)
對標賬號數(shù)據(jù)分析
推動數(shù)據(jù)增長
熱點拉新推廣
同行拉新推廣
投流量推廣
優(yōu)惠券推廣
整體復盤
新媒體KPT復盤
打造內(nèi)容模版
整體課程答疑

短視頻營銷策略與技巧課程


轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/299934.html

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開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
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