課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
酒類新媒體營銷培訓
【課程背景】
隨著消費習慣和消費場景的改變,新媒體時代下的直播短視頻的發(fā)展迅速,直播電商已經進入了4.0時代,但大部分的品牌直播間不溫不火,仍然沒有打開局面?,F在已經告別了過去的野蠻發(fā)展,直播進入了洗牌期。有規(guī)模,有體系、更規(guī)范的直播團隊才能留存下來,數字時代的直播紅利。
【課程價值】
1、掌握新媒體營銷的思維構建與團隊建設;
2、學會新媒體營銷的內容設計與獲客策略
3、學會新媒體營銷中的私域流量運營技巧;
4、學會短視頻內容優(yōu)化和直播賣貨提升;
5、學會新媒體營銷中的用戶運營策略;
【課程時間】2天(6h/天)
【授課講師】王軍古(中管院數字營銷領域客座教授、中智光華首席講師)
課程大綱
第一章 酒業(yè)新媒體時代營銷思維構建
——白酒行業(yè)新媒體營銷趨勢和增長機會
——白酒行業(yè)新媒體營銷案例拆解——恒昌燒坊如何破局氣勢
——白酒行業(yè)如何做到品牌曝光的要訣——解析:江小白的出圈秘籍
——白酒行業(yè)做好新媒體營銷布局5步驟——案例:肆拾玖坊
第二章 酒業(yè)新媒體營銷平臺搭建
——酒業(yè)開展新媒體運營定位——案例:酒仙網
——酒業(yè)新媒體運營團隊架構和職責
——酒業(yè)不同階段新媒體平臺的選擇
——酒業(yè)新媒體營銷矩陣搭建:品宣引流矩陣和
第三章 酒業(yè)新媒體營銷內容設計
——消費者喜歡的新媒體銷售內容創(chuàng)意
——高轉化率的文案創(chuàng)作三要素(營銷力、傳播力、公信力)
——學會撰寫直擊用戶痛點的營銷文案
——高質量的圖片搜集及基礎圖片視頻處理制作
——10w+爆文標題的撰寫技巧
——好文案的標題優(yōu)化2個方式
——新媒體10w+爆文結構與案例分析
課堂實操:賣點提煉和心智種草4個策略
新媒體獲客矩陣搭建策略:附落地地圖
案例:
第四章 酒業(yè)新媒體引流獲客與組合營銷
——獲客活動設計4個必須繞開的“坑”
——新媒體+短視頻+直播組合營銷技巧
——新媒體+社群聯動打造私域流量池
案例剖析:1個月圈粉10W+的歌德老酒
千萬級營收秘籍——社交時代的人性營銷
第五章 酒業(yè)新媒體私域流量運營與信任打造
——線上流量轉化三部曲
——從泛粉到精粉,必須學會的3個動作
——提升轉化—多維度布局解決信任
——新媒體營銷成交氛圍塑造
案例剖析:遠明酒業(yè)私域營銷的4個套路
第六章 酒業(yè)短視頻內容提升策略
——爆款短視頻的底層邏輯
——爆款短視頻4大爆款因子
——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
課堂實操:通過短視頻腳本拆解,完成一款短視頻腳本創(chuàng)意的基礎上進行短視頻拍攝。
第七章 酒業(yè)直播賣貨業(yè)績提升策略
如何在直播間快速識別意向客戶
抖音直播的選品排款策略(引流款、寵粉款、主推款)
——引流款的必須具備的三大因子
——寵粉款的玩法和注意事項
——主推款的價值塑造和賣貨氛圍營造
—— 如何承接平臺第一播急速流(分解動作)
—— 拉升千次轉化和訂單金額的技巧
—— 降低退貨率的四個方法
案例分享:歌德老酒主播話術、控場、粉絲互動、成交策略
第八章 酒業(yè)新媒體用戶運營策略
—— 抖音粉絲群/微信群的運營技巧
—— 提高用戶復購的3個實用錦囊
—— 促進用戶轉介紹的3個技巧
—— 讓用戶參與進來,KOL和kOC的打造
酒類新媒體營銷培訓
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/301178.html
已開課時間Have start time
- 王軍古
新媒體營銷內訓
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